匡威品牌与广告分析报告

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1、只愿跟随你——CONVERSE制作人：沈晓洁匡威（Converse），1908年由美国摩尔•匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVERALLSATAR于是就诞生了。1917年正式推出了ALLSTART帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCKTAYLOR的亲笔签名成为著名商标。如今，匡威成为了时尚、流行、自由、个性、奔放、年轻、激情、张扬、不羁、休闲、轻便、的代名词。前言简介匡威是所有帆布休闲鞋的潮流领导，一直采用码重密度最足、质地最佳的帆布

2、、双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用，在推陈出新的同时强调自然材质和环保理念，被誉为鞋中的“劳斯莱斯”。同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、Levi's牛仔裤一样，成为美国文化精神的象征。1917年世界上第一双converseallstar篮球鞋问世。1917年，篮球运动在美国刚刚开始走向正规化的时候，匡威公司就率先发明生产了篮球鞋，从而带动了整个鞋业界的革命。此后，匡威的AllStar篮球鞋凭着产品本身的优异特性，与新兴的篮球运动一度风行全美乃至全世界，经过多年不断的考验之后，192

3、3年――查克·泰勒(ChuckTaylor)的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一.“AllStar”成为篮球鞋的代名词,历史上最著名的运动鞋之一。1936年――匡威AllStar鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。1966年，Converse第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略，翻开了时尚运动鞋新的一页。1982年――匡威在NASDAQ（纳斯达克）股票市场挂牌推出，成为上市公司。1985年――匡威AllStar鞋风靡日本，创造极佳业绩。1991年――匡威成为NBA指定比赛用鞋。

4、1996年――匡威AllStar全球销售超过7亿双。一直与运动密切相连，现在我们能在市场上还能看到不仅有篮球鞋，还有复古滑板鞋，慢跑鞋，早期就涉及到橄榄球鞋，甚至摔跤运动中穿的鞋子，相当齐全。1940年代的橄榄球鞋1960年代的摔跤运动鞋1974年就有的滑板鞋1980年代WEAPON篮球鞋那时的ALLSTARCHUCKTAYLOR只有一种颜色──白色，直到1966年，ALLSTAR才推出彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。之后就不断的有新的材质新的图案发展开来。而低帮鞋是在1962年才推出的。另外一款匡

5、威著名的帆布鞋系列，是在2000年登陆中国大陆。我们称为“开口笑”的JACKPURCELL，同样得名一位运动员。这几年推出了“BEASTAR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就象麦当劳和可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。成为美国的文化精神象征。匡威在世界范围内一起迷人的外表和创新环保的理念，在1996年便以全球销量超过7亿双。意味着全世界12%的人拥有过converse。CONVERSE——热爱运动、

6、热爱生活；周围的一切由我掌握；我是乐观的、快乐的、独一无二的……匡威的标志有很多种，星星是美国国旗的一部分所以用星星的图案。匡威标志最初converse的标志1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星查克·泰勒(ChuckTaylor)的亲笔签名成为匡威(Converse)著名商标。集复古、流行、环保于一身的“ALLSTAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态。JackPurcell也是converse经典帆布鞋之一，鞋头特殊的SMILE曲型设计得名

7、"开口笑"。JACKPURCELL对球鞋自行研究与改良，并参与研制策划，为了记念其贡献，这种运动鞋以JACKPURCELL命名。PROSTAR独特的“星箭”标志自CONVERSE始创以来延用至今。上世纪80年代，有“星箭”标志的PROSTAR就是美国NBA湖人队的专用篮球鞋。创造了NBA的神话，现在“星箭”标志已从篮球鞋延伸至帆布鞋。简单而醒目的标志演绎出全新的复古风潮在一定程度上，converse代表了传统、权威和美国。匡威AllStarChuckTaylor是所有帆布休闲鞋的潮流领导，在推陈出新的同时强

8、调自然材质和环保理念，可分为：ALLSTAR系列、ONESTAR系列、STAR70系列、PROSTAR系列、JACKPURELL系列、SKIDGRIP系列。CONVERSE系列ALLSTAR系列是匡威最古老的系列。有低帮、高帮和靴子款式。低帮通常只有鞋跟底部有各ALLSTAR的LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALLSTAR商标。其主要特征就是纯牛皮制作鞋面，两侧只有一颗星星图案，