恒康乳业广告策划草案

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1、恒康乳业广告策划草案一、背景分析：随着人们生活水平的提高，加之国家政策、媒体宣传的引导，乳品的消费需求不断扩大，我集团适时的进入这一领域，从项目选择、设备引进、生产流程、产品品质都力求高起点、高标准，这为恒康乳业顺利进入市场、开拓市场、占领市场打下了坚实的基础。二、产品分析：就太原市场而言，目前巴氏奶在消费者屮占主导地位，这类产品包装质量较差、保质期较短且必须冷藏，但这种奶具有一定的顾客忠诚度；恒康乳业UHT系列奶目前在省内询属空口，与同类产品相比具有保质期长、常温保存、即时饮用等特点，这就需要我们树立品牌意识、名牌理念，使消费者认识恒康品牌、了解恒康品质，选购恒康产品，从而争取最大市场份额

2、。三、VI设计方案：1、VI设计内容：1・1、企业标识（标准字、标准色、标准图）1.2、产品包装、箱包装（系列）、产品陈列箱1.3、卖场广告：POP、招贴画、产品宣传页、促销员服装1.4、户外广告：送货车车体、路牌、路边店、售奶点遮阳伞1・5、促销活动赠品1.6、一次性品尝杯1.7、厂区环境、员工服装、业务员服装、佩证1、8、员工名片、办公用品（信纸、传真封页、便笺）2、VI设计要求易辩识、易记忆、易传播、易描述，体现出恒康乳业的实力与品质。3、VI设计创意恒康乳业的标志设计以“形”为主，把行业特性作为诉求点，要体现企业与产品的必然联系及企业的发展前景，整体图形以绿色为主色调，象征健康、生命

3、力，标识构图简洁明了，但要体现出档次，展示出品质，可采用“卡通牛”的形象来提高产品亲和力。4、项目承办：4・1、项目负责人：王建华、赵洁4.2、承办单位：太原世纪辉煌广告有限公司4.3、单位简介：该公司于1998年4月成立，从事策划、制作、平面设计、大型户外、代理发布国内各类广告业务。曾为黄河电视台、太原有线电视台、太原电视台等栏目制作片头，为长冶“正大学校”进行整体策划,“通泰昌集团”形象广告，“山西萃丰珠宝有限公司”连锁店门头形象广告设计制作及宣传品的设计制作。4.4、选择原因：通过对我市“世纪辉煌广告有限公司”，“明远设计工作室”，“从容企划”，“风度广告公司”等几家企划设计公司的交流

4、及谈判，“世纪辉煌广告有限公司”从创作理念，工作经验、收费标准、服务质量等方面都具有较高的专业服务水平，且我集团“恒康乳业”标识由该公司设计制作，我公司与该公司在创意思路方面已达成共识，这使得彼此的沟通，要求都能达到互和支持，互相满意的程度，其余几家设计公司因收费标准，优势侧重点不同等原因不能达成共识。5、设计时间安排4.1、企业标识：已定标准色：绿色、黄色、白色标图：以直线，曲线与圆的矛盾统一，刚柔相济，使视觉得以延伸，体现企业的发展前景和精神风骐。标准字：公司名称“恒康乳业”字体采用隶书，拼音“HENGKANG”采用黑体，直线与曲线的结合，为视觉焦点注入了活力。4.2、员工名片、办公用品

5、：已出稿4.3、产品包装袋、箱包装6月2日出初稿6月3日〜6月13日期间研究方案、提出修改意见。6月15日定稿5.4、卖场POP、宣传画、产品陈列箱6月17日出初稿6月18FI〜6月20日期间研究、修改6月24日定稿5.5、送货车车体、送奶箱、路边店、售奶店遮阳伞6月20日出初稿6月21日〜6月23日期间研究、修改6刀24U定稿5.6、促销员、业务员服装、佩证6月21FI出初稿6月23日定稿5.7、户外广告：（路牌地点：财贸大楼600平方米）6月27EI出初稿6月28日〜6月29日期间研究、修改6刀30FI定稿5.8、促销活动赠品、一次性品尝杯：6月25日〜6月27日选赠品、设计图案6月30

6、EI定稿5.9、厂区环境：8月初现场参观8月5日〜8月9日出初不局8月10日〜8月12日期间研究、修改8川31U定稿6、制做时间安排：6・1、卖场POP、宣传画：6月25H前印制完毕5.2、送货车车体：6月30日前喷绘制作完毕4.3、户外广告：8刀25日~9刀5口期间发布7・1、整体VI设计费：8万元5.2、宣传品制做印刷费：约40万元6.3、送货车车体喷绘：约1万元（10部车）7.4、户外广告发布费：约37万元7.5、企业形象宣传制作费：约2万元7、6、其它不可测费用：约2万元费用总计：约90万元8、合作及付款方式：整体VI设计方案及部分宣传品制作。付款方式为合同签定后首付70%,合同执行

7、完毕，我方验收合格后尾款一次结清。9、结果认可：每一项设计方案都要广告公司创意，制作人员，我公司项目负责人，部门经理，集团公司有关领导研究通过后方可实施。四.电视广告：1、内容：5〃标版15〃品牌30〃品牌r专题2、要求：广告片要以树立品牌形象为出发点、创意、广告语要易传播，易记忆。3制作：3・1、采用三维制作：三维制作广告片在山西木土广告公司中已具备一定水平、其创意水平也能较完善的反映广告主的意见及理念,制