牙膏品牌产品策略分析

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1、淮安市场某牙膏品牌产品策略分析品牌的传播任务•树立专业的、貝有保护价值的口腔护理系列的品牌形象•为一系列的新产品建立广泛的知名度并激发尝试•帮助提升品牌在牙膏市场的总体竞争力产品组合:产品全效超口双氟护齿康冰凉儿童产品利益点多重保护增口牙齿防止踽齿消除牙病痛苦冰凉引发健康活力温和保护幼嫩牙齿产品规格:产品预防重量全效含氟、钙、强齿素cagp、坚固、拒绝驻牙清新10()克超白美白牙齿、清新口气120克双氟清除牙垢、使牙齿洁口120克护齿康缓解牙木质过敏、牙龈出血、牙痛、口腔界味、止血100克冰凉牙周炎、口腔异味、拖敏防驻100克儿童清除牙垢、使牙

2、齿洁白、口腔异味100克产品定价:产品定价全效26元超白12元双氟9元护齿康5元冰凉12元儿童8元产品包装:牙膏管:铅、锡、铝金属软管统治着牙膏包装，但这些金属元素对人的身体健康危害甚人，有形无形的给人造成重金属中毒，其至加快人体衰老。木全系牙膏皮采用复合片材的选料，塑料是采用国产的高压聚乙烯，摒弃了金属软管的缺点。牙膏盖:1•掀开式设计。优点是方便牙膏挤出，缺点是便用一段吋间后，牙膏容易沾附在牙膏出口处，不仅阻碍盖子合拢，而且容易滋生细菌。2.传统的螺旋扭盖。这种设计是最原始牙膏的设计的模型，盖子比膏管要细,优点是密封性好，细菌不易侵入，但在

3、使用上方便性佼低3.宽直径的螺旋扭盖。螺旋盖但直径变人，增加了使用的方便性。本款品牌牙膏中，牙膏盖设计比较特別，属于挤压开启型，它综合了上述两种类型的优点，每次使用时只要轻轻挤压牙膏便町以打开，而使用后合拢方便，不至于膏体漏出。牙冒外包装:外包装设计尤具重耍。由于本产品有各个型的牙膏，所以在外包装设计上都给人一•种变层次感觉，色调以蓝色或者绿色为主。在构图设计上，除了黑人牙膏一贯的竖型包装外，其他品牌牙膏均是左侧品牌名称，右侧功能型号这样的配合，在木品牌牙膏中，以全效牙膏的包装最为吸引人，而且颜色配搭跳跃。折盒流程:印刷、过胶、模切、粘盒印刷方

4、式:柯式印刷印网版效果比活版柔和，容易印得浑圆的网点。辅助视觉:组盒装加入光亮塑料包装纸产品广告：超白牙膏传播口的：让消费者认知黑妹的超口牙膏是美口牙齿的好方法，并吸引尝试进一步帮助黑妹形成专业、现代感的口腔护理站牌的形象。品牌点子保护牙齿传播聪明地用灿烂的笑容化解生活中的小尴尬产品利益点笑容美丽牙齿超门笑容羌丽活动目的:通过“笑得灿烂”加深消费者対超口牙膏的印象，从而增加购买得机会。活动时间：在超口牙齿广告播出-•段时间以后。活动地点：各省的重点城市活动对象：牙膏目标消费群。牙齿超口笑容美丽活动方法:与电视台联合制作一套以“发掘生活小的讣人捧

5、腹大笑的小片段”为内容核心的电视娱乐节口系列。节冃由几各部分组成：由电视台摄制组的记者假扮路人，故意制造尴尬场面，用隐藏的录像机扌n下人们的各种反应，然后剪辑在节冃中播出。邀请名人作嘉宾，讲述他们经历过的好笑而尴尬的事情。一些可以让观众捧腹人笑的现场游戏。超白为您倍添笑容:活动H的：鼓励消费者尝试黑妹超白才膏。活动时间：配合超白才膏上市同时进行，为期2个月。活动地点：全国各个城市的重点商场。活动对象：2540岁的妇女。双航牙膏:让消费者认知黑妹的双氟牙膏，鼓励尝试。品牌点了保护牙齿很简单—►传播点了用工具帮忙吃的坚硬食物，其实用牙齿就可以解决<

6、-产品利益点防止嶠齿更坚固双氟牙侏传播任务让消费者认知双氟牙膏，鼓励尝试。护齿康牙膏:传播目的继续槊•造护齿康为解决巧齿敏感问题的牙膏，让消费者想到要预防牙齿敏感问题，就想到它。冰凉牙膏：让消费者感受到冰凉才膏独特冰凉魅力。通过冰凉才膏来传递清新、健康活力的信息。儿童牙膏：让消费者认知儿童和成人需要用不同的牙膏，而黑妹儿童牙膏最适合儿童使用。•活动冃的：增加儿童牙膏的影响力，引起消费者对它的注意度•活动对象：有4-10岁小朋友的家长，尤其是母亲・活动方法：电视、报纸上用广告的形式发布征集广告小童星的消息爱牙宣传周:活动目的，借助9月2()日全国

7、爱牙日，帮助建立黑妹关怀、专业的口腔护理品牌的形象。活动地点，各个省的重要城市。活动时间：9刀16U-9刀23LI。活动对象。中小学生及其家长。活动方法，与全国牙防组/全国口腔医学会/国家教委等机构联合，在全国的中小学发起街头爱牙宣传活动。一•周的活动包括：由中小学牛在街头派发护齿宣传品、举办护齿研讨会、征集2001年爱牙纪念徽(爱牙歌)设计、农村爱牙巡回讲座等。宣传配合，电视广告、电台、软文。产品促销•营业推广：方案•:凡是购牙膏的消费者，都可以把牙膏盒，连同个人资料寄到指定地点，参加抽奖活动，结果会在节冃的现场揭晓传播配合：电视广告。店头。

8、活动的好处：具有很大的社会彩响力，有助于提升消费者对品牌的关注。方案二:购买全效牙膏，赠送一套可以贴在浴室里的，卡通形式的“正确刷牙方法”，提醒消费者