广告策划专业大学与广告策划专业大学排名汇编

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1、广告策划专业大学与广告策划专业大学排名汇编广告策划专业大学1.第一章：（1）策划的的定义：a）针对事物的性质对其作出判断和结论；b）根据数值来对事物作出判断和估论。（2）广告策划的定义：广告策划是根据广告主的营销目标与营销策略，按照一定的程序对广告运动或广告活动的总体战略及其效果评估进行的前瞻性的总体规划活动。（3）广告策划的作用：a）为广告运动提供战略指导；b）为广告实施提供行动计划；c）安排并制约广告活动的进程；d）预测、监督广告活动的效果；e）使广告活动运作趋于科学、合理、规范。（4）广告策划的原则：a）目标性原则；b）系统性原

2、则；c）灵活性原则；d）创造性原则；e）实效性原则；f）道德性原则。（5）广告策划的主要内容：a）广告运动目标；b）广告目标受众；c）广告定位策略；d）广告信息策略；e）广告媒介策略；f）广告预算；g）广告效果评估计划。（6）广告策划的基本步骤：Q整体安排与规划；b）环境分析与广告调查阶段；c）策略选择阶段；d）制定计划阶段；e）形成策划文本；f）提案阶段。2.第二章：（1）整合营销传播的概念：整合营销传播是一个业务变化过程，它涉及到商品市场流通的多个环节，并联系着商品出产者，消费者，及内部和外部受众的利益。（2）整合营销传播的意义：

3、a）对广告主来说，将与营销活动有关的所有传播活动统一策划、协同运作，可以节省传播成本而提高传播效益；b）消费者接触的所有信息都是统一的，容易对企业或品牌形成清晰一直的印象而又更多的渠道获得其信息，可以更深入了解企业和产品。C）整合营销传播的发展增加了广告公司的业务机会与利润。（3）整合营销传播时代的广告策划的特性：Q内容的广泛性；b）策略的整体性；c）运作的复杂性。3•第三章（1）市场调查与分析的主要内容：涉及营销环境、消费者分析、产品分析、竞争对手分析等。（2）进行市场调查与分析的要点：8）发展脉络的把握；b）现状的描述与分析；C）

4、未来发展趋势的把握。（3）市场分析需要经过的几个阶段：Q资料收集阶段；b）实施执行阶段；c）分析和总结阶段；d）市场分析结果应用的阶段。4•第四章（1）企业目标市场营销的定义：目标市场营销是指企业识别各个不同的购买者群体，选择其中一个或几个作为目标市场，运用适当的市场营销组合，集中力量为目标市场服务，满足目标市场的需要。（2）企业目标市场营销的步骤和核心内容：a）细分市场；b）选择目标市场；c）对产品进行定位。（3）企业目标市场营销的优势：Q细分市场是可以进行准确分析的；b）对细分市场的准确分析为选择最有潜力的市场提供了可能；C）准确

5、把握目标市场的需求使企业可以有针对性地提供满足需求的产品。（4）企业目标市场决策的运作（如何进行市场细分及目标市场的选择）：•对现有的整个市场进行调查，根据对不同消费群体的分析，将整个市场划分为不同的阶段市场，然后对地理、人口、心理、行为等依据进行细分。2丄）密集单一市场策略；b）有选择的专门化策略：c）产品专门化策略；d）市场专门化策略；e）完全市场覆盖策略。（5）广告目标市场策略决策的步骤和要点：a）分析广告现阶段进行市场营销所面对的市场，判断其是否合理，是否是对企业最有价值的市场；b）把握同类产品的现有市场和消费者的概况，寻找最

6、符合市场和消费者特性的市场细分标准；c）按照确定的目标将整个市场划分为具有不同特性的若干个细分市场；d）对不同的细分市场进行评估，确定对企业市场营销最有价值的细分市场；e）确定企业的目标市场策略；f）根据企业的广告目标、企业营销进程是安排、企业的支付能力来确定本次运动的目标市场策略。5•第五章（1）产品定位概念的基本要点：Q定位是为了使产品获得更大的竞争优势而提出的。b）定位所要展现的是本产品与竞争农产品不同的位置；c）定位确定的是产品在消费者心目中与众不同的位置；d）定位应该包含产品是什么，给谁用的基本原则；e）产品的“定位”不一定

7、事同类产品所没有的，而应该是经侦产品所没有说、没有注意，但是对消费者却具有巨大吸引力；f）定位的基础是对本产品和竞争产品的深入分析和对消费者需求的准确判断。（2）定位的作用：a）它赋予产品以竞争对手所不具备的优势；b）为产品赢得特定而且稳定的消费者；c）树立产品在消费者心目中的与众不同的位置；d）帮助产品占据一个有力的地位。（3）一般意义上的产品定位策略所包含的内容：1.按产品的差异定位；2.按使用者定位；3•按照使用形态和使用时机定位；4•按照产品品种类型定位;5.相关定位；6.按照商品特性带给顾客的利益定位；7•按照价格与品质定位

8、；8•按照提供的服务定位；9•按照生产技术和工艺定位；10•按照产品的历史定位；11•按照弥补市场空缺定位；12•按文化象征定位；13•按照消费者的需求心理定位。（4）如何进行产品自身再定位的执行：1.明确潜在的竞争优势