毕业设计（论文）--中国企业品牌国际化策略探索

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1、本科生毕业设计（论文）中国企业品牌国际化策略探索学院、系：经济管理学院专业：国际经济与贸易学生姓名：班级：学号指导教师姓名：职称最终评定成绩2007年6月湖南工业大学本科生毕业设计（论文）中国企业品牌国际化策略探索院（系）：经济管理学院专业:际经济与贸易学号:学生姓名：指导教师：张应高教授2007年6月伴随世界经济的快速发展，各国企业之间的竞争已由产品竞争、质量竞争演变为品牌的竞争，因此怎样加快屮国品牌走向世界的步伐，成为屮国企业面临的一个重大课题。文章主要采用比较分析法，就国外著名品牌国际化的研究来

2、找出中国品牌国际化的不足；采用案例分析法，就中国一些著名品牌成功的走上国际化道路来分析屮国品牌走国际化道路主要面临的问题及策略的选择。文章分三部分来探索中国品牌国际化发展策略。首先就品牌国际化的必要性及中国品牌实现国际化有何重要意义进行了浅析。第二部分从中国胡牌发展现状着手，找出不足与差距，说明为何中国品牌难以发展壮大。第三部分则结合世界通行品牌理论与中国品牌发展现状，提出了品牌塑造策略、质量策略、本土化策略、创新策略、核心价值策略和危机管理策略，以及如何运用这些策略才能使品牌成功的走上国际化道路。关

3、键词：经济全球化，品牌，国际化，策略ABSTRACTWiththefast-paceddevelopmentofinternationaleconomy,thecompetitionsbetweennationshavebeentransformedfromtheproduct-competition,quality-competitiontothebrand-competition.SohowtoquickenthestepsofChina'sbrandsenteringtheworldhasbec

4、omeameaningfulsubjectoftheChineseenterprises.Thisessayhasadoptedthecomparativeanalysismethod,discoveringtheinefficienciesofChina，sglobalbrandingthroughtheresearchofthefamousworldglobalbranding;adoptingthecaseanalysisandusingthecasesofthesuccessfulglobal

5、brandingofChinatoanalyzetheproblemsandchoicesoftheglobalbrandingofChina・ThistexthasbeendividedintothreepartstoexplorethetheglobalbrandingofChina:first,analyzingthenecessitiesoftheglobalbrandingandthesignificanceofChina'sadoptionofglobalbranding.Second,d

6、iscoveringtheinefficienciesanddifferencesthroughthestatusquoofChina'sdevelopmentofthebranding,indicatingwhyitishardfortheChinesebrandstobestrong.Third,combiningthecommoninternationaltheoriesofthebrandandtherealitiesoftheChinesebranddevelopment,puttingfo

7、rwardthebrand-moldingtactics,qualitytactics,localizationtactics,creativitytactics,core-valuetacticsandthecrisis-managingtacticsandtrytofigureouthowtoutilizethesetacticstosuccessfullymakethebrandsintotheroadoftheglobalbranding・Keywords:EconomicGlobalizat

8、ion,Brand、Globalization，Tactics—刖弓企业品牌国际化的意义2（-）有利于企业的持续成长31实现生产与流通的规模经济32扩大影响范圉33汲取新知识44激励学习45提升跨国运作能力4（二）有利于宏观经济的发展41提升国家形象42维护国家经济安全53实现国民经济的可持续发展5三中国企业品牌国际化的现状及存在问题的原因（-）屮国金业品牌国际化的现状5（―）中国企业品牌国际化存在问题的原因71急于求成的短视心理，影响了企业品牌的长期战