特刊策划五原则

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1、特刊策划五原则特刊策划五原则发表时间:2003-4-179:59:11近年來，报纸特刊已成为-•种备受瞩FI的独特现象。放眼全国，此起彼伏不断推出的一叠叠报纸特刊，止在报纸市场上频掀波澜，让人眼花缭乱，叫人拍案称奇。特刊是报纸竞争的产物和手段，是口我展示的另一方舞台。不论重要活动、重大事件，还是一般的节「I、纪念日，各家报社竭尽全力、尽其所能地展现白己的智慧和激情，为读者奉献上一道道丰盛的营养大餐。特刊，已是报纸争夺更多读者郡、更大广告市场的强力武器。纵览庞人的报纸阵营，我们不难发现，特刊繁华的景象难掩具中存在的诸多

2、不尽人意之处。不管大事小事，不管时机是否恰当，不管效益高下，不管读者是否需要，“泛爱”的倾向正使特刊退化为-种故作姿态和卖弄风情，变得廉价和令人生厌。因此，有必要对特刊的策划原则作一梳理，以确保特刊的较高品质，巩固特刊的良好声誉。导向原则坚持正确的舆论导向是报纸一贯坚持的根木原则，任何吋候动摇不得。江泽民同志指di：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”因此，我们在策划特刊时，务必正确把握舆论导向，强化舆论引导功能，将舆论导向正确与否作为检验特刊是否成功的唯一标准和最高准则。如何保证舆论导向

3、正确？我们认为，必须注意以下几点：一是坚持政治家办报的原则。无论是策划重大活动、重大事件的报道，还是策划一般节假口的报道，都要在政治上、思想上与党中央保持高度一致，忠实地传播党和政府的声音；要不断增强责任感和使命感，“以科学的理论武装人，以止确的舆论引导人，以优秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人”；要以对党和人民高度负责的态度，把社会效益放在首位。在实际工作中，要防止一些错误做法。比如，为片面追求轰动效应，编用未经审核的”自由撰稿人“的稿件，欣赏荒诞、离奇、庸俗的东西，不问政治倾向照抄因特网上的资料。二是强化报纸的主

4、体功能。新闻工作的党性原则和办报宗旨，要求我们在策划特刊时必须强化其喉舌功能、教育功能、引导功能、传播功能、监督功能。凸现这些主体功能，必须强调：弘扬创新精神，丰富创新手段，努力寻找思想性和可读性的最终结合，不断提高舆论引导水平；正确处理好“主”与“次”、“多”-与“少”的关系，强化特刊的喉舌、教育、引导等主功能，净化服务、娱乐、信息传播等副功能，确保承载主功能的版面在特刊中的足够份额（H前较为认同的比例是“六四开”）。三是突出假日报道的社会功能。在报纸林林总总的特刊中，节假日特刊占了相当人的比例，春节特刊更是“风景

5、这边独好”，《北京青年报》“冋家”系列特刊、《南方日报》“新世纪第一春特刊”已成为同类特刊中的经典Z作。因读者的需要、广告商的需要，迫于同质媒体的竞争压力，各报在策划节假日特刊时颇费心机，赢得了较为丰厚的回报。但是，媚俗的倾向，使其社会功能弱化，为“第四者”大唱赞歌者冇之，为“畸形消费”戴高帽子者有Z,为“假冒伪劣”开拓市场者有Z,造成了一定的消极负面影响。因此，在策划节假日特刊时强调导向原则显得十分必要。我们这个社会正处于转型期。在社会价值观重构的过程中，我们必须突出特刊的社会功能，准确把握节假日受众的思想心理、经

6、济行为、生活方式、消费观念，传输先进的文化和价值观，对舆论屮的人众化情绪和商业化因索采取审慎的态度，为节假口营造一种良好的舆论氛I韦I。《扬子晚报》2002年春节期间策划的《与时俱进说春节》系列评论，较好地体现了引导功能。独特原则随着新闻竞争的日趋激烈，随着互联网的广泛应用，独家新闻变得越來越少，众媒体对新闻的策划和包装尤为重视。在这样的背景下，特刊作为报纸整合有限新闻资源、扩大影响力的一种有效手段，正被各报补-频繁推出，“特刊人战”在报纸市场上狼烟四起。在广州、成都、北京、南京等地，区域强势媒体间的竞争儿近惨烈，“

7、三国演义”等大戏正在各地不断上演。竞争的加剧，使不少报纸淸醒地认识到，“T人一•面”的同质化倾向正在削弱特刊的威力，必须在独特性上人做文章，以求“一鸣惊人”、“一飞冲天”。有专家断言，一张报纸赢得竞争、赢得对手的主要因素，决不只是靠具有原创性的独家新闻，而是靠独家的、具有原创性的信息加工标准、信息加工方式、信息处理手段、信息表达方式。因此，我们认为，要使特刊张扬个性、凸显特色，必须卖相好、卖点足。所谓卖相好，就是注重特刊的整体设计，大气、强烈、生动，契合“读图时代”读者的阅读需求。1994年11月1H,《中国计算机报

8、》首次试行塑料包装4X128版报，开了百版特刊的先河。1997年7月1口，《广州日报》97版香港回归特刊是中国报纸特刊中的“经典之作”。这一天，《广州日报》在中国报业史上第一次滚动推出97个大版（分上午版、中午版、下午版）。《羊城晩报》从1999年12月27日开始连续7天以“赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫”为主色出版200余版“创世纪金版”，首创系