毕业论文《浅析海尔集团品牌营销的问题及对策》

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1、PINGDINGSHANUNIVERSITY毕业论文浅析海尔集I院（系）：经济与管理学院专业年级：08级市场营销姓名:学号：081290110指导教师：（讲师）2012年04月20日Title:eyeofHaierGroupbrandmarketingproblemsandCountermeasuresSchool(Department):SchoolofeconomicsandmanagementProfessionalgrade:08levelmarketingName:ZhangXianyaoSchoolNo•:081290110Instructor:WuXiaolu(Lectu

2、rer)In201204months20days平顶山学院本科学士学位原创性声明（毕业论文诚信承诺书）本人郑重声明：所呈交的本科学士学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本人的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人承担本声明的法律责任。学位论文作者签名：签名日期：年月日随着经济的发展，市场竞争机制的完善，企业之间的竞争越来越激烈，产品竞争转化为品牌竞争，品牌竞争主要集中在如何系统的支持品牌赞誉度的长久维持与品牌扩展的良性循环上。本文通过对我国青岛海尔

3、集团的品牌营销和品牌建设进行分析和研究将其在品牌营销、品牌建设屮成功运用的操作方法、问题、措施等提出归纳，以期总结出品牌营销模式下厂商提高市场占有率的策略和方法。本文一开始是引言，介绍了现阶段厂商品牌营销策略的背景意义以及论文的研究目的和框架内容，并捉出了创新点；其次冋顾了品牌营销与管理的和关理论概述；然后是木论文的研究对象一海尔集团简介及品牌营销现状；接着介绍了海尔集团品牌营销存在的一些问题；针对海尔集团品牌营销所存在的问题进而提出解决措施；最后是全文的结束语。关键词：海尔集团，品牌营俏,营销策略，问题AbstractWiththedevelopmentofeconomy,thema

4、rketcompetitionmechanismisperfect,thecompetitionbetweenenterprisesisbecomingmoreandmorefierce,theproductcompetitionintobrandcompetition,brandcompetitionismainlyfocusedonhowthesystemsupportsthebrandpraisedegreeoflong-termmaintenanceandbrandextensionofthebenignloop.ThisarticlethroughtoourcountryQi

5、ngdaoHaierGroup'sbrandmarketingandbrandbuildingtoanalyzeandstudythebrandmarketing,brandbuildingofthesuccessfulapplicationofthemethodofoperation,problems,measuresandotherauthors,inordertosummarizethebrandmarketingmodemanufacturerstoimprovemarketsharestrategiesandmethods.Thispaperbeginswithaprefac

6、e,anintroductiontothepresentbrandmarketingstrategybackgroundmeaningandpurposeofthisresearchandframework,andputsforwardsomeinnovativepoints;secondly,reviewofbrandmarketingandmanagementrelatedtheory;thenistheresearchobjectofthisthesis,HaierGroupandbrandmarketingpresentsituation;thenintroducedHaier

7、Groupbrandmarketingproblems;forHaierGroupbrandmarketingtheexistingproblemsandputsforwardthesolvingmeasures;finallyistheconclusionofthethesis.Keywords:HaierGroup,brandmarketing,marketingstrategy,problem目录第1章绪论11.1本文选题的背景及研究意义