【毕业论文】浅析宝洁公司的多品牌策略

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1、毕业设计（论文）题目:浅析宝洁公司的多品牌策略浅析宝洁公司的多品牌策略摘要从二十世纪六七十年代至今，全球企业界己从产晶经营阶段发展到品牌经营阶段，从而进入品牌竞争的时代，品牌已成为顾客辨认和识别不同厂家和销售商的产品和服务，使其与竞争对手区别开来的唯一工具，它是比企业产品更长久和更重要的核心竞争力与无形资产。凸显个性、锁定不同目标消费群，不仅是采用多品牌战略的出发点，对市场领导者而言是战略防御的需要，也是市场挑战者实施市场攻击的利器。宝洁公司的多品牌策略，使它在各产业中拥有极高的市场占有率，充分体现了多晶牌经营策略的魅力。本课题以宝洁公司的多品牌策略为研

2、究对象，对其多品牌策略进行分析研究，从而为现代企业走多品牌道路提供了有意义的参考。关键字：多品牌；策略；宝洁ANALYSISOFP&G，SMULTI-BRANDSTRATEGYABSTRACTFrom20Centuriesuptothepresent,globalenterpriseshasenteringintoBRANDCOMPETITIONera,developedfromproductstradingstagetobrandtradingstage.Brandhasbeentheonlyonestandardwhencomparingwithot

3、hercompetitors,whichisusedtoidentifyanddifferentiatethedifferentmanufacturersanddistributors^productsandservices.Brandisthemorelongerandimportantcorecompetencyandintangibleassetsthantheproducts・Showthepersonalityandfixdifferentconsumptiongroupsisnotonlythestartingpointofusingmult

4、i-brandsstrategy,butalsothenecessityofstrategicrecoveryformarketleaderandthesharpweaponformarketchallengertoimplementthemarketattack・Themulti-brandstrategyofP&Gmakesitcoveragreatmarketshare,itshowsthegreatcharmingofmulti-brandtradingstrategycompletely.Thisthesisstudiesandanalysis

5、themulti-brandstrategyofP&GandKeywords:Multi-brand;strategy;P&G目录1绪论11」多品牌策略的研究背景和意义11.2品牌和多品牌的含义11.2.1品牌的定义及其作用11.2.2多品牌的含义32宝洁公司及其多品牌策略现状52.1宝洁公司概况52.1.1基本情况52.1.2主要经营品牌及市场占有率62.2宝洁公司的多品牌策略62.2.1一品多牌的产品定位62.2.2多品牌营销概况73宝洁公司多品牌策略的运用93」宝洁公司多品牌策略的实施93.1.1寻找差异93.1.2制造卖点113.1.3能攻易守1

6、23.2宝洁公司多品牌策略的利与弊143.2.1多品牌策略的利143.2.2多品牌策略的弊163.2.3多晶牌的运用策略164对宝洁公司多品牌策略的一些思考184.1多品牌经营必须处理好的几个关系184.1.1处理好企业内部各产品品牌之间的关系184.1.2处理好与行业内竞争品牌之间的关系194.1.3处理好品牌推广与市场推广之间的关系194.1.4处理好产品品牌与公司品牌之间的关系194.1.5正确处理利用外资和发展屮国名牌的关系204.1.6产品寿命周期阶段与晶牌整合策略204.2应该注意的几个问题214.2.1树立关系营销理念214.2.2强化品牌

7、意识224.2.3注重品牌在顾客购买过程中的作用224.2.4实施品牌整合规划，整合品牌特征234.3对现代企业的重要启示244.3.1发展优势品牌244.3.2寻找空口定位244.3.3适时有效退市255结束语26参考文献27致谢291绪论1.1多品牌策略的研究背景和意义二十一世纪，市场竞争口趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争制胜的法宝。从二十世纪六七十年代至今，全球企业界己从产品经营阶段发展到品牌经营阶段，从而进入品牌竞争的时代，品牌成为资本价值和市场竞争经济的“原子核”。谁能恰当的运用品牌策略，谁就能赢得市场。总结国内外著

8、名企业的品牌战略，其中使用最多、对企业影响最深的就是多品牌策略，宝洁公司的多品牌