浅谈现代广告中的幽默元素

《浅谈现代广告中的幽默元素》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅谈现代广告中的幽默元素【摘要】在当今社会广告已经渗透到我们生活的方方面面。已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，似乎成为一种文化现象，每天以不同的方式出现在我们生活中。给我们带来不一样的精神体验。广告是商品经济的产物，是伴随着社会经济的发展而产生消费者积极购买其商品的目的。它总是以最精练的语言来传递最充分有利的信息，以达到吸引大众眼球。【关键词】广告；幽默；传播中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1006-0278(2013)04-252-01社会的快速发展，各种广告层出不穷，在这快节奏的时代，幽默广告给人如沐春风的感觉。给

2、人留下深刻印象。幽默作为基木元素在广告设计中占有重要地位，它通过不同的幽默元素来传达广告中的内容，从而提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在大众的有利形象。一、幽默广告的概述(-)幽默广告的定义幽默广告属于感性诉求广告范畴，它指的是运用幽默有趣的语言和风趣的人物，以轻松滑稽的方式进行表现，通过引起受众欢圧的情感反应来吸引大众来宣传产品的广告形式。古人云：文章本天成，妙手偶得之。广告，一切皆因“创意”而更震撼人心，难以忘怀。幽默來源于生活又冋归生活，只有反映现实生活的幽默才能打动人心。广告是商品经济的产物，是一种商业性活动。广告宣传

3、是一种说服性行为，总是尽可能使用最精练的语言来传递最充分、有利的信息。以幽默的手段传递商品信息的广告形式，从而成为幽默广告。风趣幽默的广告让人记忆犹新，从而达到事半功倍的效果。幽默广告往往因创意丰富而富有情趣，构思充满乐趣，对话风趣幽默从而提高收视率和感染力。提高产品和企业在公众中的形象。从而诱发人们対产品的购买欲。二、幽默元素在广告中的运用及其传播效应(-)幽默元素在广告中的运用在现代广告中幽默元素的运用是一种趋势幽默给人一种说不出的开心滋味。幽默是生活的滑润剂，能调剂人们的生活和心态，具有简单而强大的感染力。很容易被大众所接受，广

4、告中的幽默元素也不例外。在现代广告屮幽默元素的运用受到越來越多广告人的青睐，运用轻松、风趣、机智的形式把深刻的寓意在笑声中不知不觉的被大众所认可。达到“润物细无声”潜移默化的效果。1.幽默语言在广告中的创意犹如广告大师波迪斯所说“巧妙的运用幽默，就没有卖不出去的东西”。好的幽默广告往往运用打破常规的艺术表现手法，用作品的原创性来震撼观众。任何广告都离不开语言和文字。有创意的文字语言亦起到画龙点睛的作用，幽默语言有一种深层次的价值，充满智慧的魅力，幽默式的广告应该运用机智、愉快、健康的语言，在轻松、自然、风趣的情调中介绍产品和服务。语言

5、在幽默广告中的作用不容小觑，一个广告人活跃的思维和艺术创造能力能通过语言來体现。“小心驾驶，阁下无法复制”要比“系好安全带，以防万一”让人觉得宽释、愉悦，让人在微笑中意会了广告所要传达的信息。2.幽默广告中的图形创意客观事物Z间是通过各种方式联系的，通过这种“联系”，可以让两个表面毫无关系，甚至相隔万里的事物之间相互联系。例如“和平”这个词，木来是抽象虚拟的，当我们通过鸽子受伤这个图形来渲染停止战争，呼唤和平。（二）幽默元素在广告中的传播效应幽默元素以它特有的文化价值，能促进广告信息的有效传播。1•在幽默广告中，有些幽默元索的戏剧性和

6、故事性很强，它能更有效的吸引消费大众对广告的注意，加深人们的印象。对消费者的购买心理起到一定的诱导作用。如：（左图）霍香正气液广告，赵本山的出场就给人一种想笑的感觉，再加上谐音的广告语，消费者自然能架文生义。很快的记住产品的功效。人们记住广告的同时自然也把广告所宣传的产品记住To2.幽默广告具有艺术性、情趣性和思想性，它能体现事物最深的艺术涵义。幽默诙谐的幽默元素使幽默广告更富冇感染力，创造出更具戏剧性的故事情节。使广告上升为一种高品位的艺术作品，在使人众得到一种美的亨受的同时为商品树立积极向上的形象。三、幽默元素的表现手法幽默广告不

7、仅耍引人发笑，还要有含幫的意味，吸引人众对广告的注意，提高大众对产品的认知度。要想让受众印象深刻，所运用的表现手法一定要别岀心裁。比如运用比喻、夸张、拟人、排比、双关、联想等修辞手法以及插图。比如一则头发定型水的广告屮，男模爆炸式的发型就知道这款定型水的效果。当你看到男模脸上微笑的表情时，你就会忍不住哈哈大笑。面面用两处的毛发形成鲜明对比，冷幽默感十足。广告人采用了夸张的表现手法，使观众发笑，拉近了广告产品与消费者之间的距离。让人们在笑声中提高了対产品的认知度。四、幽默元素的影响力(-)幽默元素容易引起人众的注意戴尔？卡耐基曾经说过：

8、“快乐是有传染性的，而只有使别人快斥才能让自己快乐。”快节奏的现代生活给人们带來太多的精神压力，轻松舒畅愉悦的生活氛闱成为众望所归。幽默广告符合丿力史发展的需要，给忙碌中的人们一剂“静心剂”。幽默就是生活屮的滑润剂，具冇