工商管理本科中国企业品牌国际化策略探索

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1、中国企业品牌国际化策略探索院（系）：矿业技术学院专业：电子工程及其自动化学号：学生姓名：指导教师：2摘要伴随世界经济的快速发展，各国企业之间的竞争已由产品竞争、质量竞争演变为品牌的竞争，因此怎样加快中国品牌走向世界的步伐，成为中国企业面临的一个重大课题。文章主要采用比较分析法，就国外著名品牌国际化的研究来找出中国品牌国际化的不足；采用案例分析法，就中国一些著名品牌成功的走上国际化道路来分析中国品牌走国际化道路主要面临的问题及策略的选择。文章分三部分来探索中国品牌国际化发展策略。首先就品牌国际化的必要性及中国品牌实现国际化有何重要意义进行了浅析。第二部分从中国品牌发展现状着手，找出不足

2、与差距，说明为何中国品牌难以发展壮大。第三部分则结合世界通行品牌理论与中国品牌发展现状，提出了品牌塑造策略、质量策略、本土化策略、创新策略、核心价值策略和危机管理策略，以及如何运用这些策略才能使品牌成功的走上国际化道路。关键词：经济全球化，品牌，国际化，策略2刘雪梅：中国企业品牌国际化策略探索ABSTRACTWiththefast-paceddevelopmentofinternationaleconomy,thecompetitionsbetweennationshavebeentransformedfromtheproduct-competition,quality-compet

3、itiontothebrand-competition.SohowtoquickenthestepsofChina’sbrandsenteringtheworldhasbecomeameaningfulsubjectoftheChineseenterprises.Thisessayhasadoptedthecomparativeanalysismethod,discoveringtheinefficienciesofChina’sglobalbrandingthroughtheresearchofthefamousworldglobalbranding;adoptingthecase

4、analysisandusingthecasesofthesuccessfulglobalbrandingofChinatoanalyzetheproblemsandchoicesoftheglobalbrandingofChina.ThistexthasbeendividedintothreepartstoexplorethetheglobalbrandingofChina:first,analyzingthenecessitiesoftheglobalbrandingandthesignificanceofChina’sadoptionofglobalbranding.Secon

5、d,discoveringtheinefficienciesanddifferencesthroughthestatusquoofChina’sdevelopmentofthebranding,indicatingwhyitishardfortheChinesebrandstobestrong.Third,combiningthecommoninternationaltheoriesofthebrandandtherealitiesoftheChinesebranddevelopment,puttingforwardthebrand-moldingtactics,qualitytac

6、tics,localizationtactics,creativitytactics,core-valuetacticsandthecrisis-managingtacticsandtrytofigureouthowtoutilizethesetacticstosuccessfullymakethebrandsintotheroadoftheglobalbranding.Keywords:EconomicGlobalization，Brand，Globalization，Tactics2辽宁工程技术大学毕业设计（论文）目录1绪论12中国企业品牌国际化的意义22.1有利于企业的持续成长

7、32.1.1实现生产与流通的规模经济32.1.2扩大影响范围32.1.3汲取新知识42.1.4激励学习42.1.5提升跨国运作能力42.2有利于宏观经济的发展42.2.1提升国家形象42.2.2维护国家经济安全52.2.3实现国民经济的可持续发展53中国企业品牌国际化的现状及存在问题的原因53.1中国企业品牌国际化的现状53.2中国企业品牌国际化存在问题的原因73.2.1急于求成的短视心理,影响了企业品牌的长期战略决策73.2.2我国企业存在着错误的品牌战