传媒产业发展策略探讨

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1、传媒产业发展策略探讨——媒介要融入市场、遵循价值规律关键词：媒介产业发展全球化创新竞争摘要：1、媒介产业作为文化产业的重要组成部分，对提升国家或地区的文化软实力具有十分重耍的地位。因此，媒介耍实池产业化经营，使媒介产品走向市场，参与竞争。2、我国传媒产业从世界范I罚来说尚处于弱势地位。而对这一现实与挑战，正确的做法不是回避、拒绝和反对而是积极的寻找对策，主动的参与、融入甚至大力推动媒介全球化进程。媒介产业作为文化产业的重要组成部分，对-捉升国家或地区的文化软实力貝有I•分重要的地位。因此，媒介要实施产业化经营，使媒介产品走

2、向市场，参与竞争。媒介产业是一个国家或地区经济建设和创新发展的重要组成部分，媒介要融入市场，遵循价值规律，使其成为国家或地区经济发展的“助推器”。一、创新我国大众媒介是在与政治、经汛文化等多种力量的互动中及内在双重属性的博弈中进行的产业化。社会主义制度决定了我国的传媒是政治属性很强的舆论载体，无论如何让变革，首要的是冇利于党的领导和确保党对舆论的控制。但另一方面，必须强调媒介的产业属性，这两者是辨证统一的关系。面对国内经济体制改革的不断深化和国外传媒集团渗透的双重压力，媒介管理者的首要任务就是捉高媒介经营者、特别是决策者对

3、媒介产业的性质、特点及其功能的思想认识,进行理念创新，实现传统媒体产品生产和经营方式向现代化、产业化方向发展，增强我国传媒在国际传媒市场上的竞争能力和影响力，从而在经济全球化大格局中获得更大、更好的生存和发展空间。媒介要产业化必然需要相应的体制创新，而体制创新就是一种“规则再造”。我国对媒介实施“事业单位，企业管理”的政策，取消财政补贴，实行自主经营，独立核算，自负盈亏，让媒介增强造血功能。但是，对于传媒如何在产业化的道路上做强做大口己，尚耒提供一个可资利用的“腾挪空间”和与此相适应的游戏规则。传媒产业化，体制创新势在必行

4、,规则再造刻不容缓，其中最重耍的一点是必须叨确媒介产业化过程中的市场和政府的功能边界，找到二者之间的平衡点。金培在《报业经济学》一书屮，提出了这种两全其美的改革道路：“对报业的产业进入实施分类管理和分步推进改革的方式：先放松对服务类报纸和专业类报纸的市场准入限制，形成报业屮商业性最强的细分市场的开放性竞争，取得经验后，再创造条件逐步放松对综合类报纸的市场准入限制，形成整个开放式竟争市场。”在帀场经济条件下，媒介体制的创新，既有利于利用市场配置资源的效率优势，又可以弥补市场失灵的制度缺陷。二、资本媒介的资本，包括和媒介产业有

5、关的广告、发行、印刷、信息、出版等资本，也包括媒介非新闻传播方而的资本。资木运作是媒介产业化进行到一定阶段所采取的必然策略。资本运作通过兼并、重组、控股、转让以及租赁等方式进行流通和运作，实现媒介资源优化配置，扩大媒介的控制力、竞争力和抗风险能力。通过资木运作，一方面可以缓解媒介产业化发展过程屮面临资金不足的困难，能够盘活媒介的可经营性资本，激活媒介的无形资本，使媒介整体资本增值；另一方而可以借助资本壮大自身力量，以有效抵抗西方发达国家和地区媒介集团的媒介霸权及信息渗透，维护国家文化安全。海外媒介在资木运作上通常冇四种方式

6、：一是媒介的跨行业合并和兼并，从行业外得到自己的资源：二是允许媒介以上市公司的身份出现，从社会上获取资木；三是行业外人资本投入媒介产业运营，如人的企业集团介入媒体的经营活动等；四是媒介白身向外投资，获取投资利益。目前，中国媒介业已进入以规模竞争为特点的整合阶段，资本规模的大小决定着媒介兴衰，因此中国的媒介资本运作必须与国际接轨，上述四种资本运作方式完全可以在实践中运作。三、全球化竞争随着信息经济的勃兴，灭接经济全球化浪潮扑面而來。我们必须关注和研究媒介产业的全球化问题，进而捉出应对策略。经济全球化踪迹在我国早已处处对见，很

7、多产业已在全球化中逐步找到口己的方向和立足Z地，而传媒产业化却举步谨慎，这与它的独特性质冇关。经济全球化对我国的影响不仅在经济层面，更表现在政治、文化各层面。从开放的窗口引进的不仅是麦当劳，还有圣诞节、美剧。西方的意识形态与文化在潜移默化地影响着人们的行为与意识，我国的民族文化和一些优良传统而临着严峻的挑战。而传媒作为一个意识形态的特殊产业，它的全而开放必定会更加直接迅速的影响人们的思维、观念。而我国传媒产业从世界范围来说尚处于弱势地位。而对这一现实与挑战，止确的做法不是回避、拒绝和反对，阳是积极的寻找对策，主动的参与、融

8、入其至大力推动媒介全球化进程。第一，参与媒介全球化进程，争取媒介全球化权益。我国应该继续坚持改革开放的方针，积极参与媒介产业的全球化进程，从而在开放小增强实力，在参与中争取权益。参与并融入媒介全球化进程，是发展我国媒介产业的唯一途径。我国参与并融入媒介全球化的进程，不是被招安，更不是举手投降，而是以发展