中国联通“沃”品牌策略研究市场营销毕业论文

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1、烟台大学文经学院毕业论文（设计）中国联通“沃”品牌策略研究ChinaUnicom"WoHbrandstrategyresearch申请学位：管理学学士系别：管理系专业：市场营销姓名：班级：学号：指导老师：2012年6刀1U烟台大学文经学院中国联通“沃”品牌策略研究姓名：导师：2012年6月1日烟台大学文经学院烟台大学文经学院毕业论文（设计）任务书系：管理系姓名学号毕业届别专业市场营销毕业论文（设计）题口屮国联通“沃”品牌策略研究指导教师学历硕士职称副教授所学专业企业管理具体要求（主要内容、基本要求、主要

2、参考资料等）：主要内容：主要总结概括了中国联通“沃”品牌的发展历程，品牌策略，策略分析，以及发展对策。基本要求：1•按有关要求及时、独立、认真地完成各阶段的论文写作任务，文责口负，错字率2%。以内。2.起草论文之而必须至少阅读10篇与论文相关的参考文献；3.文章应做到论点明确、论证充分、条理清楚、垂点突出；4.严格按照《烟台人学文经学院管理系毕业论文写作规范细则》的各项要求写作。主要参考资料：1・李海龙•赢：解决企业与品牌的营销难题[M]•万卷出版公司,2010.2.薛可.站牌扩张:延伸与创新[M].北

3、京大学出版社,2010.3.杨瑞桢，杨艳.通信企业市场营销[M].人民邮电出版社,2009.进度安排：第1周：召开分组会议，确定论文选题，下达“毕业论文任务书”；第3周：确定论文提纲；第4-7周：撰写论文初稿；第8周：上交论文初稿，由指导教师审阅指导；第14周：论文定稿，交指导教师及评阅人审阅并签署意见；第14周末：毕业论文答辩；第15周：评定毕业论文综合成绩，推选优秀论文。指导教师（签字）：年月日院（系）意见：教学院长（系主任）（签字）：年月日备注：毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本

4、人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名：日期：指导教师签名：日期：使用授权说明本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（

5、论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作

6、者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权人学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年nU［摘要］电信业新一轮重组后，形成了小国电信、小国移动、中国联通三家全业务运营商。通过新一轮重组，三家主要运营商的经营范围，包括区域和业务，似乎都站到了同一个起跑线。3G大战，品牌先行。中国联通的“沃”品牌以“互联

7、网手机”为卖点，借助立体造势以及各级分支机构的联动推广，在品牌推广上获得了空前的成功。随着3G业务的不断发展，3G业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显，公众用户的业务需求也会趋向于专业化。3G面世至今，已经有了一个初步的发展，口前，市场上的3G品牌有电信的“天翼”、移动的“G3”、联通的“沃！”形成接近于三足鼎立的势态。本文通过分析联通“沃”品牌发展中出现的问题，做出了几点改进策略，并对现阶段通信市场上的3G品牌培育提出了口己的一些建议。［关键词］联通“沃”；品牌策略；品牌培育一、企业的品牌与品牌

8、的管理1(-)品牌的内涵及其竞争力1(-)品牌管理的内涵及其重要性1二、中国联通的发展历程1(-)联通的发展历程1(-)“沃”品牌的介绍2三、“沃”3G的品牌策略2(-)“沃”的品牌设计2(-)“沃”的品牌定位3(三)“沃”的品牌架构4四、“沃”的品牌SWOT分析5(-)“沃”的品牌竞争优势51•终端方面52•业务力■面53•用户方面6(-)“沃”品牌存在的问题与隐患71•屮国联通品牌与形象欠缺72.通信质量、客户维系问题73•产品缺少差异