杰信咨询-宝娜斯品牌策划、网络公关策划

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1、借力社会热点整合多方资源，有效进行品牌传播信咨询・宝娜斯品牌策划、网络公关策划—、宝娜斯品牌EPR战绩：•形成数个网络热词：天价丝袜，原味丝•活动主题微博粉丝过万•网络论坛贴点接近10万，回复近4千•淘宝拍卖竞价至10600元•分批共发布140篇新闻稿，1200篇论坛稿，50篇SNS稿。媒体主动转载累计上万余次。二、创意回顾宝娜斯网络EPR活动是一次规模小，投入少，但效果显著，对客户的全国性促销活动起到了很好的拉升作用。活动基于宝娜斯品牌丝袜的全国性主题活动“宝娜斯，邀您畅游米兰”展开，将一双小小

2、的丝袜和“米兰游”活动进行了巧妙的关联；同时，为了配合“米兰游”本身的预热与宣传，更是结合当时郭美美与红十字会的社会热点、AC米兰当红球星等进行了与丝袜、与“米兰游”相关的创意构思：1、淘宝天价丝袜拍卖；2、卖家现身，讲述高价拍卖中奖丝袜的缘由；3、90后美女模特高价竞拍丝袜只为球星因扎吉与之穿插的还有“拍客征集”。策划思路丝丝入扣，衔接流畅，获得网民强烈关注，无形中传播了宝娜斯品牌。三、案例回顾1、天价丝袜竞拍恰逢正被网络炒得沸沸扬扬的“郭美美与红十字会”事件，创意团队得到启发，借力此风头正劲的

3、社会热点事件，并将此事件与“丝袜”、与“米兰游”联系起来，获得网民的主动浏览与转发。故事创意:上海美女幼师苏苏富有爱心关注公益，4月意外中宝娜斯米兰游大奖，因不耻于郭美美之流，而为救助留守儿童决定在淘宝拍卖中奖丝袜。拍卖受质疑，万般无奈下，接受采访直抒胸臆；90后嫩模竞拍，被拒。同期媒介传播：苏苏微博：微博打造符合幼师职业特性，博文表现出丝袜拍卖者的善良，为拍卖的缘由做了较好的铺垫；淘宝竞拍：竞拍页面的设置（包括出现宝娜斯品牌、产品包装、显眼的“天价”、苏苏心声、留守儿童等）；主流网络媒体：各大网

4、站论坛的同步新闻稿，标题创作中围绕关键词“天价”、“丝袜”展开。新浪微博林苏.臺可小林B淘宝拍卖fttiHiumjUdn新浪诚博天价丝袜竞拍伺•內累・6■耳❶帕火价分禅的仃木fl??沖网洞fiL犬剳*RI，M10600.00rv如心SWrt.WnWAMh他林OBi&V*R4»QSRnK«»4MA*«attR6«»AMn«*G1BS：MAX9：<8>伽曲出偷・，(M.V)祜《■W甘财*W9SUZO.OO^r、KV丄aw冇Jxn■w•••・/IMMjOXWM&jO1■r申田1皿0"叫廿)1•fw■1M

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