[精品]从朱之文走红现象浅谈网络营销

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1、i北农林科技大学服务企业营销学院：班级:姓名:学号:从朱之文走红现象浅谈网络营销朱之文，一个具貌不扬、土里土气的农民，一张口就成了经典，一登台就成了明星，网上点击率过亿，其歌迷“珍珠”成群，中央地方各电视台争相邀请录制节目，无论从什么方而来说，这都不能不说是一个普通农民创造的奇迹，一个平凡的人走出的不平凡的道路一一一个农民一夜成名的故事，感动了大江南北，传遍了千家万户，甚至漂洋过海，各处留香。这是一场草根的革命！这位42岁的普通农民，以种地、打零工为生，奉养老人，照顾两个年幼的孩了，全家年收入仅5000元左右，在口家的创业实验田里、堤坝上、小院外，无处不留下了他美妙的

2、歌声。一个地地道道的农民，外表朴实，打扮土气，一开口，却是优美的歌声。农民的朴素生活和对音乐美的追求碰撞在一起，形成巨大反差，有网友称被震撼了。因他在演唱吋身着军大衣，有评委称其为“军大衣哥”、“大衣哥”。随着视频广泛传播，“大衣哥”的称号也传扬开來。乱世出英雄，迷惘的时代出偶像。无数人对朱Z文的狂热、痴迷和追捧，止是因为朱Z文把我们这个时代最缺乏的几种主要精神展现无遗。自从改革开放以来，似乎还没有一个人能像朱之文一样如此深刻地诠释时代的精神。任何伟大的人或者事，之所以能称之为伟大，必是与特定的吋代紧紧契合。如果换一个时期，朱之文即使被发掘，或许也会像很多民间奇才一样

3、，在一定范围内激起一阵涟漪后慢慢隐去。但对于朱Z文而言，以后有人评论我们这段历史,至少在说到2011年时，不可能不提朱Z艾,因为他是我们这个时代的缩影。我们应该学习朱之文身上的那种可贵的精神。也许我们缺的正是那种精神。一个生活在底层的普通屮国农民，好像文化程度也不是很高，就连那木教材上的汉字还认不全，还要靠查阅《新华字典》來解决那本小教材上的生字问题，然而,朱Z文凭着兴趣和0己的执着，通过按照声乐理论教材的指导学习声乐知识并进行练习而达到了今天在央视舞台上展示的这个成绩，充分说明了，现代企业管理理论体系同样也可以使我们的农民企业家们通过像朱之文那样的学习也可以更加接近

4、于专业管理者的水准。当今这个社会，传播的途径很多，像传统的媒体报纸、电视，以及近年兴起的网络媒体等，都是有效工具，这些传播工具只要利用好了其中一种都能起到很好的传播效果。在北京大学新闻与传播学院副院长陈刚看来，网民具有消费属性，有消费者聚集的地方，就有营销的土壤。越来越多的公司开始重视网络营销。“不断增长的网络营销品牌的广告客户就证明了这一点。”他说，热闹的网络红人和无处不在的网络推手，其实只是蓬勃发展的网络营销业的一个缩影。网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商业竞

5、争。网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过-•系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更冇效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实

6、际意义。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和0的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。网络营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，它作为一种崭新的获取倍增效应的市场营销战略方式，正越来越被国内外企业所采用。网络营销越来越受到企业的重视，表现有三：第一，利用网络营销的企业越来越多；第二，利用网络营销的企业分布越來越广；其三，网络营销的策划、运作水平整体在提高。实际上，除企业外，电视台及其节目、影视作品、地方政府

7、等，也纷纷成为网络营销的积极使用者。此前，张家界借势《阿凡达》将“南天一柱”改为“哈利路亚山”，据传就有网络推手的身影。客户对网络营销需求的常规化和普及化，催生着从业者数量的不断增加。据估计，仅大大小小的网络营销公司，就已有数千家，并且呈金字塔结构分布，处于散点异质竞争的状态，最领先的企业，市场份额不足5%。随着人们对于网络营销理解的进一步加深，越来越多企业或个人开始选择专业的网络营销、网络公关公司去推广和树立自己的詁牌。与此同吋，据媒体报道，在国外冇80%的企业都选择网络媒介进行营销推广，而在中国这一比例相对低很多，还不到30%,中国网络营销发展还