竞争情报课程论文

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1、海信电视机产品中国市场竞争力分析青岛海信电器股份有限公司［简称：海信电器］于1997年4月在上海证交所上市，主要从事电视机、数字电视广播接收设备及信息网络终端产品的研究、开发、制造与销售，拥有中国最先进数字电视机生产线之一，年彩电产能1610万台，是海信集团经营规模最大的控股子公司。海信电视现已当选为中国名牌，并被评为国家免检产品，且首批获得国家出口免检资格。截止2009年第四季度，海信平板电视在中国市场上的零售量份额达到了18%,遥遥领先于国内外其他平板品牌，2010年1月海信电视继续保持增长态势,至此，海信平板电视已经第7个年头稳居中国平板市场份额第一

2、的位置。海信电视拥有的中国授权专利数在业内也是高居榜首。在打造技术优势和产品竞争力优势的同时，海信积极开拓全球市场，目前，海信在南非、埃及、阿尔及利亚、匈牙利、法国等地拥有生产基地，在全球设有15个海外分支机构，产品远销130多个国家和地区。经过了近41年的发展，国人看到了一个强大并永不止步、孜孜追求更高水准的海信企业，一沙一石的累积，终于铸就了海信企业强有力的竞争力，作为该企业龙头招牌菜一一海信电视，更是处于辉煌的巅峰王朝。下面将以海信电视为例具体分析阐释其中国市场优势竞争力。一、民族品牌、优势产品奠定了海信竞争的基础1、海信电视1.1海信电视业务拥有中

3、国最先进数字电视机生产线之一，年彩电产能1610万台。根据2010年中怡康统计数据，海信平板电视已经连续四年半稳居中国平板市场销量占有率的榜首位置，海信电视在国内彩电市场的销售额占有率连续三年高居第一。1.2说新闻，道海信1.2.12010年“全球电视品牌20强”榜单揭晓，海信平板电视荣膺全球电视五强，且稳居中国市场榜首。1.2.22010年3月31日，海信在2010年春季平板新品发布会上，共推出了19-55英寸13款蓝擎LED液晶电视产品，实现了网络多媒体技术、3D显示技术与LED液晶电视的完美融合。1.3海信电视风雨兼程大回顾♦1999年4月海信电视荣

4、获中国环境标志产品委员会001号中国环境标志产品认证。♦2000年荣获用户满意企业和用户满意产品的双重荣誉。同年又获得同行业唯一的“绿色产品”证书。“海信牌”彩电是中消协十七年来唯一零投诉产品。♦2001年2月♦2002年5月♦2003年3月方面性能最好,♦2004年8月首家推出第一台互动电视，4月推出第一台互动背投电视。海信电视全国第一个通过中国质量认证中心的CCC权威认证。中质协公布背投彩电评测结果，海信背投在清晰度和亮度均匀性并获得综合指标第一名。青岛海信电器股份有限公司与青岛有线电视网络中心强强联手，在国内开有线电视整体模转数之先河，2004年实现

5、销量7.8万台，被誉为中国广电行业数字化进程的“四大模式”之一。♦2005年4月国务院发展研究中心市场经济研究所调查报告显示：海信平板电视在质量满度、预期购买率、第一提及率、品牌知名度四个指标中位居第一。♦2006年9月14日，天香系列电视获得了由美国IDG、RBI联合评选，美国《TWICE》颁发的“BESTofCEProducts”（中国消费电子冠军产品）大奖，海信成为唯一获奖的中国平板电视品牌。♦2007年3月14日，海信平板电视在产品色彩、清晰度和声音效果3项指标上得分最高，并终获得了消费者使用综合评价指标第一的评价。♦2008年1月，在2008美国

6、CES展上，海信继2007年之后第二次获得了由美国IDG国际数据集团、RBI锐德商业资讯集团权威机构联合评选的“中国消费电子产业十大领先品牌”；海信电视获得了中国彩电品牌中惟一的“最具创新力品牌”大奖。2、海信专业电视海信集团多媒体业务框架中的专业电视业务产品主要分为酒店电视、多功能广告机、车载电视、政府采购电视、数码相框、投影仪、移动电视等。2.1在酒店电视领域，目前海信以产品技术、性价比等优势持续保持海信专业电视在中国酒店行业中的领先地位。2.2在广告机方面海信已经和国内的炎黄健康传媒等大的传媒公司形成合作伙伴，在全国产生了广泛的影响。2.3在政府采购

7、电视方面，海信凭借着高性价比在政府采购市场创下了骄人的业绩，屡屡拿下各地大单。2.4海信车载电视在行业内起步较早，广泛应用于公交车、火车、出租车等客运车车辆上。青藏铁路，无锡公交、青岛公交、东航摆渡车上的车载电视都是海信在此领域上的代表性工程，在业界起到了很好的示范作用。3、海信交互电视系统海信集团致力于为主流运营商、行业用户提供综合的端到端流媒体交互平台解决方案，并积极开展流媒体技术在信息交互、电视上网、远程教育、视频监控等领域的应用。4、海信芯片海信集团多媒体业务领域中的芯片业务立足自主研发，积极创新，在数字视频处理集成电路设计领域取得了显著的成果，2

8、005年成功研制了视频处理器芯片VPE1X,打破了国外同类产品的市