《市场调查与预测》(a卷)

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1、驻马店职业技术学院2013-2014学年第一学期市场营销、物流专业11级《市场调查与预测》课程期末考试卷（A卷）班级：姓名：学号：2013年12月题号—・二三四五六总分分数-、单项选择题（每空1分，共15分）1.价值观念、信仰、兴趣、A.经济环境C.政治环境2.市场调查是进行（A.市场分析C.市场开发3.简单随机抽样乂称为（A.抽签抽样C.纯随机抽样4.问卷调查法的应用程序中,A.设计调查问卷C.发放调查问卷行为方式、生活习惯等属于（）B.法律环境D.社会文化坏境）的基础B.市场预测D.市场结构安排）B.随机数表抽样D.等距随机抽样首当其冲的是要（）B.选择

2、、确定调查对彖D.回收、审查调查问卷5.市场术来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A.连续原则B.类推原则C.相关原则D.概率原则6.在市场经济条件下，企业的活动少市场的关系表现为（）A.与市场可以冇联系B.与市场可能有联系C.企业受市场的制约和调节D.市场只捉供机会7.抽样调查的最终目的是（）A.用样本指标推断总体相应指标B.样本客观性C.概率的可计算性D.抽样误差的最合理化5.—般来说，重复抽样的谋差（）不重复抽样的谋差。A.人于B.小于C.等于D.以上都不对6.“人们认为飞达牌汽千加速性能不错，您觉得怎么样？”这一提问有什么问

3、题？（）A包含的内容过多B用词不确切C内容过于笼统D问题具有诱导性7.（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。A.相关回归分析预测法B.定性预测法C.时间序列预测法D.定量预测法8.（）是指在提出问题吋不提供任何答案，山被调查者根据实际情况自由填写。A.开放式问题B.实质性问题C.指导性问题D.封闭性问题9.（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。A.二级信息B.生产信息C.原始信息D.企业信息10.以年为吋间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）A.短期预测B.近期预测C.中期预测D.长期预测11.市场调查中，明

4、确调查冃的是市场调查的（）A.第一步骤B.第二步骤C.第三步骤D.第四步骤12.根据决策问题的性质和重要程度，经营决策分为战略决策、战术决策和（）A.常规性决策B.风险性决策C.业务决策D.动态决策二、多项选择题：从供选择的答案中选出正确的答案，将其字母编号填入下列叙述的括号内。（每小题2分，共20分）1.市场的主要功能有（）A.交换功能B.调节功能C.促进功能D.反馈功能E.发展功能2.市场社会文化环境调查主要包括（）A.消费者文化及教冇水平B.民族与宗教状况C.社会物质文化水平B.社会价值观念E.社会价值观，审美观3.市场调査中我们不大用普査的方法，而用

5、抽査的方法，因为普查方法（）A.可行性差B.时效性差C.需要调查人员多B.调查费高E.调查方法不易掌握4.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是（）A.市场普查B.任意抽样C.系统抽样B.判断抽样E.配额抽样5.在市场预测时，对市场进行分析的内容包括（）A.厂商之间的竞争情况B.市场需求变化情况C.应采用的促销措丿施D.国家宏观经济形势的变化E.国际政治经济形势6.市场预测的内容人致可以概括为（)A.市场商品与供应最预测B.科学技术发展趋向预测C.企业生产经营能力预测D.企业财务预测E.市场营销环境预测7.市场调查研究阶段的主要任务有（)A.鉴别资料B.统计分

6、析C.整理资料D.定性研究E.建立模型8.市场预测具有的基木特征是（）A.描述性B.服务性C.趋向性D.近似性E.科学性9.间接资料调查必须遵循（）原则A.相关性B.适用性C.时效性0.系统性E.效益性10.影响需求弹性的主要因素()A.消费者收入水平B.销售人员的服务水平C.消费站价格变化D.企业销售宣传力度E.消费者消费心理变化三、判断题（在括号屮填丿或X,每题1分，共5分）1.只要预测准确，决策就会是正确的。（）2.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。（）3.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。（）4.在市场调查中，当被调查者同

7、质差杲较大时，调查者应选择整群抽样的方式确定样本。（）5.市场经济现象中的因果关系，可以从质的分析和量的分析两个方而进行研究。（）四、计算题：（第1小题5分，第二小题10分，共15分）1.某家电公司一季度固定费用30万元，每台家电进销普价100元，平均单位商品可变费用2元，据此资料预测该企业盈亏平衡销售量。1.某商品每件进价200元，伟价240元，固定费用5元，可变费用平均每天0.1元，税金2元,口标利润10元。据此资料分别计算该商品的保本保利期。得分评卷人五.简答题（每题7分，共28分）1.简述市场预测的一•般步骤。2•问卷中问题的表述应遵循什么原则?2.

8、简述什么是德尔菲法及其实施步骤3.简要说明导致市场预