南山茶行品牌营销策略分析

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1、南山茶行品牌营销策略分析摘要：本文结合国内茶叶市场现状，阐明了茶企开展品牌营销的必耍性，分析了南山茶行的品牌营销现状，揭示了南山茶行在品牌营销方面的存在的问题：品牌定位不明确;品牌推广策略单一；缺乏领袖品牌；品牌缺乏创新；营销模式落后等。针对南山茶行品牌营销策略屮存在的问题提出了改进建议：明确胡牌定位；丰富做好品牌推广；全力打造领袖品牌；品牌创新；改变传统的营销模式，实行创新营销。从而实现南山茶行的长远发展。关键词：南山茶行；品牌营销；营销策略NanShanTeaBrandMarketingStrategyAnalysisAbstract:Inthispaper,thestatusofth

2、edomesticteamarket,andtoclarifytheneedforahighteabrandmarketing,analysisoftheNanShanteabrandmarketingstatusquo,andrevealstheproblemsofatheNanShantealinebrandmarketing:brandpositioningisnotclear;brandingstrategysingle;lackofleadershipbrand;brandlackofinnovation;backwardmarketingmodel.Putforwardsugg

3、estionsforimprovement:aclearbrandpositioning;richdobrandpromotion;tobuildthebrandleaders;brandinnovation;tochangethetraditionalmarketingmodel,theimplementationofinnovativemarketingfortheproblemsthatexistintheNanShanteabrandmarketingstrategy.Inordertoachievelong-termdevelopmentoftheNanShan.Keywords

4、:NanShantea;Brandmarketing;Marketingstrategy一、国内茶叶市场发展现状2（-）茶叶生产稳定发展2（-）茶叶消费多样化2（三）茶文化渊远流长，茶文化市场蓬勃兴起3二、茶企开展品牌营销的必要性3（-）品牌营销有利于提高茶企的产品质量（-）品牌营销有利于强化茶企的产品形象（三）品牌营销有利于保证茶企业不断壮大和持续发展三、南山茶行品牌营销现状（-）严格质量管理，不断提升产品品质（-）注重品牌营销，塑造良好品牌形象（三）实施绿色营销，品牌的社会认同感强四、南山茶行品牌营销中存在的问题(―)品牌定位不明确（二）品牌推广方式单一（三）缺乏领袖品牌（四）品牌缺乏

5、创新（五）品牌营销模式落后五、南山茶行品牌营销的改进建议(―)明确品牌定位（二）丰富品牌推广方式（三）全力打造领袖品牌（四）品牌创新结束语11参考文献12致谢13据有关资料显示，全国有9000万茶农，在内销市场，总体上都是小规模，分散经营的市场，在内销茶叶市场中，无论是加工、生产企业、还是零售企业，每个企业的年销售金额在亿元以上的只是寥寥无几，如今在激烈的市场竞争环境下，品牌作为企业的一笔巨大的无形资产，在企业发展中发挥着越来越重要的作用。因此，打造具有自主知识产权的品牌，将会成为推动我国企业发展壮大的战略选择。南山茶行虽然在生产和产品质量上比较有实力，但由于其品牌知名度不高，并不为多数人

6、所熟悉，而且市场上的知名的茶品牌也不少，因此，其竞争是比较激烈的。所以，要扩大南山茶行的销量，必须通过对茶叶消费者精准的把握，建立和形成自己独有的品牌定位，与竞争对手建立有效的市场区隔，从而在中国茶叶市场树立正宗和高品质的品牌形象。下面我将详细分析南山茶行的品牌营销的存在的问题以及该采取的相应的对策，使南山茶行获得更大的知名度。—、国内茶叶市场现状分析(-)茶叶生产稳定发展近年來，我国茶叶生产就迅速发展，取得了很大成就。茶园的面积从1950年的16.96万公顷扩大到了2010年的168万公顷,惟8倍多一点；总的产量由1950年的6.23万吨增加到2010年的125万吨，增长17倍。屮国茶叶

7、生产经历了4个发展吋期。1949年到1969年是快速扩张期，这一时期主要是以扩大面积为主，茶园面积年均增长7.3%,茶叶产量年均增长5.9%o1970年到1979年是稳定发展期，稳定扩大茶园而积，改善茶园结构。1979年茶园面积105万公顷,产量27.72万吨，分别是1950年茶园面积、产量的6.2倍和4.5倍。1980年到2008年是效益提升期，茶园面积差不多稳定在110万公顷左右，总产量也从1980年的30.37万吨