杭州市對外傳播策略分析

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1、杭州市對外傳播策略分析杭州自古就有"人間天堂”美譽，在國內享有較高的知名度和美譽度。但相對而言，杭州的國際知名度和影響力卻相差較遠。進入新世紀以來，杭州的經濟社會等各項事業發展邁入瞭一個新的發展階段。2008年，杭州人均GDP已突破1萬美元。爭取到2015年，杭州人均GDP突破2萬美元大關，率先邁入發達城市行列；服務業增加值占生產總值的比重超過50%,率先邁入後工業化時代。杭州要實現上述目標，就需要將國際化理念貫穿到城市發展的各個方面，用世界眼光謀劃杭州的未來發展，也需要用先進的理念、有效的舉措來推動城市的對外傳播，從而增加國際輿論和外國受眾對杭州的廣

2、泛深入瞭解，與杭州開展長期穩定的合作交流。正是在這樣的形勢和背景下，杭州市開始全面謀劃並於2007年1月正式提出城市品牌-「生活品質之城”,揭開瞭營銷城市品牌，經營城市''無形資產”的嶄新一頁，同時也為杭州對外傳播事業指明瞭方向杭州的對外傳播策略，著重體現在以下幾個方面：1確立城市品牌和城市營銷理念明確的城市品牌定位是城市國際化以及城市形象對外傳播的基礎。杭州擁有“人間天堂”、“東方休閑之都”、“中國茶都'絲綢之府”等諸多城市稱謂或行業品牌，但缺乏一個標志性、唯一性的城市品牌。2006年9月起，杭州市專門組建瞭由藝術界、文化界、社會學界和城市規劃等方面

3、人士組成的專傢組，向全國公開征集“杭州城市品牌”，總共收到建議案4620個。經過評審,最終確定瞭“生活品質之城”品牌。隨後，杭州市成立瞭專門機構,將“生活品質之城”這一城市品牌及相關-變體”向國傢工商總局申請註冊。截至目前，杭州市已註冊瞭45個大類、共650個項目。從2007年起，杭州市財政將每年安排至少500萬元，專項用於城市品牌的“經營”，每年舉辦十個大類近百項活動市委市政府明確指出，提出城市品牌僅僅是做好瞭一篇文章的上半篇，更重要的是要做好文章的下半篇，也就是經營城市品牌。杭州要從過去主要經營有形資產轉變到今後主要經營無形資產，也就是從主要經營基

4、礎設施等轉變到主要經營城市品牌，這是經營城市理念的重大轉變，也是杭州落實科學發展觀的生動實踐。事實上，不管城市願不願意，商業化社會的進程必然將城市帶入一個開放的“市場交易”平臺之中，如果這座城市不想被淘汰,就必須像經營品牌一樣經營這座城市，杭州的城市營銷觀念，恰好順應時勢2設計並大力推介杭州城市VI城市VI(VISUALIDENTITY)系統就是城市的視覺識別系統，它是杭州和中國美院合作實施CIS(CITYIDENTITYSYSTEM)戰略即城市形象識別戰略的第一步。VI包含瞭城市品牌的logo和一系列的視覺規范。2007年5月，杭州市向全球公開征集城

5、市標志。之後經過瞭系列評審最終入選的標志由漢字"杭”的篆書演變而成。標志運用江南建築中具有標志性的翹屋角與圓拱門作為表現形式，而在右半部分則隱含瞭杭州著名景點''三潭印月”的形象，標志下方的筆意，微妙地傳達瞭城市、航船、建築、園林、拱橋與水的親近感，凸現瞭杭州獨有的五水共導”的城市特征，而最下端的中、英文字體，標註瞭杭州的城市名稱。國傢工商總局正式受理瞭杭州城標的商標註冊此後，杭州城標已被廣泛運用在重大活動、公共建築、城市口、特色區塊、城市傢具、公共設施、城市宣傳、公務系統、榮譽證書、行業企業等十大領域，成為杭州城市文化和城市精神的直觀展示，城市品牌的

6、形象代表和城市的識別符號，進一步打響瞭“生活品質之城”城市品牌3多主體參與傳播，全面展示城市形象杭州城市管理層認為，城市形象塑造要借用整合傳播理念，即不僅要多種傳播媒介並用，而且要將政府公關、宣傳活動、教育引導等多種方式綜合利用，以求實現最大的傳播效率，並要努力形成全社會積極參與的良性局面首先從城市管理角度出發，城市黨委政府擔任城市形象的傳播組織者。為瞭使杭州國際化的對外傳播能擁有一個良好的外部環境和政策支持，杭州建立專門的城市品牌戰略機構並加強外宣機構，全面負責城市品牌的管理、經營及推廣，形成以專門機構統領的，全社會廣泛參與的對外傳播局面。其次，進一

7、步制定和完善支持外資企業發展等相關政策，並充分發揮好、保護好、引導好大型民營企業集團向品牌化、國際化方向發展，促使城市品牌、行業品牌和企業品牌的互動發展。同時，杭州各級城市管理者都自覺走到臺前，通過一系列的公關活動推廣城市品牌從社會參與的角度而言，杭州倡導全體市民擔當城市形象的傳播者。在全社會開展“民間外交外宣在行動”系列活動，包括舉辦一年一度的“市民攝影節”、舉辦民間對外文化交流活動、確立“城市國際化”、大力宣傳民間外交外宣大使等活動，不斷激發民間力量參與對外傳播。杭州常年開設市民大講堂，還把市民大學辦到建築工地，吸納噺杭州人”參加，同時每年舉辦啲士

8、節「'鄰居節”等，都是重在提高市民素質和調動全社會參與城市品牌建設的積極性。正如市場營銷中有一