城市电视台与新媒体融合发展举措浅析

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1、◆张淑玲孙金娜新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。新媒体的迅速发展使城市电视台的固有发展局限性日益突显，如何触发内部变革，融合创新，最终在这一轮媒体产业变革的浪潮中谋变突围跨界融合，掌握舆论话语权，找到发展路径，这是城市电视台下一轮战略发展的重要课题。互动共赢，寻求做大做强的出路呢，笔者认为主要应在以下5个方面求突破。1.要转变传播方式，打牢融合的基础。城市电视台将节目内容提供给新媒体的时候，电视台应该重新整合节目内容，重新组合节目，改变节目本来的编排方式，使节目适

2、合在新媒体上播出。首先，增加城市电视台节目的互动性。新媒体受欢迎的主要原因之一在于它的互动性强。在城市电视台中，增加节目与观众的互动性，可以吸引越来越多的受众。其次，增强城市电视台节目的实时性。新媒体的一大特点是实时更新，一些重大的新闻都是从网络上首先看到的。城市电视台需要花费大量的资金来实现节目的实时更新，但是，城市电视台的新闻节目可以借鉴网络传播的特点，通过增加整点新闻的方式，每天在一个固定的时间段更新节目内容，来增加节目的实时性。最后，利用新媒体传播的全球性，宣传城市电视台的品牌形象和节目内容。城市电视台的宣传范围一般限于本地市及周边地区，而新

3、媒体的出现打破了这一地域限制。城市电视台可以利用新媒体在全球范围内进行传播，提升自己的频道形象，宣传自己的节目内容。2.要充分利用微博、微信等平台拓展融合的范围。每个栏目都可以开通一个官方微博、微信跟观众进行互动交流，利用这一平台，不仅可以扩大电视栏目在观众中的覆盖面，还可以提高栏目在受众群体中的知名度，并实现和观众的双向互动交流。例如笔者所关注的日照电视台《阳光旅游》这一栏目的官方微博和微信，只是在播出的时候让观众拿起手机扫微信的二维码赢大奖，即便在节目没有播出的时候，也可以与观众进行互动，在微博或微信上发一些即将要播出节目中的照片和短视频，来增加

4、本期节目的悬念，引起观众要观看本期节目的兴趣；还可以让观众在栏目的官方微博或微信上留言，提出对节目的建议或者希望从节目中看到哪些方面的内容，编导可以根据观众的意见进行策划、改进节目，更好地吸引观众的注意力。3.要充分利用移动电视扩大融合领域。城市中的出租车、公交车等都是城市电视台移动电视发展的市场。这也是城市电视台的一大优势资源，中央台、省台以及其他城市台、互联网等，一般不会来跟本地电视台争夺这一资源。因此，城市电视台要制定切实可行的发展规划，科学的管理措施，又好又快地占领这块阵地。在具体实施中要认真研究市民收看移动电视和楼宇电视的习惯，从市民的需求

5、出发编排移动电视和楼宇电视的节目。4.要加快发展手机客户端，提高融合发展的水平。手机一、新媒体对城市电视台形成的强力冲击城市电视台主要包括省会城市电视台、计划单列市电视台和地级市电视台。从1983年起，在落实“四级办电视”与“四级混合覆盖”的政策中，城市电视台的发展十分迅速。但城市电视台由于资金、技术、人才等方面的缺失，再加上节目策划与制作的能力所限，城市台的节目无法与中央电视台、省台相媲美，在新媒体兴起之前就一直在央视和省级卫视覆盖的夹缝中求生存。新媒体的快速发展使城市台又受到两个方面的冲击。1.城市电视台的受众群受到冲击。数字电视、移动电视、网络

6、电视等新媒体的出现和快速发展，分散了受众对电视的注意力。微博、微信以及新闻客户端等新兴的数字媒介吸引着越来越多的受众，用手机、平板电视等移动设备可以随时随地地观看电视节目，了解重大新闻事件。这些新媒体瓜分了本来就处于弱势的城市电视台的受众群，使得城市电视台的受众越来越呈现老龄化趋势。2.受众通过电视台看节目的唯一性受到冲击。从聚集受众群的角度，互联网给城市电视台带来了强烈冲击。互联网在新闻传播速度、新闻信息容量和新闻接收方式等方面都有较大优势，同时在视频传播、大型活动传播、影视剧传播等方面也有优势。过去人们只有通过电视机才能收看视频节目的情况因互联网

7、的出现而彻底改变，从而影响了电视台节目的市场占有率，在央视和省级卫视的双重覆盖下，城市电视台本来就不高的收视份额再次降低。二、城市电视台与新媒体融合发展的举措在新媒体环境下，城市电视台应该顺应行业的潮流和趋势，依托其自身的资源联合新媒体走发展的道路。之前，包括央视，不少省级电视台都已经建立了自己的网络电视台和手机台，这是国内电视媒体与新媒体融合的有益尝试，但对于一些资金、技术、人才等各方面资源有限的城市电视台来说，一时还达不到建立网台并长期运营的能力。那么，城市电视如何完成这次内部革命，与新媒体ContemporaryTV总第321期因携带方便的优势

8、，成为人们每天使用时间最长和使用次数最多的媒体。随着智能手机的普及，各种手机软件已经融入到了我们的生活中，手