豪门府邸开盘典礼策划案

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1、1.1.前言概述前言概述II.II.创意表现创意表现III.III.开盘仪式开盘仪式IV.IV.签约仪式签约仪式V.V.活动执行活动执行豪门府邸豪门府邸-康桥半岛康桥半岛??万顷碧波湖畔万顷碧波湖畔一座一座皇家豪宅皇家豪宅??大湖大湖,，大宅大宅,，大院大院,，独栋独栋—座专为财富精英打造的一座专为财富精英打造的典藏精UN典藏精MU??20062006年年66月月1010HH隆重开盘隆重开盘??传播豪宅业已开盘的信息传播豪宅业已开盘的信息??聚焦目标消费群聚焦目标消费群,，提升对楼盘的关注度捉升对楼盘的关注度??辐射周边客流辐射周边客流,,

2、制造轰动效应制造轰动效应,，刺激楼盘销售刺激楼盘销售??活动时间活动时间20062006年年66月月10100日（（周六周六））??活动场地活动场地楼盘售楼处大厅楼盘售楼处大厅??活动来宾活动来宾H标客户H标客户++领导领导++政府高层政府高层??来宾人数来宾人数100100人左右人左右I・I•开盘典礼开盘典礼核心冃标核心冃标::冃标客户、领导、政府高层冃标客户、领导、政府高层时间时间:11:00~11:30:11:00~11:30II.II.签约仪式签约仪式核心冃标核心冃标::冃标消费样、潜在消费样冃标消费群、潜在消费群时间时间::当日当

3、日11:30〜12:3011:30〜12:30H标群分析H标群分析??男性为主男性为主??4040岁以上岁以上??事业有成事业有成??有相当阅历与生活经验有相当阅历与生活经验??有品味与内涵有品味与内涵??有一定社会地位和生活圈子有一定社会地位和生活圈子??崇尚西式的生活方式崇尚西式的生活方式性格习惯性格习惯??沉稳内敛沉稳内敛??生活的历练使其处卅不惊生活的历练使其处世不惊??无论是对美的选择还是对无论是对美的选择还是对爱好的选择都必须符合其爱好的选择都必须符合其现有的地位身份，其至有现械牡匚簧砰妄蹄劣？些附庸风雅些附庸风雅豪门府邸产品概

4、念豪门府邸产品概念??口金汉区口金汉区??伯明翰区伯明翰区??温莎堡区温莎堡区??天鹅堡区天鹅堡区??凡尔赛区凡尔赛区??爱丁堡区爱丁堡区楼盘情感体现楼盘情感体现??尊贵的价值感尊贵的价值感??与欧洲生活方式的接轨与欧洲生活方式的接轨??分享高尚人样的情趣爱好分享高尚人群的情趣爱好??与与““皇室成员皇室成员"的亲密接的亲密接触触??与众不同与众不同内敛的内敛的尊贵的尊贵的有情调的有情调的咼尚人士咼尚人十所喜爱所喜爱国际国际象棋象棋有贵族有贵族派头的派头的智慧的智慧的II卄也I楼加介侑卄珈楼加介侑??国际象棋是一项非常古老、高雅的体育项g和

5、文化艺术国际象棋是一项非常古老、高雅的体育项目和文化艺术，被誉为“強士运动”，被誉为“骑士运动"??在古付欧洲被宫廷与贵族作为消遣和游戏的一种高雅室内智力竞技，以后逐步在古付欧洲被宫廷与贵族作为消遣和游戏的一种高雅室内智力竞技，以后逐步风靡全卅界风靡全世界??用他做载体可以完美得烘托出豪门府邸一这座皇家豪宅一所蕴藏的极高价值用他做载体可以完美得烘托出豪门府邸一这座皇家豪宅一所蕴藏的极高价值??凸现出财富背后的皇家精神凸现出财富背后的皇家精神II.II.投忖标群所好投H标群所好??在中国，他付表了一•种欧洲的生活方式，具有鲜明的四方色彩，在屮

6、国，他付表了一种欧洲的生活方式，具有鲜明的西方色彩，??有时，这已经是成功人士优质生活的标志，被商界精英们所喜爱有时，这已经是成功人士优质生活的标志，被商界精英们所喜爱III.III.提高附加价值提高附加价值??国际象棋是一种高尚的运动国际象棋是一种高尚的运动??充满着智慧与挑战充满着智慧与挑战??只有棋逢对手，才能领略到对弈的奥妙与乐趣只有棋逢对手，才能领略到对弈的奥妙与乐趣??一场与商界精英的特殊交流在豪门府邸即将上演一场与商界精英的特殊交流在豪门府邸即将上演彖征意义象征意义??“棋"同旗。“棋''同旗。??旗开得胜是一个吉利的口彩。比

7、喻事悄刚一开始，就取得好成绩旗开得胜是一个吉利的口彩。比喻事情刚一开始，就取得好成绩??包含着开发商的无比坚定的信心与辉煌灿烂的未來包含着开发商的无比坚定的信心与辉煌灿烂的未来??开盘典礼过程中开盘典礼过程中,，以国际象棋为载体的主题活动将贯穿始终，传达豪门以国际彖棋为载体的主题活动将贯穿始终，传达豪门府邸所凸现的贵族风范府邸所凸现的贵族风范形式形式??以国际象棋中人物再现为基础以国际象棋中人物再现为基础,，营造皇室盛宴的恢宏氛I韦I营造皇室盛宴的恢宏氛用??将开盘典礼在一张一驰中的铺张开來将开盘典礼在一张一驰中的铺张开來,，着力展现豪门府

8、邸价值所在着力展现豪门府邸价值所在第一部分第一部分::开盘仪式开盘仪式??上午吉时上午吉时,，庄重庄重〃大气的大气的开盘仪式开盘仪式,，宣告豪宅府邸的正式登宣告豪宅府邸的正式登场