芃琦有限公司策划书

《芃琦有限公司策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、—、项目简介网络营销具有快速、高效、低成本的特点，在互联网上信息资源共享，进入障碍为零的优点。在未來的儿年内，网络购物将会成为人们牛活中必备的消费方式，网民的不断增加、网络服务的不断提肓、购物平台专业性与整合性的提肓、网购网民比率的稳步提升，将成为网络营悄的巨人商机。丸琦有限公司致力于开发国内网络营销市场。整合各个渠道货源，针对商品进行产品展示、美工平面设让、货品整合等进行全新包装并在网购平台上进行推广以及销售。为在校生以及毕业生提供实践、实习、就业的机会如果能在校区创业园拥有办公地点，就能为在校牛和应届毕业生捉

2、供实践、实习、和工作岗位，因网络营悄涉及专业较广，包括：平面设计、市场（网络）营销、外悄贸易、网站管理等，并为他们提供很好的学习、工作岗位。二、网络营销历史与现状中国网络营销的发展历史相对于互联网发达国家，我国的网络营销起步较晚。1994年间，我国的网络营销人致可分为三个发展阶段：传奇阶段、萌芽阶段、应用和发展阶段。述入2004年后的中国网络营销获得了多方位快速发展，并月•表现出新的特征。2004-2006年中国网络营销不仅体现在网络营销服务市场规模的扩大，同时也体现在企业网络营销的专业水平提高、企业对网络营销的

3、认识度和需求层次提升，以及更多的网络营销资源和网络营销方法不断出现等方而，与此同时也存在-些发展中的问题。2004-2006年中国网络营销发展的阶段特征可归纳如下：（1）企业网站数量缓慢增长，网站建设专业水平有待提高根据中国互联网络信息中心的统计,到2005年底中国WWW网站数量为69.4万个,其中企业网站所占比例为60.4%（419176个）与2004年底的406022个企业网站相比,年增长率仅3.2%。与我国2000万左右的企业相比，企业拥冇独立网站的比例还比较低从增长率方面来看，企业网站数最的增长不仅低于W

4、WW网站总最的增长率（3.8%）,而且明显低于域名数量、上网人口等指标的增长率。企业网站增长相对比较缓慢反映前几年企业网站建设发展速度较快，只重视数量而忽视质量的问题，因为网站专业水平等因素的制约，使得企业网站未能为企业带來明显的效益，从而影响了更多企业建设网站的积极性。（2）网络营销服务市场继续快速增长，新型网络营销服务不断出现网络营销服务市场规模不断扩人的同时，网络营销服务产品类别也在不断增加。警官其服务市场规模还比较小，但显示出较好的发展前景。其中值得关注的领域包括网络营销管理工具（例如网站访问统计分析系统

5、、实时在线服务工具等）、专业的网络营销顾问咨询服务、网络营悄培训等。（3）企业对网络营销的认识程度和需求层次提升企业对网络营销的需求层次是一个难以量化的指标，不过通过一些事例分析对以发现,企业对网络营销的认识和需求产生了明显的转变。至少冇两个信号表明企业的网络营销需求层次在不断提升：笫一，企业更希望获得完整的网站推广整体方案而不仅仅是购买孤立的网站推广产品，第二，规范的网站优化思想获得越来越多的认可。金业对网站推广综合解决方案的需求有明显增加的趋势。经过众多网络营销服务商儿年的努力，国内网络营销服务市场逐渐走向成

6、熟，尤其是搜索引繁推广相关的网络营销产品已经为越來越多的企业所了解。网站优化已经成为网络营销经营策略的必然耍求，如果在网站建设中没有体现出网站优化的基木思想，在网络营销水平普遍提高的网络营销环境中是很难获得竞争优势的。（4）搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势搜索引擎营销是Fl前网络营销中最具活力的领域，经过几年的发展，传统的登陆免费搜索引擎等简单初级的推广手段已经不适应网络营销环境，搜索引擎服务捉供商适时地推出诸如关键词竟价广告、内容关联广告等产品（如百度徳主题推广和搜狗的搜索联盟等），进一步增加了搜索引擎营销的

7、渠道，并且扩展了搜索引擎广告的投放空间。对■于企业营销人员来说，也就意味着开展搜索引擎营销需要学握的专业知识更加复杂，例如对于网站优化设计、关键词策划、竞争状况分析、推广预算控制、用户转化率、搜索引擎营销效果的跟踪管理等,搜索引擎营销已经逐渐发展成为一门专业的网络营销知识体系。搜索引擎营销的专业性捉高也为专业的搜索引擎营销服务商捉供了发展机会，搜索引擎优化公司和搜索引擎广告代理公司在2005年前后持续涌现，并在各自的领域发展岀了一批有影响力的公司，搜索引擎营销的产业化趋势逐渐形成。不过相比国外捜索引擎营销市场上的

8、各种深度产品及服务，中国的搜索引擎营销的整体水平还处在较低层次。（5）更多有价值的网络资源为金业网络营销提供了新的机会随着互联网经济再度火热，出现了越来越多的网络营销资源，其中包括可用的免费推广资源以及网络营销管理服务，如免费网络分类广告、网上商店平台、免费网站流量统计等。网络营销资源的增加不仅表现在免费资源的数量，同吋也表现在网络营销资源可以产心的实际价值方面。例如，现