广告中幽默元素的应用

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1、广告中幽默元素的应用摘要：本文从“幽默”和“幽默广告”相关定义入手，以幽默广告的典型案例分析为主要内容进行研究讨论，进而总结出幽默这一广告表现手法的作用以及对于幽默广告发展的建议，最后进行对中国幽默广告现状的反思和原因探究，从而提出适于中国幽默广告的发展建议。关键词：幽默、广告、表现手法、中国式幽默广告研究背景：目前国内外研究关于幽默在广告屮的运用的多为以下几个方血：一，幽默广告屮的语言研究。即从语言技巧、语言行为入手探讨有关于幽默广告文案的设计；二，广告小的幽默手法、幽默元素的运用。即对幽默创意元素在广告设计屮的应用与表现展开讨论与思考，通

2、过幽默元索研究幽默广告的特点；三，有关于幽默广告营销的优势。也就是从幽默广告这个整休视角出发研究，从广告心理的角度发现幽默广告的特殊优势及在营销中心所起到的重要作用。研究方法：1•案例分析法2.文献研究法研究目的：1.界定“幽默”与“幽默广告”的定义2.分析不同类型广告案例，总结出幽默广告的特性及共性3.总结；II幽默在广告中的作用及优势4.对中国幽默广告的发展提出建议正文一、幽默及幽默广告的相关定义（一）、幽默的定义幽默，形容有趣或可笑而意味深长。它是外来词，由英文Humor音译而来的。而英文中的这个词，则来源于拉丁文的，本义是〃体液〃。幽

3、默是指某事物所具有的荒谬荒唐的、出人意料的、而就表现方式上乂是含蓄或令人回味深长的特征。幽默的近义词：滑稽、讽刺、诙谐。滑稽：是在嘲笑，插科打许中揭鋁事物的自相矛盾Z处，以达到批评和讽刺的冃的。讽刺：是用比喻，夸张的手法对不良或愚蠢行为进行揭露，批评或嘲笑。诙谐：谓谈话富于风趣。（二）、幽默广告的定义对广告而言幽默是一•种人们喜闻乐见、给人以娱乐和教育的艺术表现手法，各种信息通过人为的机钢处理可以创造出戏剧性、游戏性的视觉沟通效果，为受众打破怀疑情绪、沉闷感觉和抵制态度，简化信息处理的程序，使读者通过微笑滋牛关于站牌或产品的喜剧性联想和意识。

4、（三）、具体的表达手法讽刺：以行为的愚蠢、荒唐或不完美的形式来呈现事件。开玩笑：是指行为动作或谈笑毫不严肃。双关：指同一个单词或短语暗含两种意思从而产牛的幽默效果。掩饰：以一种似是而非的手段去表达某种事物。滑稽：指荒谬、可笑等等的言谈举止。反语：语言表达的是与其字面完全相反的意义。二、各种幽默广告经典案例分析（一）、菲亚特汽车广告海报菲亚特汽车广告：两张海报的中间都是一个表情I•分抑郁的男士，他周围堆满了各种各样的杂物，这些朵物占据了他的生存空间，这让他口己的空间非常少。菲亚特汽车的这款海报的主要消费者是那些有家室的男性，他们成天被各种琐事缠

5、身，没有宽阔的自己的空间让他们变得非常不开心。菲亚特汽车用这种非常形象的方式告诉人们，菲亚特汽车内部有足够的空间，不会产生这种尴尬的局面，菲亚特可以给消费者宽阔放松的消费体验。（二）、LG高清电视视频广告LG高清电视：广告展现的是，在一个面试的办公室内，LG的工作人员将窗户换成了LG的高清电视，在求职人员面试的吋候给他们播放世界末日的片段，并记录下他们的行为。通过视频的超级逼真，以及求职人员的惊慌反应从侧面突出了LG高清电视的质量。在博人一笑的同时让人记住了LG高清电视。（三）、MM豆互动广告MM豆：通过视频引爆：广告把巧克力人性化，可以说话

6、，就是把巧克力放到一个和人相对公平的环境里，开始一个男性开冰箱拿巧克力的时候，巧克力们是先拿水果扔他，就像是刖友或者撒娇的孩子，而这个男性说快到碗里来。这句傲娇的话语特别符合当今年轻人的气质与调侃朋友的心情，因此迅速成了本年度最火爆的一句话，成为引爆血I豆的一个热门话题。进一步展开话题营销：为了配合视频上豆的搞怪形彖，满足年轻人想调戏MM豆，叶槽MM豆的愿望。MM豆官方还专门开设了各种社交网站上的平台，给年轻人一个聚集的地方，也同时给消费者一个与品牌沟通交流的机会。首先，根据豆总共有七种颜色这一特性，MM豆官方在微障上发起了“7颗MM豆许愿活

7、动”让网友在集齐了七种颜色的MM豆以后町以将照片发到新浪微博上，并许下自己的愿望。MM豆官方会抽出一些愿望并给与实现。同时,在MM豆的官网上,网友制作自己的MM豆,送给朋友当礼物。他们可以将自己或者朋友的照片上传给豆官方，在缴纳了额外的一部分费用之后，网友就会收到带着白己或者朋友照片的MM豆。并且，MM豆官方在推出了这个搞怪版的视频Z后，还会根据不同节日，推出不同的豆，比如万圣节,生日，毕业,新出生的宝宝等都有专门款式的MM豆,欢迎消费者上官网去购买这些类型的MM豆，并在社交平台上进行评论，引发更多的消费者來进行购买。最后，在官网和微博上，M

8、M豆官方还发起了“耐豆对应性格”的活动。即7颗不同颜色的MM豆，拥有不同的个性，比如红豆代表奸诈汕滑的性格，黄豆代表老实憨厚的性格，欢迎刖友们在微博上和官网上对号入