市场调查与预测试卷B卷

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1、A.市场调研B.直接调查C.文案调查D.抽样调查D.深入持久性原则湖南软件职业学院2013-2014第二学期期考试卷课程名称：市场调查与预测卷型A卷适用班级：13级电子商务01—02班辺卷时量：90分钟满分：100分出卷人：经济管理学院•王雄英题号—•二三四五六■L总分应得分实得分一、名词解释（本题满分25分，每题5分）1•市场调查2•调查时间3•试点调查4•询问调查法5•抽样调査二、单项选择题（本题满分20分，每题2分）1、（）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。A.市场调研B.市场预测C.

2、市场分析D.市场考察2、（C）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。3、由丁市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（C）oA.客观性原则B.全面性原则C.时效性原则4、市场调查首先要解决的问题是（A）。A.明确调查冃的B.制定调查计划C.拟定调查提纲D.发现市场问题5、市场调查是进行（B）的基础。A.市场分析B.市场预测C.市场开发D.市场结构安排6、探索性调查的资料来源很多，其中主要来源是（）0A・现成资料B.向专家请教C.参考以往案例，从中找出一些启发D.向产晶设计者

3、、技术人员和有识之士请教7、下列哪项不属于常用的市场调查方式（A）。A.市场普查B.市场重点调查C.市场抽样调查D.市场典型调查8、探索性调查的资料来源有很多，其中主要来源是（）0A.现成资料B.向专家请教C.参考以往类似案例，从中找出一些启发D.向产品设计者、技术人员和有识之士请教9、随机抽样包括（）oA.简单随机抽样B.判断抽样C.任意抽样D.配额抽样10、按预测期的时间长短分类，市场预测可分为短期预测、中期预测和（）oA.短期预测B.定期预测C.中期预测D.长期预测三、多项选择题（本题满分20分，每题2分）1、（BC）是市场调查中搜集资料的最常用方法。A.抽样调

4、查B.问卷调查C.访问调查D.实验调查2、文案调查法的基本原则（ABCD）。A.相关性原则B.系统性原则C.时效性原则D.经济效益性原则3、市场调查的一般流程（）0A.界定阶段A.设计阶段B.实施阶段D・结果形成阶段4、随机抽样包括（ABCD）。A.简单随机抽样B.等距随机抽样C.分类随机抽样D.整群随机抽样5、界定阶段包括（ACD）实施步骤A.了解研究需求B.运作实施C.明确需要解决的问题D.确定调查目标6、商品供应范围调查（AD）。A.销售市场的区域有何变化B.价格水平C.商品销售前景预期D.所占比例有何变化7、探索性调查的资料来源有（）。A.实地调查B.现成资料

5、C.向专家、产品设计者、技术人员和有识之士请教，向用户、顾客做调查D.参考以往类似案例，从中找出一些启发8、调查方案可行性分析的方法（）。A.经验判断法B.逻辑分析法A.网络调查法D.试点调查法9、结果形成阶段（BD）。培训调查人员B.数据处理、分析C.报告和结果展示D.运作实施10、非随机抽样包括（）。A.任意抽样B.整群随机抽样D.判断抽样C.配额抽样四、问答题（本题满分20分，每题10分）1、市场调查的必要性。2、探索性调查意义。五、案例解析（本题满分15分，每题15分）1.国内某化妆品有限责任公司于20世纪90年代开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列

6、化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴口本，主要运用调査法搜集一于-资料。调査显示日本市场需求潜量大，购买力强，但没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋彳、已在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15-18岁、18-25岁（婚前）、25-35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次市场试验。试问：1•该公司运用搜集原始资料的调查方法一般有哪几种方式及特点？系专业班姓名学

7、号