旅游地形象策划之东南花都

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1、东南花都旅游形象策划一、东南花都景区旅游定位分析(-)景区城市依托1、城市区位东南屁都屁博园主要依托漳州市，漳州审位于福建省东南部，地处闽南金三角，东临厦门、南接汕头两个经济特区，与台湾隔海相望。全市土地总面积1・29万平方公里，484万常住人口。漳州距厦门国际机场50多公里，324、319国道横贯南北，境内有三条高速公路：厦漳、漳诏、漳龙，漳州市境内有鹰厦铁路、龙厦铁路、厦深铁路。地理位置优越，且交通较便利。2、城市经济基础2011年财政总收入174.53亿元，比上年增收35.13亿元，增长25.2%,全年实现地区生产总值1

2、768.20亿元，比上年增长14.7%o其中，第一产业增加值占地区生产总值的比重为16.7%,第二产业增加值比重为48.5%,第三产业增加值比重为34.8%。漳州是新兴的工业城市，已初步建成了以名、优、特产品为依托，以乡镇金业为基础，具有地方特色的轻型工业体系。是全国农业最发达的地区Z-,对台农业，高优农业和外向型农业特色明显，是经国务院批准的国家级外向型农业示范区和海峡两岸农业合作实验区。3、城市旅游基础设施概况漳州现在拥有星级饭丿占30家，其屮五星饭丿占两家、四星饭丿占三家。其屮五星级酒丿占房间数561间套，床位数568床

3、，四星级酒店房间数800间套，床位数1247床，三星级酒店房间数1285间套，床位数2273床，二星284间套，床位数556床。并且漳州加大旅游基础设施建设，计划在“十二五”期间将把主要的景区基木上都能够通高速。现在漳州九龙江大桥主桥顺利合龙；厦漳高速公路漳州段扩建工程试通车；龙厦铁路漳州段着手联调联试，漳州即将跨入“动车时代”等。述有漳州沿海大通道、厦漳同城大道、厦深铁路等一个个重大基础设施项目也止如火如荼地推进，为漳州城市化进程、厦漳泉大都帀区同城化发展打下坚实的基础。(二)景区基本概况1＞景区范围位于漳州百里花卉走廊黄金

4、地段的漳浦马口，国道324线旁，距市区22公里，车程约30分钟。总面积7800亩。区内有2700亩的花卉博览园，1500亩的花卉生产基地，1500亩的综合服务区，500亩的花卉科技园区，1.8万平方米的主展厅。2、气候条件主要位于东经117.5°、北纬24.5°,属于亚热带季风性湿润气候，年平均温度21°C,无霜期达330天以上年FI照2000-2300小时，年积温7701.5°C,年降雨量1000-1700毫米，所以气候条件非常优越。3、旅游资源状况①现有各种花卉苗木2000多种，年培育各种花卉苗木1000多万株，是集花卉生

5、产、销售、展示、出口、旅游观光、农家休闲度假、会议培训、健身娱乐为一体的现代农业大观园。设有花卉馆、梦幻科技馆、现代农业展示馆、生态渔业馆、荫生植物馆、沙漠植物馆、％用植物馆、吸味植物馆、闽台文化展示馆、奇石馆、根艺馆、艺霖轩书画苑等十二个专业馆，纪念林、百亩芙蓉园、儿童乐园、玫瑰爱情主题园、名贵树种园、百花园、百竹园、百果园、锦锈漳州园、盆景园、铁树园、咖啡园、棕稠园等十几个特色景观。①设有闽南文化展示馆，除了有开漳圣王、妈祖、关帝等文化，还有名人荟萃如明末重臣理学大师黄道周、近代文学大师林语堂，民间传统文化如木偶戏、罗剧、

6、大鼓凉伞、剪纸等绚烂多姿。4、旅游资源评价到此旅游不仅可以观赏到闽南、台湾及国外的珍贵花卉植物，体验到闽南及台湾风俗,了解到现代农业生产技术；还可进行射箭、游泳、水疗、垂钓、打网球、户外拓展训练（滑索、攀岩、空中单杠、过独木桥）等一系列健身运动。5、替代分析中国有规模最大、档次最高、影响最广的国家级花事盛会中国花卉博览会，且其他地区有特色的小国小原花木交易博览会（鄢陵花博会），萧山花木节等也很有名气。但是值得注意的是，漳州正在打造一个与“西南花都一一昆明”、“中南花都一一广州”齐名的“大型花卉企业——东南花都”。（三）受众分析

7、1、国内客源市场分析（1）社会人口学特征。①年龄构成。以中青年游客居多。②性别。男性比例明显高于女性，两性间比例差异较大。③受教育程度。因为学生较多，游客受教育程度较高。④收入状况。剧统计局了解到，闽南城镇居民收支继续呈现快速增长的良好态势。仅漳州市城镇居民人均可支配收入14079.17元，同比增长13.9%,增幅同比提高3.7个百分点；人均消费支出9152.14元，增长11.7%,增幅同比提高3.5个百分点。但是大部分游客收入水平不高，有少数高收入游客。（2）客源市场地域分布①以本省、本地游客为主，周边游客主要来自于厦、泉和

8、龙岩地区。②外省游客的来源分布较为广泛，地区间的比例也不尽相同，以广东、江西、浙江、上海等沿海和周边省份为多。一级市场：福建、广东、江酋约占86%。其中福建的漳州、厦门、泉州、龙岩等城市的客源占福建市场份额的80%o二级市场：上海、江苏、浙江一带占市场份额约10%。上海、江苏