发展义乌创意产业对策研究

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1、发展义乌创意产业对策研究［摘要］义乌创意产业作为义乌新的经济增长点，是义乌市场未来发展的新机会。本文在创意及创意产业内涵界定的基础上，基于义乌市场分析了当前义乌创意产业链及外围创意生态体系构建等现状，并从义乌市场与创意产业联动、创意人才培养等角度分析了发展义乌创意产业的对策。［关键词］创意；创意产业；义乌市场［中图分类号］F713［文献标识码］A［文章编号］1005-6432(2012)35-0032-02通过近30年的发展,义乌市场已形成以小商品市场为龙头,专业市场相配套的较为完善的市场体系。目前，义乌市场主要有两个层次：第一

2、层次是小商品市场；第二层次为专业市场，主要有农贸城、物资市场等。然而随着相关竞争市场的增加及电子商务的蓬勃发展，再加上外贸形势的日益严峻,义乌实体市场遇到了前所未有的挑战。基于这样的现状，转型升级是义乌市场的必由之路。而义乌市场转型升级是一个包含目标、定位、路径于一体的整体提升与重新塑造。其中基于市场基础上的创意产业构建及延伸是实现义乌市场转型升级的有效路径之一：构建并延伸创意产业能够实现义乌小商品的“义乌制造”变成“义乌创造”，从以批发为主要经营模式的低端产品转向精品化、品牌化，进而提高产品附加值，实现义乌市场的内源型发展。1

3、创意产业内涵界定11创意内涵界定本研究所阐述的创意，是基于市场需求而产生的独特的、原创的和有意义的想法，并且又具有商业执行效果的行为。相比于创意的其他内涵界定，本研究的创意内涵具有如下四个特质：一是创意是多重属性的结合，可以是原创，也可以是在模仿基础上的二次创意；二是创意是一种整合，它是基于各种素材基础上运用人的主观性思维进行整合的结果；三是创意更是一种行动，它包含行为过程与结果；四是本研究所提的创意更是一种具有商业价值的创意。12创意产业的内涵界定创意产业是创意理念与行为的产业化模式，是从产业生态链的角度模式化了创意的产生及商

4、业运营过程，是一种可归纳、推广、借鉴的商业模式。它主要包含以下六个环节：一是创意激发阶段，即激发创意思维及灵感阶段；二是创意多角化发展阶段，即运用发散性思维多维度拓展创意想法阶段；三是创意适用阶段，即将多角化创意用之于商业实践阶段；四是创意行为重构阶段，即在适用基础上的创意行为的调整阶段；五是创意的商业化阶段，即将创意真正作为具有商业价值产品的推广阶段；六是创意的报酬及保障阶段，即创意行为获得了商业报酬进而实现产业链再循环，同时通过知识产权保护等方式构建创意的保障体系。2义乌专业市场背景下创意产业概况11创意集中于二次、局部浅层

5、创意义乌市场的创意产品种类日渐增多，涉及越来越多的行业。但由于义乌市场是商贸型市场而非生产型原发性市场,所以其创意的产品有着市场滞后性，创意基本集中于模仿广州、深圳、上海等产业链前端的市场基础上的二次创意。虽然二次创意是原有创意基础上的加工与深化，但因为缺乏原创性、独特性而使得产品难以先入为主，“摘得头筹”。与此同时，义乌目前的创意绝大多数集中于商品外形设计，少部分是原材料创新，几乎没有科技型的原创型创意。因此义乌创意产品仍然以局部浅层创意为主。22创意产业链尚未真正形成第一，缺乏拥有多角化思维的创意人才储备。创意产业的创意激发

6、及多角化发展是整个创意产业链的“触发器”，其核心在于创意人才的培养。但是目前义乌创意人才总量偏少且技能结构不合理：以产品造型设计创意人才为主。这就难以支撑整个创意产业链的构建与延伸。第二，缺乏创意商业化运营的强有力载体。创意产业区别于创意的最大不同在于其创意适用及商业化开发。从现实角度来分析，企业是唯一真正的开发主体。然而当前义乌企业对于创意研发的投资极低。从义乌市政府对1571个企业经营户的调查发现，企业产品研究与开发费用占销售收入10%以上的企业仅有1127%,W5%的企业占据了被调查对象的6258%O这样的投入比必然使得产

7、品创意开发及商业化运营难以有效开展,创意产业链无法构建。第三，缺乏公平的创意回馈机制。创意产业链之所以能循环推进，原因之一在于创意的报酬回馈体制建立，也就是说创意开发企业应得到相应的报酬回馈。然而以小商品为主的义乌市场却缺乏有效科学的定价体制,难以建立创意产品的高附加值且有竞争力价格。在市场实际运行中，创意企业的产品最终也难逃价格战的厄运，最终难以收回创意开发的成本支出。这样的现状就难以可持续推进义乌创意产业发展。23创意外围生态体系尚未形成从宏观角度分析,创意及其商业化开发是创意产业与外围环境良性互动的结果。创意外围生态体系决

8、定着创意产业的发展前景。其中比较关键的外围生态环境是城市经济、城市文化两个要素。城市经济是以城市为载体和发展空间的区域经济。义乌城市经济是建立在市场上的城市圈经济，义乌又称“小商品之都”。“小商品之都”的城市经济形象一方面有助于义乌城市定位，但另一方面却约束着创