网络广告与策划

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1、网络广告与策划广告策划书范文冃录一市场分析（一）牙膏中国品牌市场发展历程（二）现有市场竞争格局发展（三）消费者分析（四）市场发展趋势分析（五）未來产品发展趋势二产品分析（一）'牙膏分析（二）竞争对手牙膏分析三销售与广告分析（一）宝洁公司销售与广告现状（二）宝洁公司的市场销售现状四主要品牌定位策略分析（一）高露洁（二）中华（三）冷酸灵五企业营销战略（-）营销冃标（二）市场策略六广告表现（一）非媒介（二）媒介七公关营销策略（一）目的（二）活动策划八效果预测、评估附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划

2、书"佳洁士-节约"牙膏广告策划案IJiJB始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之2002-2003财政年度,公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最人工业/服务业企业中，排名笫86位，并位列最受尊敬金业笫七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的30()多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女T生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用

3、品。"佳洁丄■节约"牙膏是宝洁公司推岀的新产品，为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划，特进行本次广告策划,本次策划将为&quo(;佳洁士■节约"牙膏塑造独特的市场形彖,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下：市场分析■牙膏中国品牌发展历程产品分析■自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业n标•市场策略金业广告策划■广告口标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测，评佔-实施策略一：市场分析(一)牙膏中国市

4、场品牌发展历程1998年，全国牙膏产量达到28.07亿支，比1949年增长了133.6倍，2000年产量达到了36亿支，年人均使用量捉高到了2.8支，有关专家预计，2005年中国牙膏产量将达到45亿支，2010年将达到54亿支。近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：第一阶段（1949〜1992年）：国内品牌三足鼎立1949年到1992年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分厚了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。第二阶段（19

5、92〜1996年）：洋品牌小试牛刀1992年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段，由于外国品牌的价格过高（约为国产品牌的3倍左右），他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。第三阶段（1996-2000年）：洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了中国芳膏市场格局：一方血通过收购国产品牌來収得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了"中华"和"美加净"的品牌经营权；另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让人众接受自

6、己。1996年，国内牙S10强品牌屮外资品牌仅占两席，到1998年已经增至四席，而2000年更是增加到了6席。而"蓝天六必治"、"芳草"、"两面针"等昔L1国产名牌整体陷入颓势。回复1：广告策划书范文谁给一份第四阶段（2000年〜）屮国牙膏品牌寻求突破"冷酸灵"、"田七"、"蓝天六必治"等国内品牌在经历了-•轮市场洗礼后，营销手段和站牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国站牌的正面交锋

7、，在"中老年口腔护理"和"中草药护理"等细分市场上人做文章，取得了不错的效果。（二）现有市场竟争格局发展1、第一梯队优势明显：高鉤洁稳屈榜首，佳洁士紧随英后，这两个品牌占据了市场份额人部。在人们的心目中，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。短短的几年屮，这两个品牌已将国产老詁牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导甜牌。而老品牌"中华"经过了联合利华重新品牌定位和包装Z后，重焕光彩……2、二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已

8、风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地，而不少国外品牌如LG、黑人、安利也开始瞄准屮国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。从成长指标來看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。（三）消费者分析牙膏虽然是-•种家庭消费品，但随看国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异：国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。造成以上差异的原因可能有以下两点：lo（1）不同年龄段的消