杂志广告案例赏析

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3、坡佳洁士牙膏使用前和使用后优秀平面广告创意执行指数：+4记忆指数：+3广告采用黑白线稿的表现方式，给人简洁单纯的感觉。除去复杂的修饰，一切归于宁静，那建在叶片上的城市深刻诠释了环境之大的道理。广告极易理解，亦能打动人心，在高速发展的步伐中意识到更重要的东西，广告的公益效果非常明显。本作品截选自《国际广告》2008.11篇名:<<黑色裙子>>代理:扬.罗必凯客户:莱仕女评析:当然,女人的好身材要靠着优雅的高跟鞋来承托,穿上此款鞋子,女人的窈窕身材让人惊叹了。身材和鞋型的完美结合。对产品起到一个提升。本作品截选自

4、《国际广告》2009.03篇名：《鱼》代理：德国汉堡.JUNGVONMATT公司客户:iwc手表评析:最有效果的广告就是将产品本身和创意相结合,在出彩的同时,也突出产品的特性,毫无疑问,这款IWC的手表具有防水的功效。本作品截选自《国际广告》2009.03执行指数：+4记忆指数：+3当限量版和纯手工工艺成为风靡一时的法宝时，许多奢侈品纷纷利用它们作为诉求点。该广告通过将调色盘和针线的结合，构建起关联想象，将经验的东西推翻，重新塑造新的思维，创意上体现出新鲜感。广告以黑色为底色，增强了调色盘的视觉冲击力，同时

5、也体现出品牌奢华的气质。本作品截选自《国际广告》2008.11代理：JWT悉尼客户：Purell洗手液评析：用图解的方式，让你知道自己的手有多脏。本作品截选自《国际广告》2009.03达能执行指数：3记忆指数：4西红柿中仿佛爆出了鱼形的膨化食品。产品的特点是“脆”，但广告中并没有表现出这一点，相反给人感觉很杂乱，仅看此广告没有给人美味的感觉，比较一般。(来源：《国际广告》2007年6期)代理：智威汤逊伦敦客户：芮谜化妆品评析：芮谜快干指甲油，到底有多“快干”？凝固在街头的指甲油雕塑，非常形象地告诉你答案。本作

6、品截选自《国际广告》2009.03刘翔退赛后，部分广告直接流产。众人纷纷揣测，一时间风起云涌。此时该广告及时出现在各大报纸头版整版位置，稳定了民心，给刘翔、全国人民雪中送炭的鼓舞。广告在一夜间完成，利用了这一特殊事件，采取积极应对的措施，借助刘翔塑造一个永远不倒的耐克，一个勇于拼搏、无所畏惧的品牌形象，耐克又成功的了。评析：一个好广告给人的第一印象一定是非常深刻的，要突出品牌和功能性就直接在人体上做文章了，此篇作品和LEE的一款牛仔裤的平面广告有异曲同工之处。要突出的都是产品的舒适性，穿了宛若没有穿一样。不过

7、，的确给人的感觉比较有那么......执行指数：+3记忆指数：+4“成为可能”的概念已经被用的比较深入人心，该广告搭乘了现有的概念，重新编码运用在表现中。一个人物分饰不同角色，在固定的空间内展示不同动作和态度，只是将人物进行叠加，体现出的效果却让人忍俊不禁，虽然有些荒唐，但夸张中不乏机智，将“在这里，让一切成为可能”展现得非常成功。客户：BURGERKING评析：想到一个大大的番茄躺在被窝里偷着睡懒觉，好笑之余也不由得对品牌增加了好感度。这么亲切和新鲜的产品怎么能不尝试那？37届莫比广告奖全球获奖作品全场大奖

8、：代理：汉堡.GRABARZ&PARTNERHAMBURG客户：farbraum数码艺术+LithoGmbH文案：高达100%的影像编辑评析：作品能获得全场大奖的理由，绝对是颠覆人类的想象，但又确实存在现实的合理性，试想，在影像编辑的过程中，不是完全相反的世界又是什么那？客户：MSN说明：只有MSN在纷杂的信息添加中告诉你“你是谁”的信息。客户：airiel洗衣粉解析：洗衣粉的不易褪色的功能性可见