平价书店发展策略分析

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1、关于开发“三亚平价书店”的市场调研报告报告人09物流第四小组报告日期2012-5-6关于开发“三亚平价书店”的市场调研报告报告人09物流第四小组报告日期2012-5-6任务概述（引言）调研目的说明调研组织说明调研局限性说明调研报告分工说明目录_、“三亚实体书本”市场状况分析三亚实体书本的整体市场分析三亚实体书的发展趋势一二“书木”消费者分析消费者的总体规模和变化趋势消费群购买特点及需求制约消费群需求增长的因素三、“三亚平价书店”竞争者分析其它书店的竞争压力网上书店的影响四、影响“书木”消费的宏观环境分析三亚人民的消费需求的影响三亚经济发展对文化消费需求的影响中国

2、传统阅读习惯对书本的消费需求五、大学生创业机会和对策分析投资该市场的swot分析大学生创业的机会与对策分析附录刖吕调研目的说明书籍是全世界的营养品，生活里没有书籍，就好像没有阳光；智慧里没有书籍，就好像鸟儿没有了翅膀。人的一生离不开书籍的熏陶。随着我过经济的快速发展，人们对书籍的消费水平也越來越高。目前由于科技的发展，很多人选择了电子书这样的阅读方式。对实体书的经营产生了很大的影响。而为了调查书丿占是否可以顺利的开办，是否有足够的利润，故进行了该次的调研活动。调研组织说明本次调研的时间从2012年4月27日开始，截止到2012年5月3日正式完成。本次调研活动我们

3、采用了问卷调查法，以及实地调查法等多种调查方法收集了大量的一手资料，同时我们还通过因特网收集了大量与实体书店息息相关的二手资料。这些一手资料和二手资料为我们书店的开设提供了大量的宝贵经验，是书店开办必不可少的前提条件之一。此次调研所使用的调查问卷共100份，采用了随机调查的方式，回收率为100%,调查的地点主要以学校（包过各大学，高中，初中小学和幼儿园）以及繁华的街道为主，我们调查所选择的对象十分广泛，下至5岁的小朋友，上至80高龄的老人都是我们调查访问地对象。除了对书店开办前期各方面意见与情况的调查之外，我们还这对书店的开设地点进行了实地的调查分析，最终确定了

4、书店开设的最佳地点。调研局限性说明开办一家书店并不是一件容易的事情，我们必须对市场以及资金等各方面情况都进行全方位的分析。但是由于时间的仓促，我们收集资料的渠道与方式有限，以及我们本身知识结构与社会经验的局限性•导致了我们木次调研必然有其不可避免的局限性。如有不足之处，还望大家海涵_三亚实体书店市场状况分析三亚实体书本的整体市场分析经过市场调研发现，三亚实体书店数量较少，且规模有限，并不能满足消费者的需求。实体书店追求利润，大部分以教辅书，擁肖书为主,学生和上班一族是这些书店的主要利润来源，但是还有很多爱书的人却在书店里找不到想要的书。全国一年出版的书在30万本

5、以上，但是一个规模较大的实体书店一般也就放着10多万本书，并不能满足众多消费者的爱好。这其中的原因众多：首先实体书店受规模的局限,不可能放得下太多书；其次，消费者的爱好千差万别，而实体书店为了利用有限的空间获得最大的利润只能摆一些比较受消费者欢迎的书。以上两点是实体书店不能满足消费者的主要原因。再者三亚市的土地价格比较高昂，书店的店铺租金比较贵，这也限制了大型书店的发展。从市场销售情况来看，喜欢去书店的人还是比较多的，而且喜欢书，经常购买的人也是比较多的，但是书店的自身因素严重限制了发展。三亚实体书的发展趋势随着市场经济的变化发展，更多的创业者也很少从事书籍销售

6、行业,开书店，这些比较传统的实体经营已经很少会引起创业者的关注。实体书店已经面临严重的危机。网上书店的强势发展，已经开始不断蚕食实体书店的市场份额，再加上其他一些主题书吧的出现，更是对旧的实体书店构成巨大的威胁。所以实体书店必须尽快做出调整，以适应市场的变化，否则最终会被淘汰出局，被现实无情的抛弄。二书店消费者分析消费者的总体规模和变化趋势从整个书籍销售行业來看，消费者的整体规模还是很大的，主要包括学生，上班族，其他书籍爱好者等。主要的消费书籍可以分为教辅丛书，专业知识书籍，畅销书，社科等其他类。这些书都有着大批的消费人群。他们也更倾向去书店购买，只要书店能够满

7、足这些消费者。但是随着电子书的快速发展和网上书店的扩大，其中一部分消费者的需求已不能被满足，他们开始转变消费途径，开始购买电子书阅读器,在卓越，当当的网店上购买书籍。去实体书店浏览，购买书籍的次数开始减少。消费群购买特点及需求1更多倾向于先去实体店浏览了解，再决定购买2大多数消费者购买的是实用性比较强的书籍3需要及时的获得书籍，购书时间观念比较突出4喜欢光顾书店，浏览，发现，购买书籍制约消费群需求增长的因素1实体书店不能及时变化，创新，销售模式比较落后2实体书店销售价格比较贵，且没有新颖的优惠购买活动3卓越，当当等网上书店的快速发展兴起4电子书的数码产品的推出三

8、“三亚平价书店”竞争者分