福建移动-互联网虚拟事件全攻略营销案例

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1、互联网虚拟事件全攻略福建移动-互联网文化渗透营销创新申报案例2009年8月前言>80-90s是互联网营销中的关键目标群体80-90s是互联网主流文化的话语者。他们活跃于各类互联网应用与交互平台，以远超越于其他年龄阶层的声量和活跃度，成为代表互联网意见与取向的话语阶层。80-90s是各类高新应用的最活跃尝鲜群体。例如在移动互联的应用领域，80-90s作为手机网民的主体，占总体的八成以上。(相关数据来源于艾瑞咨询《2009年中国移动互联网用户行为调研报告》)80-90s是现阶段互联网的最大使用群体，在全体互联网用户中的比例将近有七成。(相关数据来源于CNN

2、IC《中国互联网络发展统计报告(2009年7月)》)前言>话语力80-90s趋新力规模力作为现阶段最活跃、最多数的互联网用户群体他们是互联网营销中最关键的沟通受众。80-90s是一群不同程度上的Kidult(大小孩)，他们乐于尝新，喜欢交流，偏好个性化的视觉表达…我们需要构建一套更具娱乐性和独特性的内容营销模式。互联网虚拟事件营销是我们正在践行的探索~第一部分互联网虚拟事件营销互联网虚拟事件营销关键词互联网化：基于互联网用户偏好的内容型态、交互手段、语言模式等。虚拟主题事件：以虚拟形象作为主人公，虚拟情节作为事件演进的基础架构，通过与互联网用户的交互，

3、推进事件向前发展的主题营销。业务无缝植入：根据相关数据业务的优势特长，以任务型工具或交互式内容等多元化表现型态植入事件，将有效应对用户日益增强的营销辨识力与抵触性。优点隐蔽：将营销活动包装成用户全程参与的娱乐型态，使营销目的更隐蔽。多元：几乎不受限制的互动创意空间和业务组合方式，使营销内容更多元。黏着：可通过事件情节步步推进用户关注与参与意愿，使营销受众更黏着。生动：以互联网主流用户喜闻乐见的形式进行展示，使营销体验更生动。基于互联网用户的流行取向与内容偏好，构建出一套具有互联网特质的主题事件，并通过吸引用户参与事件的发展进程来提升相关数据业务的应用率

4、与活跃度。第二步>为虚拟事件描绘一张互联网的脸塑造富于互联网趣味的视觉形象并具化他们的身份和所处背景，不但利于用户更快速地形成代入感，还能为虚拟事件的后续拓展提供发挥空间，并将形成一定的营销资源积累，能够灵活应对不同时期/节点的营销需求。互联网虚拟事件营销的实施流程互联网文化对焦互联网表情形塑互联网情节构架互联网业务整合互联网周边衍展第一步>赋予虚拟事件一颗互联网的心虚拟事件的精神本质，必须依循互联网文化的价值取向。这种包涵互联网文化的事件型态，才能真正聚集互联网的眼球，并持续推进用户之间的主动营销。第三步>为虚拟事件勾勒一条互联网的路特色鲜明的互联网

5、情节，将最大化降低用户对虚拟事件的认知门槛，使之能够快速理解并达成其中的互动使命；同时，跌宕起伏的设定，亦是把控参与状况的柔性手段。第四步>将目标业务植入虚拟事件的经脉无缝接合的形式，不但可以实现业务与既有的互联网应用的互补，还将有利于发挥网内多种业务之资源整合优势，实现中/重度用户的持续成长。第五步>为虚拟事件抹一把互联网的口水互联网媒体的多样性，使信息传播日趋碎片化，创造虚拟事件多元化的周边内容，将实现业务营销多层次的讨论度与参与度。互联网虚拟事件营销的第一步互联网文化对焦互联网表情形塑互联网情节构架互联网业务整合互联网周边衍展第一步>赋予虚拟事件

6、一颗互联网的心虚拟事件的精神本质，必须依循互联网文化的价值取向。这种包涵互联网文化的事件型态，才能真正聚集互联网的眼球，并持续推进用户之间的主动营销。贱文化：自轻自贱的调侃文化【由来】周星驰式无厘头电影作品与韩国贱兔动画系列在互联网上风行的衍生品。【涵义】指通过自轻自贱的演绎，将表面无逻辑关联的元素进行串联或歪曲，凸显戏剧化的冲突“笑果”。【表情】【段子】有一次我上街，一群女孩把我拦住，她们说我帅，我不承认，她们就打我，还说我虚伪。onlyyou~囧文化：承前启后的象形文化【由来】日本的网络象形文字“Orz”(失意体前屈)走红东亚之后，由台湾网民发掘出

7、的中文化表现形式。【内容】”囧”的内“八”字视为愁苦的眉眼，内“口”视为惊愕的嘴型，正面意为“拜服”、“钦佩”负面意为“被你打败了！”。【表情】萌文化：分众型的视觉文化【由来】起源于日本电玩动漫文化，“萌”用于说明刚刚从脑海里一闪而过的不夹带杂质、美好热血的感情，包括被电到、激动人心、激发荷尔蒙、可爱等等的涵义。【涵义】通过模仿主题动漫的装束与行为风格，获得同好者的正面评价或互动效果。【表情】萝莉形象正太形象45°俯角拍互联网文化对焦形塑构架整合衍展对焦虚拟事件营销五段互联网文化，是互联网用户对现实生活状态与精英文化的思维反映与二次创作。互联网的开放性

8、，决定了新流行的互联网文化，必将包括或兼容相似基因的过往文化。互联网用户的群体取向，受互联网文