新形勢下我國對非傳播策略初探

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1、新形勢下我國對非傳播策略初探筆者不久前先後三次對來華學習的非洲25國53名媒體工作者和政府主管官員進行瞭面對面的交流和問卷調查，包括阿爾及利亞、佈隆迪等16個使用法語的國傢，以及肯尼亞、埃塞俄比亞等9個使用英語的國傢。雖然樣本選擇缺乏嚴格意義上的抽樣，調查結果也不具備系統性，但這次調查對於其他媒體在非洲開展傳播可能會有所借鑒。我國媒體在非影響力亟待提升本次調查中，每位受訪者寫出瞭3個在當地最受歡迎的外國電視頻道，共得到139個結果，根據頻次的排名，位居前16位的頻道如下表所示。從表中可以看出，法國的France24、TV5和美國的CNN為非洲

2、最受歡迎的三個外國電視頻道，累計占所有受歡迎頻道的36.0%0另外，從答卷中出現的頻次來看，英的BBC和美國的CNN的受歡迎程度基本相當。CCTV雖然對非播出瞭英語和法語兩個語種國際頻道，但在受訪者中的排名僅位居16,可見中央電視臺在非洲的影響力仍有較大提升空間。我國媒體在非洲的傳播面臨“內憂外患”通過對非洲傳媒業界人士的調查發現，我國對外電視在非洲的影響力還與西方媒體存在一定的差距。這一方面與我國傳媒自身在內容和渠道建設方面的不足有關，另一方面，也與西方傳媒的強勢傳播存在關聯。(-)內憂：我國傳媒在非洲的內容和渠道建設尚不完備目前，我國媒體

3、在非洲的傳播面臨著兩個突出的問題，一是傳播的內容不符合當地受眾的需求，二是傳播的渠道不符合當地受眾的習慣。本次針對非洲傳媒人士的調查問卷中有一個開放性問題，即“您對中央電視臺節目或服務的建議是?”受訪者多建議,央視的節目應更多地關註非洲，提升有關非洲的新聞和專題節目比重。他們表示「為什麼CCTV-F很少關註非洲的法語區情況”、“缺少針對非洲觀眾的節目，期待CCTV能夠和非洲的電視臺之間實現節目交換”。受訪者還提出具體建議，包括「希望可以多一些關於非洲的新聞”「希望看到一些在非洲拍攝的紀錄片”「多制作一些針對非洲觀眾的電視節目”。從傳播渠道而言

4、，我國對非洲傳播時還沒有充分考慮當地受眾的接收習慣。在所調查的53人中，有46人看過中央電視臺的節目，他們主要收看央視英語新聞頻道和法語國際頻道。就收看節目的方式而言，衛星電視所占比重最大，達到58%,遠遠高於其它方式。相比非洲當地媒體，央視的節目傳播方式還不夠多元和立體。值得關註的是，隨著非洲傳媒技術的發展，尤其是非洲數字化的推進和互聯網的普及，我國對非洲傳播將面臨新的傳播形勢和挑戰。(二)外患：西方媒體在非洲強勢出擊西方媒體在已有傳播優勢的基礎上，仍在不斷加大對於非洲的投入力度，我國媒體對於非洲的傳播將面臨更為嚴峻的競爭格局。一方面，西方

5、媒體加大在非洲內容采集和編播的力量，強化節目內容的貼近性和本土化。以英國BBC為例，該媒體從2010年開始，在非洲實施“采編中心前移”的舉措，實施內容本土化策略。截止2010年底，其非洲法語短波廣播BBCAfrique頻率的節目量增長瞭25%,本土采制的內容占每日首播節目的80%,大大淡化瞭英國色彩。這不僅讓其延續瞭內容采編的優勢，還大幅度增加瞭BBC與非洲本土媒體及本地民眾的接觸率，有利於擴大其在非洲的影響力。目前，BBC正在著手擴展非洲采編中心承擔的業務范提高BBC豪薩語和斯瓦希裡語電臺的內容本土化程度。另一方面，西方媒體利用自身的技術優

6、勢改進傳播渠道，提升其內容的傳播范圍和用戶使用的便捷性。美國CNN為適應非洲迅猛增長的手機用戶新趨勢，在2011年5月中旬宣佈，專門為非洲受眾設計手機電視應用程序。加強我國對非傳播的策略建議鑒於我國傳媒在非洲的現狀，以及西方傳媒的發展動態，筆者建議從以下幾個方面提升我國傳媒的影響力和傳播效果。(-)本土化：增加有關非洲的內容調查發現，很多外國電視頻道之所以在非洲當地受到歡迎，一個重要的原因是這些頻道在新聞采訪和節目制作方面實現瞭本土化，節目中有較多與非洲相關的內容。他們表示，“因為這些頻道本土化強，會關註非洲以及我的祖國的新聞”,Trance

7、24頻道用法語播報，且有很多關於非洲的資訊”，“這些頻道提供非洲各國資訊，以及關於非洲文化的節目”。中國駐非洲記者桂濤針對我國對非傳播撰文表示，非洲有句諺語：聾子不會去賣拐杖的店鋪，意思是沒有人會去關心與自己無關的信息。在對非傳播中，隻有與非洲人切身利益相關的針對性報道才能讓他們願意聽，才能行之有效。從另一個層面來說，我國媒體在對非傳播中以有別於西方媒體的視角報道非洲，既能體現我國媒體的責任意識，也能在一定程度上形成與西方媒體競爭的優勢。（二）便捷化：提供更簡單、實惠的渠道這次調查結果也顯示，部分西方國傢電視頻道在非洲受歡迎的另一個原因在於，

8、這些頻道提供瞭簡單、實惠的落地渠道。部分受訪者認為，Trance24等國際頻道在當地可以被輕易接收到，它們在非洲屬於上星頻道”，“因為在我們那邊收看這些節目很容易”