大众传播学论文2

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1、广东商学院答题纸（格式二）课程一大众传播学2012-2013^年第二学期成绩评阅人评语:oc2rsl02se£申猗SS螳咲sKTI沃匹LZ3ICS…谜匕题小《快乐大本营》的传播学分析摘要：《快乐人木营》究竟为什么会如此火爆，深受各年龄段的观众喜爱呢？以下，我将从人众传播学中的媒介、符号、传播艺术及技巧三个方面进行分析阐述，以便理清这其中的奥妙所在。关键词：快乐家族、符号、娱乐、节目正文：《快乐人木营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档综艺娱乐节目，是湖南•卫视上星以来一直保持的品牌节HZ

2、-o到如今第十六个年头，依山深受广大观众的喜爱和追捧。其覆盖范围极广，不仅包括湖南，甚至是中国各地，更包括了海外众多地区。那么，这档节口为什么会如此火热而乂经久不衰呢？首先，这档节H主耍是借助电子媒介和新媒介进行传播的。其传播渠道主耍是电视以及网络。这档电视节目的播出时间是每周六晩20:10,而这恰好是周末的黄金时间，许多观众都喜爱选择这一类轻松诙谐的综艺节口來放松自己一周以來的疲倦。正是因为这个原因，《快乐人本营》能够长期以来都有人批周末闲暇空余的观众的支持，从而使这个节目成为了收视率极高的综艺

3、节目。然而,电视这类电了媒介最突出的不足是线性播出，而R保留性和选择性都差，其只能按时间顺序依次传输，具有“线性”的特点，而受众也只能按照节目播出顺序收看，处于被动接受状况。另外，播出的节目转瞬即逝，不容易保存。但是，山于电脑网络这一新媒介的不断发展，不仅使电视节目能够在网络上进行保存，做到随时随地都能看到最新或是很久Z前的一集节冃，从而增加了观众对这档节目的兴趣，而且还能够拓宽收视的范围，将这一节目传播到更多家庭当屮，为这一节目的人众传播做出了极大的贡献。不过，网络这一媒介也冇其不足Z处。因为网

4、络信息的传播非常及时而H广泛，导致了网络上节F1繁多，使人目不啜接，导致了许多受众容易被別的节目吸引而放弃这一节冃。再者，《快乐大本营》有其独有的符号快乐家族。快乐家族是2006年选出的新一代主持团体，由何灵、李维嘉、谢娜、吴听、杜海涛五人组成，号称“湖南第一主持天团”、“收视第一天团”。快乐家族便是《快乐大本营》的代表，是其独特的符号，人们一提到《快乐大本营》，第一时间自然就会联想到快乐家族。由此可见，快乐家族作为《快乐大本营》的一大符号，在广大观众心屮是占有相肖高的地位的。快乐家族作为一个有型

5、的物质外壳，实实在在能被人们所感知所理解，能够更好地传播《快乐人本营》想要带给观众快乐、传达一种积极向上的生活态度的无形信息。同时，也因为对于快乐家族的支持和追捧，一部分观众对于《快乐大本营》更是有一种特殊的眷恋情怀。试想，倘若冇一口《快乐大本营》撤掉了快乐家族作为其主持人，观众对这个节II的认可度还会如此Z高么？大家对这个节冃还会是一如既往地支持，全无怨言么？就比如在当今社会，“红灯停、绿灯行”是为人们熟知的。但是如果一旦某H突然说要改变规则，红灯不再意味停止，绿灯不再意味着通行，那么这个世界会

6、变得如何混乱如何全无秩序？那么，我们不难得出一个结论，符号对于信息的传达是有规律性的，一旦这种规律在人们心屮根深蒂固了，我们很难去改变它，也就是说，符号冇一种相对的稳定性。虽说如今的综艺类节II繁多，令观众目不暇接，但《快乐大本营》因为有其独特的吸引人的符号，才能够一直为大多数观众所青睐为追捧。最后，从其传播艺术与技巧來看，《快乐大本营》的火爆是理所当然的。理由如F：1.该节目有其独特而乂容易使人记忆的口号，比如现在的“我们是——快乐家族”，以及十周年以前的“快乐大本营，天天好心情”。该节冃在每期

7、节目的开场屮，都会有主持人与现场观众的口号互动，这一点使得电视机以及电脑屏幕前的观众有很大的印象，能够加深观众对该节目的印象以及兴趣。同时，如今的节目开头还加入了舞蹈表演，给人视觉上的享受，使得观众对节目的喜爱程度有所加深。正是如此，《快乐人木营》能够长久以来一直在观众心中占冇一席Z地。2.《快乐大本营》栏目开办以來以新鲜的题材，多样的形式，清新的风格，新奇的内容，注重知识性、趣味性和参与性，引领观众走向一个崭新的视听空间，既有搞笑不断的“快乐传真”、惊险刺激的“火线冲击”等形式新颖、观众喜闻乐见

8、的经典游戏环节，也冇让人捧腹大笑的“快乐小精灵”、“开心一刻'等老少皆宜、内容丰富多彩的外拍片，同时还有挑战智慧的“IQ无限”、积极向上的“太阳计划”和帮助观众实现心愿的“快乐行动”等观众互动性、参与感强的节目板块。现在，《快乐大本营》己迎來15周年，为感谢各位观众，随之而來的便是一个全新栏目“啊啊啊啊（aaa小”科学试验站，以科学和综艺结合的方式给大家不一样的《快乐大本营》。这些游戏的趣味性参与度传播度都很高，深受观众的喜爱和追捧。1.节目开始采用全民娱乐的类型，经常邀请一些有特