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1、CBA论文：CBA品牌提升策略研究【中文摘要】中国男子篮球职业联赛（以下简称CBA）是我国最高水平的篮球联赛,其前身是具有10年历史的中国男子篮球甲A联赛。2005-2006赛季屮国男子篮球甲A联赛正式更名为屮国男子篮球职业联赛，并且该赛季推出了“北极星”计划——发展强有力的CBA品牌,正式开始了对CBA品牌的包装和宣传，经过6个赛季的运作和宣传,CBA目前已经成长为具有一定市场号召力和美誉度的篮球赛事品牌，取得了令人称道的成绩，但由于目前CBA的品牌建设才短短几个赛季，还处在品牌构建和发展的初期,CBA品牌在品牌管理、品牌传播以及品牌个性建设方面
2、还存在着很多问题，提升CBA品牌的价值和竞争力，研究CBA品牌提升的策略有一定的现实意义。木文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑推理法对CBA品牌提升的影响因素进行调查研究。经过调查结果综合性分析，得出CBA品牌提升的的核心影响因素是:联赛质量，联赛管理;CBA品牌提升的主要影响因素是:CBA的包装和宣传、联赛直转播质量、时间和数量、国家队的成绩以及联赛的文化;CBA品牌提升的一般影响因素是:高水平的专业人才、联赛的赞助、对球迷的服务、媒体的舆论和导向作用、参与社会公益活动、联赛的门票价格制定和销售、政治经济和社会文化，针对这些影响因素,
3、CBA品牌提升的策略是:加强联赛管理，提高联赛质量,加大联赛包装和宣传，提高联赛直转播质量、时间和数量,提高国家队的成绩，培养CBA文化，扩大CBA赞助范围,做好对球迷的服务，充分利用好媒体的舆论和导向作用，多参与社会公益活动，制定合理的价格和多种方式销售联赛门票，政治经济稳定发展和社会文化进步。【英文摘要】TheChineseBasketballAssociation(ThefollowingswillbereferredtoCBA),whosePredecessoristheA.AChineseBasketbal1League,isregard
4、edasthehighest1evelprofessionalbasketballleaguematchofChina・ItchangeditsnameasCBAofficiallyfrom2005-2006seasonandputouttheplannamed"POLARIS”developingthevigorousCBAbrand,packagingandgivingpublicitytotheplateformal1y.After5years'runandpropagated,CBAhasgainedamazingachievements:
5、Ithaspossessedasignificantmarketrallyingpoint.Thereremainmanyproblemsinhandlingpropertymanagement,brand-arrangementadvocationandbrand-characterconstructionofCBAleague,inthelightthatCBAprofessional1eague?sbrandestablishlastsonlyfewshortseasons,intheinitialstageofcertainbrandfor
6、mationanddevelopment.SoinordertopromoteCBA'sbrandvalueandcompetition,researchingonthisbrandplaysasignificantlyimportantrole.AfterconductinginvestigationonthefactorsofCBApromotionandanalysingoftheresultsynthetically,thispassagereachesafinalconclusionqualityandmanagement,thatthe
7、coreinfluencefactorsofCBAbrandascent.Themajorfactorsarethepackagingandpromotional,thequality,timeandquantity,thesponsorshipandcultureofCBA・Thegeneralonesareveryextensive,forinstance,theprofessionaloperationorganization,thehighlevelprofessionaltalents,theticketpricesformulateda
8、ndsold,thefansservice,thesteadyeconomicgrowthandsocialcultura
