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1、匡威品牌营销策略摘要*祕年美国的摩尔■匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，00&LL辄伽就这样应运而生了。料乃年推出了血STuT帆布鞋，这双鞋以其狂放不羁的设计，风靡全球以至于一炮而红。R23年以具有运动天赋和口才的篮球明星曲込的亲笔签名成为著名商标。以其迷人的外表和创新环保的理念，在全球销量已经超过耳亿双，这就意味着全世界口曲勺人拥有过3*•鞋；意味着7个美国这么多的人穿过3UMW经典休闲鞋。匡威诅X』V.斗••是所有帆布休闲鞋的潮流领导，血X鼻一直采用码重密度最足、质地最佳的帆布，双边条，原生橡胶加细网布，经久耐用，在推陈岀新的同时强调口然材质和环保理念，被誉为鞋中的“劳斯莱斯
2、”。自祕年正式登陆中国大陆以来，3*”这个永远的超级巨星，正以进化论屮蜕变的优势风靡整个屮国。关键词：匡威、帆布鞋、篮球鞋、自由、流行、复古S
3、nfeLs&ue1js«44s■Hlel
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6、*rii.Mislws咲FMsM^i打色■■riM.呷崂■•za••专3R23^lM«e*«we.sIIV^F■•athleticismandeloquencebasketballstarCHVCKTAYLOR'sautograph.Conversewithitsfascinat
7、ingappearanceandtheconceptofinnovation,environmentalprotection,hassoldmorethan700millionpairsinthewholeworld,whichmeansthat12%ofpeoplearoundtheworldhaveConverseshoes;MeansthreeofsomanypeopleintheUnitedStatesthroughtheConverseclassiccasualshoes.ConverseAllStarChuckTaylorAllcanvasslip-onsleadership
8、thetide,theAllStarhasbeenusingcodeweightdensity,qualitythebestcanvas,bilateral,nativerubberandfinemeshcloth,durable,ininnovationatthesametimeemphasizesthenaturalmaterialsandenvironmentalprotectionconcept,isknownasthe"Rolls-Royce”ofshoes.OfficiallylandedinmainlandChinasince1992andConversetheeterna
9、lsuperstar,isbyevolutionofmetamorphosisispopularinthewholeofChina.Keywords:converse,canvasshoes,basketballshoes,freedom,fashion,restoreancientways一、品牌故事祕年美国的摩尔■匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，血so皿就这样应运而生了。wn年推出了血STwr帆布鞋，这双鞋以其狂放不羁的设计，风靡全球以至于一炮而红。柯年以具有运动天赋和口才的篮球明星OUKFW3的亲笔签名成为著名商标。早在本世纪初的Kin年，（匡威）公司推出了泌84亠系列篮
10、球鞋，从而带动了整个鞋业界的革命。a±Lx鼻篮球鞋与新兴的篮球运动一度风行全美乃至全世界，在过去的一个世纪中，我们俯拾可见Ce-sace（匡威）为篮球运动投入心力的痕迹，它已演变成了和麦当劳、可口可乐、哈雷机车等一样成为美国文化精神的彖征。品牌定位战略（一〉swot分析匡威集复古、流行、环保于一身的iiLLS伽T帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在简约而没有约束的穿着形态，一度成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。U-VMN以其迷人的外表和创新环保的理念，在全球销量已经超过耳亿双，这就意味着全世界口舟勺人拥有过3*•鞋；意味着）个美国这么多的人穿过3*•经典休闲鞋。匡威诅凡
11、B.C■■屮匸》仏是所有帆布休闲鞋的潮流领导，泌硏Lb.—直釆用码重密度最足、质地最佳的帆布，双边条，原生橡胶加细网布，经久耐用，在推陈岀新的同时强调自然材质和环保理念，被誉为鞋屮的“劳斯莱斯”。自祕年正式登陆中国大陆以来，这个永远的超级巨星，正以进化论中蜕变的优势风靡整个中国。就目前整体形势来看，全国有多种多样的帆布鞋，匡威鞋与很多品牌有着相似的产品，容易使人混淆，外加市场上出现越来越多的假的匡威鞋■让消费者真假难辨。匡威鞋一直保
