地产媒体策划方案

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1、港城地产蓝图2011烟台地产价值蓝皮书大型主题策划一、名词解释烟台，美丽的海滨城市，拥有蔚蓝狭长的海岸线、秀丽多姿的山川和宜人的居住环境,以及丰富的海产品和果蔬产品。不包括周边县市，烟台市行政划分为6个区，从东到西分别是牟平区、高新区、莱山区、芝眾区、开发区和福山区。从地图上看，东部的牟平区、高新区、莱山区是一条长长的带状，拥有相近的海景资源,是天然的一个区域，占据着烟台东部的海岸线。我们将之称为烟台的“东海岸”。东海岸东起牟平，西至芝眾，全长百余公里。有了东海岸，似乎也应该有个西海岸。没错，拥有万米金沙滩的开发区海岸线就是烟台的“西

2、海岸”。是为两岸。芝杲区的核心区域是烟台市的中心区，东接莱山区，西邻开发区。从芝杲区向南的世回尧、黄务片区曾被老烟台人称为南郊，如今已成为山景秀丽、交通便利、人口众多的聚居区,被人们亲切地称为“南部新城”。而福山区经过近几年的快速发展，俨然具备城市副中心的模样。是为三地。在英联邦国家或曾被英国统治的地方,政府在准备推行重要政策前通常会先发表绿皮书收集币民意见，经过修订后再发表H皮书作出最后公布。木次策划活动将向着客观、专业、权威、深刻的忖标努力，期望通过活动征集整理出一本港城地产客观、专业、权威、深刻的图册，发现烟台地产的蓝海。二、策

3、划背景1.经济和社会发展近况烟台，地处山东半岛中部,市区面积2643.60平方千米,海岸线曲长702.5千米,海岛曲长206.62千米。烟台市是我国首批沿海开放城市之一，是环渤海经济圈内以及东亚地区国际性港城、商城、旅游城。2009年烟台市主要经济指标继续保持全省第二。初步核算，20()9年全年实现地区生产总值3728.7亿元，继续保持全国前20名，地级市前五。2009年12月30日下午，中国城市竞争力研究会公布“第八届(2009)中国城市竞争力排行榜”，新闻发布会在香港举行。烟台市综合竞争力居全国22位，居全省第二，省内的青岛排在1

4、2位，济南则排在27位。2.地理格局和地产格局烟台依山傍海，但是也不缺少开阔的平地。从地理上看，山川把烟台隔成了东海岸、芝杲区和南部新城分隔开来；一条夹河乂把芝宋区与西海岸、福山区分割开来(两者之间是从行政上人为划分的)。天然的地理格局造就了烟台独特的地产分布格局。东海岸优异的海景资源造就了大量的高端海景楼盘；而西海岸强大的经济实力也吸引了众多的高品质楼盘，其中沿海一线也不乏高端的近海楼盘；芝眾区则成为众多商业地产的聚集地；南部新城是喜欢“住山不住海”的烟台本地人的最爱；福山区凭借广阔平坦的土地和低廉的厉价吸引着越來越多的人入住其中。

5、密集的调控令敏感的开发商很早就嗅到了市场的变化，先后在二三线城市拿地，把二三城市作为今后发展的战略要地。2009年底，-•线房地产开发企业纷纷进军烟台，快速布局。2010年，万科、龙湖、越秀、恒人、华润、夭房、中建、屮铁、中粮、海尔等一线品牌房地产开发企业先后进驻烟台。2011年，5刀份和9刀份，力-科等品牌房地产开发企业在烟台的首个项目即将闪亮登场。一线厉企进入烟台之后，给烟台厉地产行业带來新的理念，促使本地厉企打造更高品质的产品，潜移默化中把烟台的房地产开发水平拉升起来，并带来新的圈层客户。而本地房企也将有机会学习到一线房企先进的

6、营销理念和策划方法。当然任何机遇都是双刃剑，烟台的房地产行业肯定会而临洗牌。3・政策带来新的机遇2011年是十二五计划的开局之年，同时“山东半岛蓝色经济区”和“烟台高新区入列国家级高新区”的确立，対烟台而言是千载难逢的发展良机。长期以來，烟台一直被地产行业誉为“价值高地和价格洼地”。换言之，烟台的房地产价值还有很大的上升空间。而“新国八条”、“新鲁八条”、“济南青阳限购细则”等房地产政策调控的实就，乂可以为烟台大量的外來购买力，对刺激和拉动烟台的房价，激发烟台的价值有着莫大的作用。4.地产信息盛宴城市的扩张进程，也是房地产也千载难逢的

7、发展机遇。为此，重磅推出“港城地产蓝图”大型主题策划。本次策划活动将对烟台地产逐一进行价值梳理，真实、准确、有效的宣传区域，从深度和广度上为区域内客户做足文章，挖掘区域地产价值，为广大市民奉上一份地产价值信息饕餐盛宴。第一站：深蓝东海岸一、专刊构架1.区位概述（地图+概述）楼币记者采写2.发展历程图片展：前世（流经岁刀：老照片+说明）/今牛（发展现状：照片+说明）/愿景（远期规划：政府规划）楼市记者采写3.区域介绍（采访区政府要员成稿，每版配相关重点项目图片、点评）编辑部采耳莱山区：新行政屮心的新职能高新区：高新产业的腾飞梦想牟平区：

8、万众瞩目的旅游地产4.各方观点（开发商观及机构观点整理）楼山记者采写二、烟台东海岸城市发展高峰论坛三、《我爱烟台》读者有奖征文四、游览养马岛自驾游五、客户投入与冋报