《广告策划》考查作业张汉彬

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1、才戾4农liPINGDINGSHANUNIVERSITY《广告策划》考查作业题目：美职棒（中国）一“一球成名”院（系）：新闻与传播学院专业年级：播咅/新闻2011级姓名：张汉彬学号：1111802042014年6月18H美职棒（中国）一“一球成名”广播文案一、广告商品美国职业棒球中国“一球成名”选秀活动广告宣传二、广告主题热血、青春、激情、新潮的棒球运动三、广告诉求手法感性诉求，运动本身就是充满活力和激情的，而棒球运动不仅只具备这些要素，而更加具有它所独有的青春和新潮，是时兴的一种团体大众运动，加入俱乐部，立志成为一名优秀

2、的投手或击球手，让棒球运动为你的生活添上浓墨重彩的一笔！四、文案表现：背景音乐：Usher《More》吋间：60秒音效：背景音乐，1969年美职棒解说的激情解说以及现场录音，现场观众的呼喊声，体育主播徐峥的邀请内容：音效（背景音乐起《More》）男声：这是一个传奇！（闪过红雀队亚当•琼斯06年木垒打的画面）一个只属于你的传奇！（现场球迷欢呼声）（切入1969年分区冠军赛总决赛的现场录音）音效现场观众欢呼声现场主持人：这是至关重要的一球，这一球将决定一切！这一球将结朿比赛！长传本垒！GAMEOVER!本垒触杀，被判定安全！亚

3、特兰大勇士队赢了！Itisgone!（这球一去不复回）约翰•梅贝尔打了一支再见本垒打！男声：现在，荣誉就在眼前！传奇由你来塑造！来完成…记漂亮的人生木垒打！（切入主播徐峥的声音）徐峥：作为前国家棒球投手，我可以负责任的告诉你，棒球是…项能让你为Z疯狂的运动，如果你有无限的可能性，为什么不加入我们呢？男声：因为热爱，所以疯旺！加入“一球成名”，突破你无限的可能性，你，也许就是下-个新星！（背景音乐止）男声：详情请登录mlb.mlb.com（完）美职棒（中国）一“一球成名”电视文案一、广告商品美国职业棒球屮国“一球成名”选秀活

4、动广告宣传二、广告主题热血、青春、激情、新潮的棒球运动三、广告诉求手法感性诉求，运动本身就是充满活力和激情的，而棒球运动不仅只具备这些要素，而更加具有它所独有的青春和新潮，是吋兴的一种团体大众运动，加入俱乐部，立志成为i名优秀的投手或击球手，让棒球运动为你的生活添上浓墨重彩的一笔！四、文案表现：序号镜头（镜头运动、景别）画面语言音乐或音响时长(S)1全景“一球成名”logo这是一个传奇！只属于你自己的传奇！Usher《More》渐强5s2近景和全景1969年美职棒的决赛比赛现场观众的欢呼声Usher《More》10s3近景

5、和全景现场比赛结尾的情况主持人对最后一刻的精彩解说Usher《More》渐弱10s4特写和全景中国体育主播徐峥在某棒球场的特写徐峥发出对棒球爱好者参赛的邀请Usher《More》停10s5全景重新回到“一球成名"logo,并在下方标注网站因为热爱，所以疯狂！加入“一球成名”，突破你无限的可能性，你，也许就是下一个新星！无5s成品左侧两针装订。（一）本学期考试内容任意选择某一商品，为其确定新颖的主题，分别撰写时长60秒的广播广告文案和电视广告文案。（二）考试要求：掌握广播广告文案和电视广告文案写作的基本格式，能够把握主题，熟

6、练掌握广播广告、电视广告的创作要求，严禁抄袭、复制。（二）评分标准：电视专题片文案评分标准：1・A档：（90分以上）创意新颖，主题突出，音响、音乐、语言配合默契，语言优美、有文采。2.B档：（80—89分）创意一般，主题正确，论述完整，音响、音乐、语言配合，语言流畅。3.C档：（70—79分）有主题，思路基本完整清晰，音响、音乐、语言不能很好地融合，语言平淡、苍白。4.D档：（70分以下）主题含混，论述苍白、牵强，音响、音乐、语言各行其是，结构混乱，语言不流畅，语病较多。客户：址妣德林詐公司产晶：立体声解媒介：中西部M0R

7、电台描込60秒,合成弗雷德：琳达，装好了，你听！音乐:交响乐渐强，至最大音量，然后音乐弱,人声进入琳达：弗雷後！那该不是你装的玩意儿发出来的吧？！弗雷德：当然畏！施德林把零件给我，我就成了伙计……把它们装到一起。琳达：（反应）……肯定有方便操作的说明书吧……弗雷徳：一步一步的就像一张地图。我自己的小小探险！刚才的这堆施德林音响零件现音乐：又一次至最高音量，弱.琳达声起琳达：……棒极了！一点点劳动就换来一大堆音乐，你和施德林简直是绝妙的组合。弗雷德：而且还是一个省钱的组合呢。这投资多棒！音乐：节奏变化平滑转移，配音入播音强：

8、和施德林配合，到你喜欢的电器商店，让他们给你看瘩施德林音响器材的全部品种，你就会发现省钱其实非常容易——而且省得漂亮。音乐：起，逐渐消失