丹巴旅游地形象策划方案

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1、丹巴旅游地形象策划方案前言部分：导语：丹巴县位于四川省甘孜州境内，该县有奇异壮丽的自然景观，有旖旎瑰丽的民族风情，古老而神秘的民族历史文化，是四海嘉宾休闲度假、探险旅游、回归大自然的最佳去处。被誉为“中国最美丽的乡村”的甲居藏寨，隐藏其中。丹巴形象策划与推广的目的及意义：城市的形象是一个城市的无形资产，是城市精神文明和物质文明综合的外在反映，其代表着城市自然、经济和社会发展的整体水平，既是城市经济发展的结果，也是城市经济可持续发展的动力。但是，好的城市形象不是天生而就的,也不是简单的总结与归纳，它是站在城市可持续发展的战略高度，对城市

2、进行整体的规划和设计，依据设计对城市进行整体的塑造和建设，并加以宣传与推广而树立起來的。进行城市形象设计，可以将城市整体的精神与风貌等特质予以提炼、升华，塑造独特的城市文化形象。原有的丹巴县的城市形象模糊不清的，缺乏系统的规划与设计，没有很好的传达丹巴县的优势及特色，缺乏美誉度及知名度，丹巴县城的形象应该要体现它的特征及风格，通过独特的形象设计，要充分体现出丹巴的文化水准，树立鲜明的丹巴形象，赢得社会公众的认同与信赖，还可以规范其经营理念与行为准则，提高对外竞争力，使她在屮国的城市屮闪烁其特定的形象光彩。主体部分：一、旅游目的地形象调

3、查：在对丹巴进行旅游目的地形象策划之前，我们首先通过实地旅游和问卷调查的方式对丹巴的部分情况作了一定程度的了解，以便对此提出针对性的发展意见，我们了解的情况如下：知名度分析：大多数的游客了解丹巴是通过朋友介绍、网络和电视。根据调查显示，多数的游客是来自四川境内，所以丹巴的知名度有待提高，大致可以通过节庆活动的宣传如：美人谷的选美大赛；制作一些丹巴风景宣传册；制作在如湖南卫视或者cctv黄金时段播放的广告等。美誉度分析：丹巴的旅游资源很丰富，不仅有特有的民族风俗、历史文化而且还有美丽的自然风光和文物古迹，如甲居藏寨、美人谷、梭坡古碉、摩

4、尔多神山等。丹巴，一个未开垦的旅游处女地，不仅有奇特的自然风光，更有纯朴、美丽的人文景观。这里民俗风情很浓厚，特别是房屋建筑独具特色，甲居藏寨还被中国地理杂志誉为中国最美丽的乡村。而且甲居藏寨还享有“藏区童话世界”的美誉。美人谷：正所谓康定的汉子，丹巴的美女，是四川省甘孜州最著名的人文景观，康定的汉子雄如山，丹巴的美女美如水满意度分析：在调查的游客当中86%觉得丹巴的公共休息设施满意或者一般。说明丹巴的旅游公共设施的建设方面还是可以，一半的游客觉得丹巴的环境一般，所以在环境的管理方面还有待提高。娱乐活动丰富多彩的满意度和住宿餐饮条件满

5、意度从很满意到-般都是超过了50%的，说明丹巴的旅游活动和餐饮住宿还是可以达到游客的满意条件的。有79%的游客觉得丹巴的丹巴的布局是合理的。而在众多的满意度调查中，很重耍的就是交通的便捷度，可以完善一下到丹巴或者是丹巴县内的交通。通过上述情况可以分析出丹巴的知名度及其交通的通达性还有待大力加强。二、旅游目的地形象定位：（1）丹巴旅游地SWOT分析S（优势）:1、旅游资源：丰富独特，集自然、历史、文化等于一身，共17个亚类30个小类。墨尔多神山远近驰名，“天然盆景''如诗如画，党岭、莫斯卡草原风光景色绮丽，金龙寺珍藏《格萨尔王》石板刻画

6、600余幅。丹巴素有“千碉之国”、“美人谷”之称，是嘉绒文化的发祥地之一，民族文化悠久，有国内独有的世界罕见的屮路、梭坡古碉群（中路——梭坡古碉藏寨世界文化遗产的申报工作已通过省级评审，中路古人类遗址和古石棺墓群被列为全省第四批省级重点文物保护单位），有天人合一，具有浓烈的民族风格的嘉绒藏族民居.在丹巴境内，深藏着众多造形美观、风貌古朴、鲜为人知的古村落。2、丹巴县交通便利，四条公路四季通达。3、气候宜人，环境舒适，冬无严寒，夏无酷暑。W（劣势）：1、基础设施落后、交通“瓶颈”制约的现实状况还未得到有效缓解。2、建设资金投入不足，旅游

7、配套设施落后。旅游沿线服务设施少，旅游标识标牌系统不完善，旅游厕所、汽车加油维修、医疗急救、购物等设施不配套;大多数旅游景区基础设施差；市场主体不发育，社会资本投入旅游资源开发有限；旅游产品开发处于初级阶段，产品单一；星级酒店数量少，档次低，接待能力弱，适应不了游客需求。3、旅游资源的群聚状况不好，景点间相隔太远。0（机会）：旅游业面临加快发展的大好机遇，具备了加快发展的现实条件：1、中央、国务院高度重视和省委、省政府大力支持。中央高度重视藏区的发展稳定工作，特别强调以人为本，民生优先，加强基础设施建设，把保持经济平稳较快发展作为当前

8、的首要任务，以发展促稳定，以稳定保发展。2、交通基础设施的较大改善和重大项目的加快建设。随着康定机场通航、318国道改造、特别是川藏铁路、高速公路的即将开工建设，我州的通达条件将极大改观，对甘孜旅游发展将带来革命性的突破