【精品】《媒体策划与营销》

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1、媒体策划与营销第一章媒介与媒体要研究媒体策划与营销，首先必须要正确认识媒介与媒体，正确区分二者的性质和责任。问题：什么是媒介，什么是媒体，二者的区别在哪？一、媒介抽象一点，媒介就是指将没有联系的两者或众者联系起来的东西，如“苍蝇是传染疾病的媒介”。它可以分为物质（包括生命运动）联系媒介、传播媒介。传播媒介乂可以分为一般传播媒介、大众传播媒介和新闻传播媒介。媒介作为信息传播活动的环节之一，是承载信息的物化表现。二、媒体媒体是传播学的一个概念，是信息传播活动屮信息、媒介、媒体三个重要的环节之一。信息是传播的对象；媒体是指从事传播活动的组织机构，其中关键是人。从传播

2、学上看，媒体有广义和狭义两种。广义的媒体，是指所有从事信息传播的组织机构，包括以传播新闻信息为主要任务的新闻媒体（报社、新闻期刊社、新闻通讯社、广播电台、电视台、新闻网站）和传播其他信息的媒体（如出版社、电影电视剧制作公司、音像出版社等等）。狭义的媒体就是指新闻媒体。总之，“媒体”顾名思义，应该是媒介的集合体。其中包括承载信息、传播信息的物化媒介，还包括从事媒介牛产、销售的人员、组织机构利运行机制。一个媒体可以有一个媒介，也可以有多个媒介。通常情况下，，媒体拥有的媒介种类和媒介数量越多，媒体信息生产、经营的实力就越大。1、媒体和媒体组织媒体组织就是媒体机构，它

3、有着自己的组织和机构。（1）媒体是一种社会机构（2）媒体是按照一定的宗旨经认真策划组建起来的（3）媒体必须有自己的内部组织结构（4）媒体必须有媒介为依托2、媒体的性质和地位（1）媒体是一种公共事业单位（2）媒体是生产单位，应该充分运用现代企业管理的方法，组织媒体的生产和运营（3）媒体是现代社会不可或缺的一种社会化机构，有着独特的社会地位。三、新闻媒体的生产与经营1、新闻媒体是指掌管和运营着一•定数量的新闻传播媒介的机构，通常称新闻单位。主要由报社、新闻期刊社、新闻通讯社、广播电台、电视台、新闻网站等组成。2、非新闻传播媒体是不传播新闻信息或不以传播新闻信息胃主

4、要任务的传媒机构。通常包括：出版社、期刊社、电彩制片厂、电视制作公司、普通商业网站公司、商业性的信息服务公司和广告公司。3、新闻媒体的生产与经营（1）新闻报道抓好新闻报道，传播好新闻信息，是所佇新闻媒体的第一位的生产任务。做好这点，必须从儿个关键点着手：①报道队伍的组织、管理与提高②提高新闻报道和信息生产质量，以优质产晶赢得市场③从编辑、出版、卬刷、录制等环节入手，努力提高报纸、期刊和广播、电视的节kl质量（2）非新闻信息的生产与传播新闻媒体通过媒介传播的信息，包括新闻信息、广告信息和除新闻信息、广告信息以外的非新闻信息，主要体现在报刊的文艺版、娱乐版、理论版

5、和广播电视的娱乐类节「I、影视剧节「【、音乐类节目里。（3）报刊发行和广播电视节目推介（4）电视模式节H的营销“所谓模式指的是电视节目的创意、规则和规范，以及制作的技巧方法等。”电视模式节目是通过工业化的设计形成了制作的程式和共同的质量标准，可以量化及细分节目成分。制作时，按照模式节目提供的模型，填充具体的人物、故事，按照模式进行交流和互动。电视模式节目营销方式包括：①自己创造模式向外出售；②口己创造而且制作节目并向外出售；③向别人购买模式或直接购买模式节目；④用自己的模式节目交换别人的模式节目。（5）广告的营销（6）衍牛产品的开发与营销如报社印刷其他媒体的报

6、刊或书籍，开办新的媒介，广播电视媒体将自己的部分节11制作成电子音像制品或是电视台利用自己的设备、人才优势，成立电视剧制作中心，生产电视剧等。（7）活动的开发与营销媒体的公关活动分为公益活动与商业活动。（8）资本运作与资产重组思考题：（1）媒介与媒体有什么联系和区别？（2）新闻媒体牛产经营包括哪些方面的内容及其范围？（3）新闻媒体有什么共同的性质？第二章媒体策划的内容与原则一、策划1、策划的含义国内外对策划的解释：策划就是谋划；策划就是一种思维创新；策划就是一种高级计划；策划是关于未来的决策策划的基本耍素：第一，目标——策划总是有目标；第二，理性——策划是一种

7、高度理论的活动；第三，思维——策划是一种思维活动；笫四，创意——策划的目的是激发创意，谋求创新；第五，实践——策划需要实践来实现口标。2、策划的分类公关策划：专门为搞好公共关系而进行的策划创意策划：专门为了寻找点子而进行的策划，目的是为了做好某件事。达到某种目的寻找更多主意市场策划：为了商品的营销而进行的策划，目的是为了寻找和开辟更广阔的帀场战略策划：专门为某一重人目标而进行的长远性、全局性策划行业策划：专门为某一特点行业进行的策划，目的是这一行业的发展提供创意、策略和方法项目策划：专门为搞好某一项目而进行的策划3、策划的作用二、媒体策划1、媒体策划的内容及范

8、围媒体策划是围绕媒体牛产经营的内容和H