外刊经贸知识选读翻译

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1、旺旺英语Lesson12SoftDrinkWars:theNextBattle软饮料战：下一次战争ThereformulationofCokehasgiventhefeudingcolagiantsachancetogoateachotheragain.可口可乐的重新配方为长期不和的可乐巨头提供了一个新开战的机会。ButCoca-ColaandPepsiCoarespoilingforyetanotherfight,andthistimethey’repickingonthelittleguys:non-colamakerslikeSeve

2、n-UpandDrPepper.ByMonciJoWilliams但是可口可乐和百事可乐一心想进行另一场战斗，这一次它们选中了小企业：“七喜”和“佩拍博士”。IntheU.S.softdrinkindustry,where1%ofthemarketisworth$300millioninretailsales,Coca-ColaandPepsiCodon’twagemeremarketsharebattles.Theyfightholywars.Thesedaysthefightingisontwofronts.Oneisonthevast

3、plainsofthecolabusiness,wherethereformulationofCokehasPepsionthedefensive.Theotherisinthebackalleysofthesmaller,non-colamarket.Untilnowthesehavebeendominatedbyothercompanies.Asgrowthofhigh-caloriecolasslows,however,Coca-ColaandPepsiCoareinvadingnewterritory.在美国的软饮料行业，1％的市场

4、份额就意味着3亿美元的零售额，可口可乐公司和百事可乐公司进行的不仅仅是争夺市场份额的斗争，他们进行的是“圣战”。目前他们的斗争有两条战线。一条是可乐生意的广阔战场，在这儿可口可乐的重新配方使百事处于守势。另一条战线是在较小的非可乐市场的后巷里。迄今为止，这些市场仍被其他公司所支配。由于高热量可乐的增长缓慢，可口可乐公司和百事可乐公司计划入侵新的领域。Coca-Colaismovinginwithtwonewproducts:CherryCoke,acannedversionoftheoldsodafountainfavorite,andMi

5、nuteMaidOrangeSoda,whichcontainsorangejuice.Pepsi’snewproductisSlice,alemon-limesoftdrinkthatalsocontainsfruitjuice.Iftheseproductsliveuptotheirearlyperformanceintestmarkets—abigif—theycouldproduce$3billionayearinretailsales.Theskirmishesbetweenthecolagiantswillprecipitate

6、abattleforsupermarketshelfspaceandfortheloyaltyofbattlers.Thebigguyswillpressbottlerstodropcompetingbrandstomakewayfortheirnewproducts.可口可乐凭着两种新产品投入了战斗：一种叫做“樱桃可乐”，是原来的冷饮柜的宠儿的罐装版，另一种叫做“小少女桔子汽水”，含有桔子汁。百事的新产品是“斯来思”，它也是一种包含果汁的柠檬——酸橙软饮料。如果这些产品能够达到早期在试销市场的表现—这是个值得疑问的“如果”—他们在零售方面

7、每年就能产出30亿美元来。可乐巨人之间的小冲突就会升级为一场为争夺超市货架空间和瓶装商忠心的战役。这两个巨商将迫使瓶装商们放弃与之竞争的品牌，以便为他们的新产品让道。It’stooearlytotellhowthereincarnatedCokeisselling,sincemanybottlersarestillworkingoffoldinventories.Butthecompanyisn’tleavingmuchtochance.Coca-Colawillbacknewcokewithmorethan$70millionofadve

8、rtisingthisyear,vs.the$50millionorsoPepsiCowillspendonitsflagshipbrand.Overthelongterm,ho