打造“梦櫵”高端茶叶品牌产品策划

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1、打造“梦槿”高端茶叶品牌产品策划、八J4刖S“梦樋”是一家具有H己的茶叶基地，茶厂，销售部门一体化的新兴茶叶企业。梦槌公司看到，随着市场经济的不断繁荣，中国茶叶市场展现出了无限潜力。但是山于各种原因导致现如今茶叶市场“多”“乱”“弱”及于一身，使7万家茶企不如一家立顿。梦犍立志做高品质茶叶，进军茶叶高端品牌产品市场。梦槌公司在此际制定一套打造高端茶叶品牌产品策划，以赢得广阔的市场。本建议主旨：■1、“梦柢”拿什么成为高端茶叶品牌产品。2、怎么打造茶叶行业高端品牌3、梦槌公司的产品理念。4、如何保证高品质茶叶产品质

2、量。一、企业市场环境中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国，有上「年的饮茶历史，茶叶己经融入到人们的生活中。现在的国内茶叶市场看似平静。实际上却是暗流涌动，众多茶叶企业等待时机而出。•茶叶市场问题目前我国茶叶市场整体需求趋于饱和，消费增长速度低于茶叶生产能力的扩张速度，呈现供大于求的买方市场特征，在这样的背景下，加上历史积淀的影响，我国的茶叶市场呈现如卜•特点：1•多：茶叶种类多，行业企业多。由于历史、地理原因，我国茶叶种类众多，人约有上千种茶叶，仅名茶就有两百种左右，而每一种茶叶因采摘时节、产地不同乂可分出众多子

3、类。据统计我国目前有人约8000万茶农、7万家茶企。2•乱：管理无序，标准缺失。产品种类和行业金业众多本就容易形成混乱的市场局面，而行业管理不健全和产品标准的不一操作更导致了茶叶行业出现比较混乱的局面。3•弱：企业实力弱，品牌意识弱。我国茶叶金业数量虽多，但多数都非常弱小，规模上亿的企业屈指可数，而且没有能够主导行业发展的企业。口前我国有7万家茶厂，注册了白己品牌名称的还不到1000家。茶叶行业目前多、乱、弱的特点导致了整个行业的无序竞争和低层次竞争，消费者购买缺乏依据和方向。可以说，国内的茶产业是“有名茶，无名

4、牌”。•绿茶品牌绿茶是一种不经发酵制成的茶，因其叶片及烫呈绿色得名。1.中国绿茶主要的茶是西湖龙井，A湖碧螺春，黄安毛峰，六安瓜片，君山银针，信阳毛尖，太平猴魁，庐山云雾，四川蒙顶，顾渚紫笋茶。2.贵州省内主耍绿茶品牌有都匀毛尖，湄潭翠片，凤岗锌硒茶等。屮国国内茶叶种内多，茶金多使梦柢很难脱颖而出。但同时它的乱弱也给梦權打造高端茶叶品牌产品赢得市场更多的机会。二.企业及产品情况分析：1.企业梦様公司是一家生产有机绿茶产品的新兴茶企，该公司是一家拥有口己茶叶基地，茶厂，销售部门一体化的企业。在屮国茶叶市场“有名茶，

5、无名牌”的情况下，梦樵立志打造中国高端茶叶品牌，做高品质茶叶产品。梦橫的产品理念是:打造一流品牌,产一流好茶,做一流包装，卖一流的价钱。2.产品茶叶基地的独特，新品种的绿茶，成就了梦槌富含總，锌，硒高品质的茶叶产品。选址：贵州自古出好茶，公司聘请专业人员做分析研究，经过严格的审查最终把茶叶基地选在金沙县龙坝乡，这个拥有上千年种茶历史的茶叶Z乡。茶：公司生产的是有机绿茶，在选着茶的种类时主要是近儿年才研发岀來的新品种。它们不但有其它绿茶的优点，而且它们的口味与功能更加的符合消费者的需求。配合这龙坝独特的土壤使它富含

6、了總，锌，硒等冇益的矿物质元素。为了保证产品高品质质最，公司从种茶开始就不添加任何有害的化工肥料,在采摘茶叶时要经过多层的把关审查，确保毎一片茶叶都是完美的。在炒茶时更加是请了拥有儿十年经验的专业人员。包装：本产品的包装不但奢华，精致，还冇一定的实用性。奢华，精致的包装有利于本产品在同类中脱颖而出。而实性性（例如：包装盒除了装茶外，还可以是一个放电脑或者资料的安全保险的箱子。拆开以后还是一张精美的桌垫。茶叶筒可以还是一个精美的笔筒，文具盒等）这样有利于公司品牌融入消费者家庭中，有利于区分木产品与其它产品的不同。三

7、.梦槿的优劣势对比。梦樋是一家拥有自己的茶叶基地，茶厂，销售部门-•体化的新兴茶企。对梦槌來说目前影响最大的是一是竞争对手太多，二是梦犍品牌没有太大的知名度。经分析梦樵的优劣势有如下这些：劣势1.中国茶企太多，梦槌想要脱颖而出很难。2.梦槌作为一个新兴的茶企资木不如一些资木雄厚的茶企相比。3.梦柢产品不如众多老字号品牌茶叶名头响亮。1.梦犍的茶文化历史相对于很多茶企而言淡了很多。2.梦犍目前还没有自己的市场份额。优势1.梦柢绿茶是新品种，它符合现在人们对茶功能，口味的需求。2.梦糙绿茶产站富含对人身体有益的饨，锌

8、，硒这是大多数茶产品没有的。3.梦槌不在茶农手里收购茶叶，从原头把关保证产品的质量。4.梦榷拥有自己的销伟策划部门，随时了解着市场动向，有利于公司做出最正确的决策部署。5.梦槌拥有口己的茶叶研究部门，将不断更新，改良品种更好的适应消费者对茶的功能与口味要求。6.梦槌是一家新兴金业，跟一些老牌企业来说拥冇更多的活力，选着方向较多。7.梦槌品牌走产品品牌化道路与国内绝大多数企