宁波零售商自有品牌建设策略研究【毕业论文】

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1、毕业论文（2011届）宁波零售商自有品牌建设策略研究I摘要随着全球经济一体化的发展，零售商的自有品牌建设取得了快速发展。但随着市场经济的逐步完善，流通领域的竞争愈加激烈，零售商如何不断地创新改革，谋求自身在新的商业零售体系中的市场地位已成为当务之急。实施自有品牌战略，越来越受到关注。本文首先对自有品牌的概念进行了界定，进而阐述了宁波市零售商自有品牌的发展现状，在此基础上，对通过问卷调查和访谈法所获取的有关宁波市零售商自有品牌建设的资料进行梳理，对宁波市零售商品牌的建设策略展开论述和分析，最后就如何有效地促进零售商自有

2、品牌建设这一问题提出了相应的建议。关键词：零售商；自有品牌；宁波IAbstractWiththeintegrationoftheglobaleconomy,theretailer'sownbrandconstructionhasachievedrapiddevelopment.Butasthemarketeconomyisgraduallyperfect,circulationfieldcompetitionisbecomingincreasinglyfierce,theretailertoconstantlyinn

3、ovationreform,seekoneselfinthenewcommercialretailsysteminthemarketpositionhasbecometheurgentmatter.Implementown-brandstrategy,moreandmoreattentionto.Thispaperfirstlyown-brandconceptisdefined,thenexpoundsthecurrentretailersbranddevelopmentpresentsituation,basedo

4、nthis,rightthroughthequestionnaireandinterviewmethodobtainedaboutourownbrandconstructionmaterialdistributorcarding,fortheproblemdiscussedandanalyzed,finallyonhowtoeffectivelypromoteretailersown-brandconstructionthisproblemputsforwardresponsesuggestion.Keywords:

5、Retailers；Privatebrand；NingboI目录1绪论11.1研究背景11.2研究意义22零售商自有品牌的相关概念42.1品牌的概念与内涵42.2自有品牌的概念与特点52.2.1自有品牌的概念52.2.2自有品牌的特点52.3零售商自有品牌的产生背景及其发展特征63宁波市零售商自有品牌的现状分析73.1宁波市零售商自有品牌的发展现状73.2宁波市零售商自有品牌发展现状调查问卷设计与数据收集93.2.1宁波市零售商自有品牌发展现状调查问卷的设计93.2.2数据收集方法103.3调查结果与分析103.3.

6、1消费者对零售商自有品牌的认知程度和总体评价103.3.2消费者对零售商自有品牌的认可程度与制造商品牌的比较123.3.3消费者对零售商自有品牌的风险感知133.3.4对零售商自有品牌商品的选择与风险评价133.4调查中发现的主要问题144宁波市零售商自有品牌建设策略164.1整体思路164.2市场定位174.3品牌组合174.4产品策略184.5定价策略194.6促销策略19结论20参考文献21致谢22附录123I引言随着我国沿海经济发达城市产业经济的迅速发展，市场需求结构呈现层次化、多样化，大型零售商企业所在的环

7、境发生很大的变化。首先，世界零售业巨头采取多种形式纷纷进入宁波市场，他们以其成熟的价格优势，规范的零售理念，完善的配送系统和灵活的人才机制，对宁波的大型零售企业构成强大压力。其次，宁波大量的以专卖店、特价店、独家代理及个体户为主的自由市场，使零售业变得日益复杂，同时许多生产商也纷纷建立自己的销售网点，向流通领域伸展触角，他们的经营手段灵活多样，在一些雷同的商品上，大型零售商已无优势可言。在这种背景下，自有品牌战略对宁波零售业发展的影响也已经引起越来越多大型零售企业的关注，成为商业现代化的重要内容，大力实施自有品牌战略

8、势在必行。1绪论1.1研究背景在过去的数十年间，国际著名零售商自有品牌的销售量、市场份额迅速增长，自有品牌商品范围不断扩大。在国际市场上，零售商自有品牌的角色和重要性正在发生显著的变化，并显示出一系列新的趋势。首先，零售商营销策略的重心正在向开发、推广自有品牌转移。越来越多的零售商将自己视为自有品牌的积极的市场营销者，而不仅仅是制造商品牌的被动