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1、SHIJIAZHUANGUNIVERSITY毕业论文题目：食品品牌传播策略探析—以沧州地区食品品牌为例院系：专业：班级：姓名：学号：指导教师：2012年6月1日食品品牌传播策略探析-以沧州地区食品品牌为例【摘要】品牌是货真价实的徽章，品牌是产品连续的保障。品牌对于一个企业來说是至关重要的，品牌作为一种无形资产之所以为相关主体所重视，不仅在于品牌形成与发展程屮蕴含的沉淀成本，而且还在于它是否能为相关主体带來价值。因此，品牌传播的信息，信息如何被相关主体理解就显得如此重要。而在近几年，食品安全问题引起社会对于食品行业的高度关注，食品行业的发展不仅是企业自身的问题，更是关系国计民生的人事。人们对于食
2、品的重视给食品行业带来了机遇，由此竞争也就越发激烈。在这个过程中一些企业被淘汰，追出竞争。同时一些中小企业迅速发展，跻身行业前列。通过以河北省著名食品品牌“小洋人”等沧州地区食品品牌为例进行分析研究，找出食品品牌在品牌传播过程中的传播策略特点以及出现的问题，为食品品牌传播提供可供借鉴的意见，通过品牌的传播，使品牌相关者受益，发挥品牌的价值。【关键词】品牌品牌传播食品沧州地区FoodbrandcommunicationstrategyCangzhouregionalfoodbrandasanexample[Abstract】Thebrandisthebadgeofgenuinegoodsataf
3、airprice,thebrandistheproductofcontinuoussecurity.Thebrandforanenterpriseisveryimportant,Thebrandservesasakindofintangibleassetsismainattention,notonlyintheformationanddevelopmentprocessofbrandwithsunkcosts,butalsotothefactthatitisabletobringthevalueofrelatedsubject.Therefore,thebranddisseminationof
4、informationandhowinformationisrelatedtothethemeofunderstandingissoimportant.Butinrecentyears,foodsafetyproblemcausessocialattentiontothefoodindustry,foodindustrydevelopmentisnotonlytheproblemofenterpriseoneself,itisbeneficialtothepeople'slivelihoodeventrelation.Thefoodattachedtofoodindustrybroughtop
5、portunity,thecompetitionbecomesmoreintense.Inthisprocess,someenterpriseshavebeeneliminated,towithdrawfromthecompetition.Atthesametime,somesmallandmediumenterprisesdevelopedrapidly,amongtheindustryforefront.AccordingtotheHebeiprovincefamousfoodbrandnXiaoyangrenHandfoodbrandsinCangzhouriseforexamplean
6、alysis,findoutthefoodbrandintheprocessofdisseminationofbrandcommunicationstrategycharacteristicsandproblems,forthefoodbrandcommunicationcanprovidereferencesfortheopinion,throughthebranddissemination,brandrelatedbenefit,playabrandvalue.[KeyWords]BrandBrandcommunicationFoodCangzhouarea引言-1-一、相关概念-1-（一
7、）食品概念界定-1-1・食品一1一2.食品系统-2-（二）品牌及品牌传播-2-1.品牌及品牌传播的理解-2-2.品牌传播的H的-3-二、食品行业的品牌传播-4-（一）食品品牌建设中的误区-4-1.食品品牌影响力较弱-5-2.缺乏对产胡品牌认知资产规划-5-3.品牌传播单一化，夸大广告效果-5-4.缺乏有效沟通的品牌策略-5-5.片面注重胡牌打造，忽视品牌管理-5-（二）龙头企业竞争激烈，差异化传播
