我国汽车营销模式分析及发展对策研究

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1、本文分五部分，第一部分为导论，提出了研究汽车营销模式的意义及当前对汽车营销模式研究的概况，引出了本文对汽车营销模式的理解及要达到的研究口的。第二部分介绍了冃前我国主要的几种汽车营销模式。第三部分从营销理念、营销技术、营销组织三个方面就如何发展汽车营销模式进行了研究，总结并提出一些具有指导意义的汽车营销理念和营销技术。在对我国汽车营销整体环境分析的基础上，对我国汽车营销的整体现状进行了探讨，进而指岀我国汽车营销模式的发展对策，并对当前儿种萌芽形态的汽车营销模式进行了介绍，为发展今后的汽车营销模式提供了一个思路和方向。本文通过对北京市内几家汽车销售公司的实地调查，收集了大量行

2、业内真实资料，运用相关战略制订理论及营销理论，进行了理论上的分析与探讨。希望通过本文的研究,一方面介绍一些有关汽车营销的可操作的方法，另一方面力图传播一些先进的、符合中国轿车实际的市场营销理念、基本原理，帮助屮国汽车生产及流通企业确立正确的市场营销战略，提高中国汽车产业的生存能力和竞争能力，为小国汽车产业的发展提供一些参考。关键词：汽车，营销模式，分析，发展对策ABSTRACTThethesisdividesintofiveparts.Thefirstpartistheintroductionthatpointedoutthemeaningofstudyingautomo

3、bilemarketingmode,introducedtheresearchingachievementonautomobilemarketingmodeatpresentanddefineautomobilemarketingmodeandstudypurpose.Thesecondpartanalyzedseveralkindsofmainmarketingmodesofautomobileinourcountrycurrently.Thethirdpartdiscussthethreetheoryfactorsthatdefineautomobilemarketi

4、ngmodeincludingmarketingcoreidea,marketingorganizeandmarketingtechnology.Thefourthpartanalyzedthemarketingenvironmentofautomobileofourcountry.Thefifthpartdevelopedthetrendofautomobilemarketingmodeandputforwardtheconstructivecoutermeasuresonhowtodevelopmarketingmodefrommarketingtheory,mark

5、etingorganizeandmarketingtechnology.Thethesisattemptedtoanalyzefourkindsofpresentmainautomobilemarketingmodesincludingmode'sstrengthandweakness,thenstudiedhowtodevelopautomobilemarketingmodefrommarketingtheory,marketingorganizeandmarketingtechnology.Summarizeandputforwardsomeautomobilemar

6、ketingthinkingandmarketingtechnologywithsignificance.Onthefoundationofwholeenvironmentalanalysisofautomobilemarketingofourcountrythethesispointedoutthedevelopmentcountermeasureofautomobilemarketingmodeofourcountry,atlastintroducedseveralkindsofembryonicformsofthemarketingmodeoftheautomobi

7、leinthefutureandhasofferedatrainofthoughtsanddirectionsindevelopingtheautomobilemarketingmodeinthefuture・KeyWords:automobile;marketingmode;analysis;developmentcountermeasure目录1导论11.1问题的提出11.2我国汽车销售市场的发展31.3当前对汽车营销模式的研究概况51.4本文对汽车营销模式的定义及研究的目的62口前我国主要的汽车营销模式72.1品牌专卖模