“商赢者”真人秀策划方案

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1、"商赢者”真人秀策划方案目录一、项目背景1二、可行性分析（一）全国创业市场调查1（-）创业真人秀市场分析2（三）广东卫视开办创业真人秀的口我分析4三、栏目策划（一）栏目目标受众定位分析8（-）参赛选手定位分析9（三）栏目名称9（四）栏目口号10（五）栏口宗旨10（六）栏目定位10（七）栏目创意10（A）栏目突破点10（九）栏目形式11（十）栏口长度11（十一）栏目制作周期11（十二）栏目播放周期11（十三）演播现场设置11四、栏目整体流程（-）海选12（-）商赢者栏目内容•比赛各集内容建议14•游戏规则18•具体操作19四、整合营销方案（一）建议合作媒体21（二

2、）整合营销目标和实施方案21（三）栏目投入24（四）创收构想24一、项目背景根据国家广电总局发布的《关于促进广播影视产业发展的意见》中“対于产业经营前景比较好、具备企业化运作条件的如体育、交通、影视、综艺、音乐、生活、财经、科教等频道频率，经批准可以组建公司，探索进行频道频率的企业化经营。”的精神。国家体制改革要求各人电视台对频道自负盈亏，走市场化道路。卫星频道间的相互竞争更促使广东电视台卫视频道确立新的频道定位，即:凸显“财富”色，立足广东，面向全国，辐射海外华人华侨的综合频道。（以下简称“广东卫视”）因此，在市场机制和社会竞争压力的促使下，广东卫视必须全力打

3、造全国性的、真正意义上的财富品牌卫星频道，以特色定位带领频道参与市场竟争，为频道发展注入新的活力。口前，广东卫视只有通过与企业有机合作这种符合现今屮国电视频道发展趋势的方式来打造其品牌节目，才能达到双贏目的：一方面，广东卫视可以获得充足的资金筹划一档冇水平的栏目，打造自身的品牌；另一方面，企业也可以通过对广东卫视节F1的冠名赞助等形式提升其知名度和美誉度，达到比直接投入广告更好的效果。继2005年全国的“超女”热，很多媒体专家预言2006年为“真人秀”年。广东电视台卫视频道顺应当询的创业热潮，策划一•场全国范围内征集选手的财富型真人秀栏目更有利于在2006年进一

4、步打造自我的频道品牌。在此，我们对广东卫视筹办一档创业类真人秀栏目进行了综合的整体分析，分别从创业类真人秀的可行性分析、节目的内容的设置以及整体营销进行一个深度的分析探讨。二、可行性分析（一）全国创业市场调查1、政治：我国就业环境和相应政策分析①就业环境分析一一就业态势严峻据人力资源部门统计数据表明，中国劳动力资源呈持续上升趋势，据劳动和社会保障部佔计，我国今年全年就业新增岗位最多1000万左右，估计将有1400万人找不到工作，全国城镇失业人员、下岗职工再就业难度大。②就业市场特点高校招生总体规模不断扩人，人学生而临严峻的就业压力；下岗职工年龄偏人，技能单一，文

5、化水平不高，群体适应市场能丿J较差。农村剩余劳动力不断增多。在这样的大环境下，鼓励各阶层人员通过创业来解决就业的问题无疑会是其中一种可行而且有效的办法，创业风气的盛行将大大缓解社会就业的压力。③政府对自主创业推出的优惠政策地方税收优惠政策，工商行政管理优惠政策，简化办理有关手续，不受其前户籍所在地限制小额贷款等等。小结：由此可见，举办创业真人秀的活动符合政府提倡自主创业的精神，在开展具体活动上冇利于获得政府的批准和帮助。而当前社会竟争的FI益剧烈，卜•岗工人、人学毕业牛等日益增多，更使得创业成为了社会共同关注的话题，利于利用舆论关注扩大栏目影响力。2、经济：①全

6、国经济的发展对创业的推动中国的市场正处于双高时期。即市场增长率高（不断扩人）、市场变化率高（产品新快、成长和衰退快）。因此对于创业者来说，中国F1前的市场环境是一个难得的机遇：尽管总体情况不尽人意,但一些关键数据显示出中国的创业活动将成为未来中国的潮流。①珠江三角洲经济的优势作为创业的优良环境背景地理位置优越：珠江三角洲毗邻港澳台，是中国重要的南经商口岸。创业成本低廉：珠江三角洲创业成本鮫长江三角洲要低，其中工业用地成本低于全国平均水平。同时，第三产业发达，乡镇专业化突出使得私营企业、个体户成为经济的活跃细胞小结：以上可见，在全国经济发展的浪潮下，自主型的创业更

7、能在激烈的商海中打出一条血路。而在广东举办创业真人秀更能以优越的创业环境赢得市民观众的关注。3、历史渊源：广州拥有2000多年的对外通商历史，是中国最古老的海港与海外通商基地，具有丰富的外事贸易经验。今年7月，瑞典仿古帆船“哥徳堡III号”从哥徳堡出发，沿着260年前的航线，依靠风帆于今年7刀匝抵中国广州、上海。我们可以藉由这一次哥德堡号来广州访问的新闻事件，利用各类新闻争相报道的方便，宣传广州商业历史并策划事件新闻宣扬创业。4、心理文化的贴近性：在拍摄内容上，以广州作为创业根据地可以使拍摄具有广州风情，吸引木地观众的同时有利于让全国观众进一步了解广东及其商业情

8、况。在风气形成上，广东卫