影响宁波大学生网络团购参与意愿的因素分析【开题报告】

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1、开题报告影响宁波大学生网络团购参与意愿的因素分析一、立论依据1.研究意义、预期目标研究意义：B2T(BusinessToTeam)模式是继B2B,B2C,C2C后的一个电子商务模式，即企业对团队的模式，简称团购B2T。B2T(网络团购)研究的重要性在于它大大的降低了消费者的交易成本，满足了消费者个性化的需求，同时降低了厂商销售渠道的费用，加快了库存的流通量，赢得顾客忠诚度，抢占了消费者市场，对消费者和企业都能获得利益。预期目标：本文采用比较研究和调查问卷方法的组合方式，调查宁波大学生的网络团购状况，分析影响宁波大学生网络团购参与意愿的因素，为企业和消费者提供一个收集整理后

2、的网络团购数据实例，以便企业与消费者都能根据数据正确的对待网络团购这个电子商务新模式。对于个人而言，希望学习这个模式，包括它所需要的运作背景，平台，软硬件设施以及运作过程，并学会运用网络团购项目风险管理使项目中的三方：消费者、组织者、供应商实现利益最大化。2.国内外研究现状B2T（网络团购）是电子商务模式的一种，是指众多民众借助网络进行联合并进行商品的集体购买，其主要手段是凭借团体的力量与商家谈判以达到一个对于团体有利的条件进行交易。国外研究：早在1972年，Webster和Wind就开始从政治学角度研究团购，将团购视为联盟来研究，他们对团购进行了最初的定义，而定义的关键

3、是购买中信，即那些加入团购的个人或群体，他们共同进行购买决策，拥有共同的目标，并共同承担决策带来的风险，这种团购受到个人，组织，环境诸多方面的影响。团购的复杂性的主要因素之一，是团购成员中的利益冲突，团购并不能满足每个加入成员的利益，为使团购成交，必然需要牺牲其中一些成员的利益。Tsvetovat也研究了团购中买方和卖方的收益，分析了联盟形成机制和协议，并为买方中介提供了一个形成联盟以及和卖方进行议价的框架。2004年，团购鼻祖W00T建立，其总部是美国的达拉斯，被成为团购的电子商务新模式的早期实践者，因而团购模式的产生与发展要早于国内。2008年11月，目前美国最热的团

4、购网站Groupon成立，从创立之初到实现盈利，只用了7个月，并正在世界各处攻城掠地，3陆续进军其他国家市场，而国内2010年3月推出第一家类似的网站，并迅速增长。2010年7月1日，西雅图在线零售公司亚马逊收购了基于“一日一次团购”理念建立的网络公司Woot,收购完成后,Woot将继续独立运营，说明了国外类似网站的竞争越来越激烈。国内研究：2006年，浙江工商大学的琚春华，王蓓提出了一种新的理念和新的消费模式：主动式网络团购，这种网购模式具有主动性、主导性合完好性的特征。2006年18日，上海财经大学国际工商管理学院徐琳提出了一种新型的消费合作模式：网络团购，研究了国内

5、网络团购的产生和国内网络团购的特点。2009年第1期市场营销期刊，华侨大学工商管理学院陈静怡发表了网络团购的形态及其优劣势分析，研究了网络团购的形态和优劣势。2010年10月1日中国消费者报第A02版法制之窗，该报记者发表了文章网络团购出现风险，网站是否要分担责任，做了网络团购的风险研究。东北财经大学信息工程学院徐文超，胡佳敏在黑龙江科技信息报的经济论坛上发表了文章网络团购的出路，分析研究了网络团购的出路。3.参考文献[1]郑国清．网络团购问题不少[N]．市场报，2004-11-30．[2]琚春华，王蓓．新型的网络团购模式：主动式网络团购[J]．商业经济与管理，2006（

6、9）．[3]赵玉波，赵林度．网络团购窜货问题研究[J]．物流技术，2006（11）．[4]钱大可．网络团购模式研究[J]．商场现代化，2006（2）．[5]徐琳．新型消费合作：网络团购[J]．商业研究，2006（18）．[6]张正信．让网络团购“对接”电子商务[N]．中国经营报，2007-2-26．[7]张樯．团购要实惠先避开陷阱[N]．深圳特区报，2010-7-16．[8]常元珠．是泡沫还是消费新模式[N]．贵阳日报，2010-7-27．[9]游婕．网络团购出现风险网站是否要分担责任[N]．中国消费报，2010-10-1．[10]田贵兴．网络团购陷阱为何频发[N]．科技

7、日报，2010-9-6．[11]徐文超，胡佳敏．网络团购的出路[J]．黑龙江科技信息，2007(16)．[12]陈静怡，网络团购的形态及其优势分析[J]．北方经贸，2009（１）．[13]霍庆华．网络团购项目及其风险管理[D]．北京：北京邮电大学硕士毕业论文，2008．[14]宋祎旎．基于B2C的网络团购模式研究[D]．武汉：华中师范大学硕士毕业论文，2007．[15]李石华．如何成为金牌团购销售员[M]．北京：东方出版社，2008．[16]肖建中．团购直销第一书[M]．北京：北京出版社，2006．[17]A.W.Philli