《市场营销策划》习题

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1、《市场营销策划》习题木课程是市场营销、电子商务、等专业的一门专业主干课程，也是其他经济管理类专业不可或缺的一门重要专业课。市场营销策划是现代企业市场营销的重要内容、关键坏节和主要手段，是符合高职高专M场营销专业人才培养目标的-门更加实用性的课程。课程的教学目的是使学生了解和掌握市场营销策划的基木理论、基木方法和基本程序，培养学生应用市场营销原理解决企业营销策划实际问题的皐木能力，为学生毕业后能够较好地适应专业工作打下皋础。模块1:市场营销策划的基本理论和方法营销策划的一般原理一.单项选择题1.营销策划的（）是指策划的构想要有实现的可能。A.创意B.目标C.可操作性D.方向2.（）是营销策

2、划的核心内容，也是营销策划的重要特征之一。A.创意B.目标C.可操作性D.方向3.（）是企业在市场竞争中为保持其实力和发展其地位而进行的，基于长期考虑和具有长远意义的总体性营销谋划。A.市场定位策划B.营销竞争战略策划C.顾客满意策划D.公共关系营销策划4.（）是在市场细分的基础上确定「I标市场，并通过各种途径、运川各种手段，为企业的产品及形象确定一•个有利的竞争位置，并且制定一套详细的方案及措施。A.市场定位策划B.营销竞争战略策划C.顾客满意策划D.公共关系营销策划5.（）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。A.市场定位策划B.营销竞争战略策划C.顾客满意策划D

3、.产品策划二.判断题1•点子常常是创意的产物，是策划必不可少的内容。（）2.策划的构想要有实现的可能，要做到这一点，必须将创意与企业现有的人力、财力、物力合理结合，并最终落到实处而且不产生副作用。（）3.一个好的创意有时虽然无法实现，但它也是策划的一•种。（）4.长期的、广阔的、综合的、连续的策划称为战术策划。（）三.填空题1.策划的三个要索是指、目标（方向）和2.从亚细亚商场成功开业的案例我们可以看出，+地利++好的策划二二成功。四.简答题1.简述策划与计划的区别1.简述常见的八大类型的企业策划市场营销策划的基本流程一.单项选择题1.注重研究全局的指导规律，局部服从全局，以全局带动局部

4、，这体现了营销策划的（）原则。A.利益主导B.整体规划C.客观现实D.讲求实效2.从宏观上说，（）原则要求顺应社会潮流，合乎民意，把握社会心理的倾向性，不可逆其道而行。A.利益主导B.整体规划C.客观现实D.讲求实效3.（）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对彖及环境变化的信息，以发展的调研预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。A.权变B.讲求实效C.群体意识D.创新二.判断题1.营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效果。（）2.权变原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及坏境变化的信息，及时调整策划ri标并修订策划方案。（）3.在撰写

5、营销策划书时，各部分的内容可根据具体情况省略不写。（）三.填空题1.营销策划的整体性原则主要体现在2.市场营销的战略策划主要包括3.市场营销战术策划的内容主耍包括•四.简答题简述营销策划书封面应包含的内容五.综合运用题、长期性和三个方面。、市场竞争策划、企业形彖策划和、价格策划、分销策划和一、单项选择1、在询问法的儿种方式中，（A.信函询问B.电话询问2、在询问法的几种方式中，（A.信函询问B.电话询问市场营销策划的调查研究）灵活性最强。C.当而询问D.网络询问）信息收集速度最快。C.当面询问D.网络询问3、调查问卷所设计的全部问题最好能衣（）分钟内冋答。A.5B.10C.15D.20二

6、、填空题1、根据调研专题的性质和调查目的不同，调研项目可以分为、、凶果关系调研和预测性调研等四种类型。2、市场调研所需收集资料分为和。3、市场调研方法常用的有、观察法、和问卷调查法等四种。4、在四种市场调研方法中，问卷调杏法适用于描述性调研：适用于探索性调研；适用于因果性调研。5、抽样调查分为和。6、随机抽样又分为、和分群随机抽样三种。三、简答题1、简述问卷设计的注意事项。2、简述抽样调研要注意的问题。3、简述特尔菲法及其主要特征。模块2：市场营销战略策划市场定位策划一.单项选择题1•针对某一特定的细分市场开发特定的产品，制订特定的营销方案。此种市场定位模式称为（）。A.统一定位模式B.

7、集中定位模式C.差异定位模式D.多角化定位模式2.当市场竞争比较激烈时，釆用（）就难以取得比较好的经济效益。A.统一定位模式B.集中定位模式C.差异定位模式D.多角化定位模式3.采用（）对以增加销售总额，化解经营风险°A.统一定位模式B.集中定位模式C.差异定位模式D.选择性定位模式4.“马太效应”说的是（）oA.让多的变少B.讣少的变多C.让多的变少，少的变多D.让多的更多，少的更少5.从华素片市场定位策划的案例我们可以看出，华素