【精品】品牌策划与营销

《【精品】品牌策划与营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、品牌策划与营销【摘耍】以品牌为核心而进行营销，是现代企业按照社会经济的发展所做出的必然选择。在科学技术进一步发展，产品的质量差异化越來越小的今天，金业要在竞争激烈的市场屮生存，就只有从产品品牌的角度出发，通过努力地塑造和传播品牌的独特形彖，让众多的消费者感受到该品牌产品与其它同类的产品和比具有着独特的特点，并使这种独特的特点符合忖标消费者的个性审美情趣，从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出，独树一帜，建立起忠实的顾客群，这就是品牌策划与营销的基本原理。关键词：品牌营销策划一品牌的含义在西方，被称为经济的“原子弹”的品牌，英文是“Brand”,品牌是指企业或商

2、品对人群情感服务的综合标识，是金业的无形资产、品牌包含实体：企业名称、历史故事、商标标志、商晶设计包装、VI形彖、广告宣传；同时也蕴含着非实体-人群对商晶的感性认识（情感、印象经验、殆质服务、口碑声誉。品牌是对消费者的质量保证和服务承诺，乂是消费者对企业产品的再好、认知、服务水平、美誉度、忠诚度的需要。山于品牌蕴含着情感价值能满足消费者精神和物质层而的需要，所以其产品价格髙于数倍实物的价格。品牌是一种艺术，是一种能将产品与消费者的认可迅速接受的时尚文化；是一种能引起消费者情感共鸣、积分消费者购买欲駅的多重财富。在当今世界，经济活动的竞争多为企业与企业、品牌与品

3、牌之间的竞争。品牌是财富的百年基业，它可以跨越时空的的局限而生生不息。国际品牌已经走过了一冇年，为中国的晶牌才刚刚起步。二品牌策划与营销的含义策划，从传统的意义上来讲，其本质其实就是谋划，是指人们为了达到某个1=1的而进行的周密安排和部署。自从有了人类活动开始，就有了策划，从原始人类的聚众捕猎到现代世界的飞船升犬，从风云变幻的战场到讯息力变的商场，从国家的政治外交到企业的日常经营,无时无处都有看策划的痕迹存在，策划是一种普遍的人类行为，是体现人类思维高度发展的突出实践形式，是人类创造世界和改造世界的重要方式Z-o策划，更严格的说，是现代社会里的概念，是伴随着诸

4、如系统论、信息论、控制论、全能论、全息论等一系列现代科学理论的产生和发展而产生和发展的。从现代意义上来讲，策划指的是策划者为了实现某个活动忖标，在充分掌握了与此活动有关的各种信息资料的前提下，通过科学地运用各种方法和策略，为活动的开展而进行精心地设计和计划的过程。所以,策划其实也是一门科学，是一门指导人类具体活动的行为科学。策划作为一门行为科学，它广泛应用于社会的各个领域，为各个领域活动的开展提供科学的活动指导方案，以此达到最佳的活动效果。策划，在现代商业活动中的运用相当普及,各种商业策划的开展，为商业活动的进行带来了效率的革命。品牌营销活动也是现代商业活动的

5、一种，将策划科学应用在品牌营销活动当中，就是所谓的品牌营销策划。品牌营销活动的R的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，那么为了顺利地实现这个口标而进行的品牌营销策划，就是要以品牌形彖的塑造和传播为研究的里点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的蜩造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。二策划营销的人背景品牌营销策划的必要性一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一

6、个成功的品牌背后，都有着一系列精心的营销策划。在现代市场经济的条件下，対品牌营销活动实行科学的策划，是企业必然的选择:1•实行品牌营销策划是社会生产发展的体现随着人类科学技术的进步，人类的牛产力得到了空前的发展，在这种前捉下，社会分工进一步的细化，社会合作也在进一步的加强，各学科、各工种在不断地融合、发展，品牌营销活动与策划科学相结合，以策划科学來指导品牌营销活动，是社会生产发展的必然结果。2•实行品牌营销策划是适应现代市场经济发展的必然要求随着市场经济的进一步发展，现代的市场经济环境也变得越來越丰富繁芜、错综复杂,越來越多的利益关系相互交织着，大量的商机与挑

7、战并存，无数的“陷饼”与“陷井"充斥奥中。在这种经济环境里，企业所开展的每一项经营活动都必须要通过精心策划，才能够适应现代市场经济的环境，才可以做到“运筹帷幄，决胜千里"，品牌营销活动也不例外。3•实行品牌营销策划是信息时代营销活动的必然要求当今时代，是信息的时代，对于企业而言，信息就是效益，信息就是牛命。在当今这样一个讯息万变的时代里，企业所进行的各种经营活动所面对的是一个复杂而又在不断地变化着的市场，所以必须时候把握住帀场的信息变化，才能使经营活动不会产牛偏移。而策划科学最讲究的就是对信息的收集和处理，以信息为棊础来充分考虑在金业经营过程中可能会遇到的每一

8、个问题，并设计出科学合理的解决方案，使