挣脱价格竞争羁绊建立设计导向型企业

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1、挣脱价格竞争羁绊.建立设计导向型企业关键词：_L业设计；产品设计；竞争战略；IndustrialDesign；ProductDesign；CompetitionStrategyo摘要：20年來中国的制造业已经发展成为全球规模最大的制造业，自行车、摩托车、洗衣机、电冰箱、电视机等产甜的产量已经达到世界第一。但是透过这一长串述将会不断延长的名单，我们看到的却是一个缺少核心技术、不能创造产品概念的“组装式生存”的下游产业，一个依靠原料和丰富低廉的劳动力为主要特色的世界加工厂。核心技术和设计创新意识的缺乏使得产品趋同化问题严重，因此媒体炒作与价格战成为这一时期主要的市

2、场竞争手段。产品是否有特色是能否激烈竞争市场小生存下去的最主要因素。在各种“特色”屮产品设计特色是目前最值得企业重视与发展的方而。坚持产品观念创新、变市场跟随策略为市场引导策略、建立以工业设计为前导和主线的开发机制、进而成为工业设计先导型企业是挣脱价格竞争羁绊，获取竞争优势的重要手段。Summary:Fromtheendofthe70thoflastcenturymanufactureindustryofChinahasbecomingoneofthebiggestonesintheworld.Wehavethebiggestvolumeofproductio

3、nonbicycle,motorbicycle,washingmachine,andtelevisionset.Fromthenamelistthatisbecominglongerandlongerwecanfind''backwardpositionindustry^whichlacksofcourageandabilitytocreateSOMETHINGDIFFERENT.TheonlywayofcompetitionisPRICE.PRODUCTFEATUREisoneofthemostimportantthingstowinmarketcompet

4、ition.Toswitch"FollowingStrategy^^to"LeadingStrategy",buildproductdevelopmentsystemhedbyindustrialdesignandbecomeINDUSTRIALDESIGNORIENTEDEnterprisesareimportantmeanstogainadvantageincompetition.据国内贸易局商业信息中心对1998年上半年60种主要商品供求状况的分析表明，上半年供大于求和供求基本平衡的商品达100%。国内贸易局有关人士宣称，这是历史上统计范围内的商品短缺现

5、象在我国第一次全面消失。据此，不少经济界人士认为，这标志着中国国民经济发展过程种曾长期存在的短缺状态宣告结束，过剩经济时代已经到来，不过笔者认为此类结论下得太早，也下得过于轻率，因为此类结论根本就与事实不符。笔者并不知道国内贸易局统计分析的依据和标准是什么？但此统计分析结论只适用于中低档产品市场，并不适用于高档品市场。……我国的买方市场并不是全面性的买方市场，而是呈现鲜明的结构性特征，即中低档产品买方市场与高档产品的卖方市场同时并存。••••••中低档产品的过剩并不是经济发达所带来的过剩，是一种低水平、低层次的过剩。对我国的制造业企业来说只有像海信生产高档空调

6、、春兰生产高档摩托车那样，努力提高产品档次，才能摆脱这种低层次过剩所带来的制约，才能于同类高档进口产品一比高低，才能抢占高档品的卖方市场。引自“中国制造——中国制造业所面临的困境与对策”刘云著，西南财经大学出版社1999年5月第一版一、牢骚篇不知从什么时候开始，国内制造业毎隔儿年就掀起一场乂一场的“大战”，从八I•年代末的电风扇大战，到九十年代的洗衣机大战、电冰箱大战，直到最近的VCD人战和彩电人战。这些人战基本遵循类似的规律：引进现成的产品概念、生产线与核心部件，组装式生产，以雷同的产品一举淹没市场，以产品质量和企业利润为代价进行价格战，生存下来的企业继续引

7、进新的产品概念和核心技术。I•儿年来，我们的制造业顺着这条引进•组装•倾销•再引进的路成为全球最大规模的组装加工业。表面上看，我国制造业的进步值得自豪：我们成了全球最大的自行车、摩托车、洗衣机、电冰箱、VCD和电视机生产国。但透过这一长串还将会不断延长的名单，我们看到的却是一个缺少核心技术、不能创造产品概念的“组装式生存”（方兴东语）的下游产业。我们有如此多的最大和第一，但是我们在儿乎所有这些领域的产品创新和核心技术的开发上毫无建树。自行车是屮国人最主要的交通工具，国人对自行车冇那么强烈的生活依赖，有着从通勤、购物、运货到接送小孩的各种实际需要，按理说中国的口

8、行车应该貝有最体贴入微的设计以满足城乡