基于优势基础观的企业持续竞争优势构建

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1、商业经济与管理BUSINESSECONOMICSANDADMINISTRATION基于优势基础观的企业持续竞争优势构建赵定涛，雷明（中国科学技术大学，安微合肥230026）摘要：动态环境下企业持续竞争优势（SCA）的构建，已成为当前企业关注的焦点，但现有理论呈现出相对静态和着眼点单一等缺陷。本文提出“优勞基础观”，把企业看作包括潜在优势集和现实优勞集的竞争优势集合，从而使企业竞争优势如何持续的问題，转化为竞争优势集合如何演化的问题。建立了企业竞争优势的“动态管理“模型，以持续创新、战略资源和核心能力为驱动，通过对主导优势和辅助优勞进行选择、培育、更新和主动破坏等动态管理过

2、程，获得企业在总体竞争优势上的发展持续。关键词：持续竞争优势（SCA）；优势基础观；动态环境中图分类号：F271文献标识码：A文章编号:1000-2154（2005）10-0024-05—、前言20世纪80年代末和20世纪90年代初以来，在信息经济、网络经济和知识经济日益明显的作用下,企业的经营环境（竞争环境）正从以往相对稳定的静态环境转向日益复杂多变和充满不确定性的动态环境。既有的竞争优势（CA）主流理论已无法完全适应时代的要求6究其原因，这些理论都是静态地研究不断变化的问题（项保华等，2005）。动态经营环境对企业竞争优势的持续性即持续竞争优势（SCA）的构建，提出了

3、严酷的挑战。20世纪90年代后岀现了一些改进观点，如产业选择理论被拓展到产业（价值）链竞争、产业集群竞争等领域，以探求新的竞争优势来源；在传统的资源能力理论的基础上，分别产生了“动态资源论"（Richard,1994）和“动态能力论”（Peteraf,1993;TeeceD.J,1997）O但这些改进理论仍坚持从竞争优势来源这一固有角度和框架来研究持续竞争优势，因而具有明显的静态性，也不能完全适应动态环境。另一方面，因为研究需要，很多理论都把企业看成是某一方面要素的集合体。彭罗斯（EdithPenrose,1959）和沃纳菲尔特（B.Wemerfelt,1984）等把企业

4、看作是生产性资源的集合体，认为企业资源是竞争优势的源泉；普拉哈拉德和哈默尔（PrahaladC.K.&G・Hamel,1990）认为企业是能力的集合体，并把竞争优势归因于核心能力的获取；而波特（M.E.Porter,1991）则在原有理论的基础上，提岀企业是一个零散但内部关联的经济活动的集合体，并认为竞争优势来源于企业能以独特的方式开展一些能为顾客创造价值的活动。但是，这'些做法只是从某一特定方面来考察企业的竞争优势及其持续性，所以都因局限于局部或表面而失之偏颇（将学伟，2002；项保华等,2005）。而从实践来看，绝大部分企业都是一个由多方面优势因素构成的，各因素相辅相

5、成、相互作用的竞争优势集合体。动态的环境需要动态的持续竞争优势理论，也收積日期：2005-08-30作者筒介：赵定涛（1955-）,男，安徽广德人，中国科学技术大学管理学院教授，博士生导师；雷明仃979-）,男，安徽宿州人，中国科技大学管理学院硕士研究生。需要突破传统的固定角度来研究竞争优势。所以,本文抛开竞争优势来源，直接着眼于竞争优势本身并提岀了“优势基础观”，把企业看作是一个竞争优势的集合，通过一个动态的管理模型来构建企业在动态环境下的持续竞争优势。二、持续竞争优势构建的基础：“优势基础观”aanl，PA二Ipai，pa2pak

6、,(m,n,k=1,2…)；其中：D

7、A:dominantadvantage,主导优势；AA:auxiliaryadvantage，辅助优势；PA：potentialadvantage,潜在优势。（一）“优势基础观”的含义与特点动态环境下，企业必须拥有多种竞争优势，形成竞争优势群（王永贵,2002）。这样，企业的各种竞争优势，就成为企业得以生存和不断成长的关键构成要索。所以，可以把企业看成是一个有机的、动态演化的竞争优势集合，企业的不断成长就表现为竞争优势集合的不断持续，这就是企业的“优势基础观“。其中，竞争优势集合是研究的根本着眼点。与传统的研究思路相比，引入企业的“优势基础观”具有明显的优点：一方面，可以

8、更加直接地研究竞争优势如何持续，从而避免了从竞争优势来源间接地考虑优势的持续性问;另一方面，也可以避免只把企业当作某一因素来研究，消除了片面性；最后，研究企业竞争优势如何持续的问题，就可以转化为研究竞争优势集合如何持续的问，从而既简化了研究，又使研究更加明确、具体、易于操作。（二）企业的竞争优势集合“优势基础观”的主体就是企业的竞争优势集合,所以弄清它的结构是十分必要的。每个企业的竞争优势集合都有自身的独特结构和演化特点，但也具有一般共性：（1）集合内的竞争优势具有不同的起因，来源于多种因素，表现为各种性状；（2）集合内元素的