浅析义乌会展旅游的发展策略【文献综述】

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1、毕业论文文献综述旅游管理浅析义乌会展旅游的发展策略一、引言会展旅游即指国际上通称的MICE，指的是通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等吸引大量的游客前来洽谈贸易、旅游观光、进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展。世界上，会展旅游作为一种专门的经济活动引起人们的注意已经有一百多年的时间了。美国底特律市早在1896年就成立了一个名为ConventionBureau(CB，即会议局)的组织，其目的就是为了招徕和吸引会议主办者，使其将会议地点设在底特律。1920年，美国成立了Inte

2、rnationalAssociationofConventionBureaus(IACB，即国际会议与观光局协会)。后来，为了吸引数量日益增加的消遣旅游者，国际会议局协会将其名字中加入了visitor一词，变为IACVB(InternationalAssociationofConventionandVisitorBureaus，即国际会议与观光局协会)，并沿用至今。二、主题国外在会展方面的著作大多出现在20世纪90年代，代表性作者有富兰克、克里斯汀·克林斯曼、卡林·韦伯、米尔顿T·阿斯道夫，等等。他们的著作大多集中于研究会展、前期策划、后续工作、会展营销、商务

3、运作等方面。如米尔顿T·阿斯道夫和詹姆斯R·阿比合著的《会展管理与服务》把饭店行业与会展业结合起来，特别是向那些目前从事饭店行业的人士提供鲜活的例证，并探讨会议布展的各个层面的因素构成。卡林·韦伯所著的《会展旅游管理与案例分析》通过讨论和对比北美洲、欧洲和亚太地区3个举办展会和会议的主要地区，来展望全球会展业的发展情况。另外,在20世纪80年代初,国际著名的旅游学专家RobertChristieMill和Alastair.M.Morrison在《旅游体系》(TheTourismSystem)一书中明确指出,“商务旅游市场分为三个部分,即一般的商务旅游、同各种会

4、议展示活动有关的商务旅游和奖励旅游。”这一结论初步说明了会展业和旅游活动之间的特殊关系。会展旅游的概念是随着会展经济在中国的发展而提出来的,直到20世纪90年代末才被我国学术界所重视。目前,国内在会展旅游理论研究、会展旅游活动组织等方面明显滞后,学术界和实业界在会展旅游方面的研究虽迅速增加,但对一些基本问题尚存在分歧。我国会展旅游在改革开放后的20世纪80年代中后期逐渐兴起,90年代中后期开始与国际惯例接轨。近几年会展旅游在国内呈现迅猛增长的势头,人们对会展旅游的关注始于99’昆明世界园艺博览会。2001年,国务院发布第9号文件——《关于进一步加快旅游业发展的

5、通知》,明确提出要“积极探索休闲旅游、会展旅游等新型旅游方式”。我国虽已步入世界旅游大国的行列,会展业也以每年近20%的速度向前发展,但总的来说,目前国内会展旅游产品的开发水平还比较落后,其主要原因之一便是会展活动的专业配套服务水平较低,旅游部门在会展活动中的参与程度不高。自2000年以来，我国会展业在全国范围内已经形成一个不同层次、不同类别、形式多样的教育培训市场，有关会展产业的研究著作也日益增多，涉及各个领域，其中有关会展经济类著作达上百部，代表性著作作者是过聚荣、刘大可、施昌奎、应丽君、程红、龚平、陈来生，等等。过聚荣的《会展导论》在综合教学与研究的基础

6、上，结合经济与社会发展的演变特征，较详细地对会展概念、会展产业链、会展管理原理及方法进行了阐述，并介绍了当今世界几个会展业相对发达国家的经验，具有较强的系统性与实用性。程红的《会展经济：现代城市“新的经济增长点”》从宏观、中观、微观三个层次，对会展经济的基本经济功能、运行原理以及对国民经济的影响进行了分析。在研究方法上，作者采用了现代数量分析方法，对会展经济的优势、关联性与制约因素、市场需求与竞争格局进行了定量分析，这也加强了作者分析过程的科学性和分析结论的可靠性与可操作性。此外，由社会科学文献出版社出版的会展经济蓝皮书，即年度中国会展经济发展报告，通过第一手

7、资料的收集和采用问卷调查等实证研究方法，分析当年中国会展经济的发展特征、相关问题以及变化趋势，探索中国会展经济内在发展的基本规律，并通过与国际会展企业的比较，提出相应的专家建议。张旭亮（2006）、林海霞（2006）以义乌市城市经济发展的现状为背景,分析义乌会展产业经济发展的现状及竞争优势。坚持外联的会展业发展方向、加强人才培养、加强会展的软件建设和加强产品的知识产权管理等义乌会展业发展的策略,以期为义乌会展业可持续发展提供一些参考。会展业的发展可视为一项系统工程,应与义乌城市总体发展、建设、环境相协调。黄蔚艳（2009）通过旅行社层面对会展旅游业务拓展进行研

8、究，在对会展旅游与旅行社会展旅游业务内