中国联通_沃_的品牌策略研究市场营销毕业论文

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1、题目中国联通”沃”的品牌策略研究学号学生姓名指导教师毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名：日期：指导教师签名：日期：使用授权说明本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文

2、）的印刷木和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有

3、关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电了版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以釆用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月13导师签名：日期：年月日电信业新一轮重组后，形成了中国电信、中国移动、中国联通三家全业务运营商。通过新一轮重组，三家主要运营商的经营范围，包括区域和业务，似乎都站到了同一个起跑线。3G人战，品牌先行。中国联通以“精彩在沃”为卖点，借助立体造势以及各级分支机构的联动推广，在品牌推广上获得了

4、空前的成功。随着3G业务的不断发展，3G业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显，公众用户的业务需求也会趋向于专业化。3G面世至今，已经有了一个初步的发展，冃前，市场上的3G品牌有联通的“沃”、移动的“G3”、电信的“天翼”形成接近于三足鼎立的势态。虽然“沃”品牌发展至今已有不小成就，但就整休而言依然有很多问题和隐患。本文通过分析“沃”品牌发展中出现的问题，做出了几点改进策略，并对现阶段通信市场上的3G品牌培育提出了自己的一些建议。关键词：精彩在“沃”，品牌策略，品牌培育摘要1Abstract错误！未定义书签。一.企业品牌与品牌管理6（一）品牌的内涵6（二）品

5、牌竞争力6二中国联通的发展历程6（一）联通发展历程6（二）“沃〃品牌介绍7三.沃的品牌策略8（一）沃的品牌设计8（二）沃的品牌定位8错误！未定义书签。（四）沃的品牌宣传8四.沃的品牌优劣分析91、以改革促发展。错误！未定义书签。2、改革中发展错误！未定义书签。3、机遇与挑战并存。错误！未定义书签。4沃品牌存在的问题错误！未定义书签。五・对通信行业品牌培育的启示16（一）3G品牌发展现状16（二）对于3G品牌发展的儿点建议161、要实现品牌管理的系统化。162、实现詁牌塑造的人格化。17六•结束语17、企业品牌与品牌管理(-)品牌的内涵品牌是用以识别产品或服务的标

6、识，企业经营一定阶段后会上升到品牌竞争的层而，即品牌核心价值的竞争，它是品牌存在的目的与意义，表示企业能向消费者提供的价值，也是消费者忠诚于品牌的根本理由。(二)品牌竞争力詁牌竞争力是指企业的品牌拥有区别于其他竞争对手或在行业内能够保持独树一帜、能够引领企业发展的独特能力。这种能力能够在山场竞争中显示品牌内在的詁质、技术性能和完善服务。从战略管理的角度看，任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮屮搏击风浪，必须具有口己独特的核心竞争力。随着市场经济的发展，使得竞争日益激烈。竞争者逐渐增多，竞争手段更加先进。当市场经历单一的产品竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争等等之

7、后，发现品牌竞争势在必行，市场、企业、消费者对品牌的需求趋于吒盛，品牌竞争力逐渐成为企业的核心竞争力。品牌竞争力是某品牌具有较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因。是金业的詁牌拥有区别和领先于其它竞争对手的独特能力，能够在币场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善服务，并引起消费者的品牌联想进而促进其购买行为。如果你的金业的产詁比其它企业的同类产詁卖得好，卖得快，卖得贵，卖得久，就说明你的品牌竞争力强，反Z,就说明你的品牌竞争力弱。对于消费者來说，企业的核心竞争力是可感知的实实在在的利益，而詁牌竞争力又是这种利益的最佳表现形式。甜

8、牌竞争力与强势企业的核心